周大福(01929)在4月6日以 7120 萬美元的價格拍下了世界上最大的粉鉆 Pink Star，刷新了全球寶石拍賣的最貴紀錄。

　　這筆交易在香港蘇富比拍賣會舉行，這顆重達59.6 克的橢圓形粉鉆起拍價為 5600 萬美元，整個拍賣過程只持續(xù)了 5 分鐘，周大福最終從另外兩位電話買家手里奪得粉鉆的所有權。

　　了解到，這并非周大福首次高價競購鉆石。通過這塊粉鉆，周大福有意進一步擴展產(chǎn)品品類與海外市場，以減少對于黃金以及中國內(nèi)地市場的依賴。

　　7120萬美元拍下粉鉆

　　2010年，周大福曾以3530萬美元的成交價買入名為“庫里南遺產(chǎn)”的巨型鉆石毛坯，后于2015年推出由該毛坯制成的成品首飾。2016年，周大福再度出手，以1680萬美元的價格買到了一顆綠鉆，并創(chuàng)下了世界綠鉆拍賣價格的最高紀錄，以及綠鉆每克拉單價世界紀錄。

　　周大福此次拍下的粉鉆產(chǎn)自南非，重達59.6克拉，是美國寶石學院所鑒定過的最大內(nèi)部無瑕艷彩粉紅鉆，價值超過6000萬美元。2013年，該粉鉆曾以8300萬美元的價格被拍賣，但最終因為買家拒絕付款而交易失敗。盡管此次7120萬美元的價格不及2013年時的拍賣價，但周大福依然刷新了世界寶石拍賣的最高紀錄。

　　由黃金轉戰(zhàn)鉆石

　　近年來，鉆石業(yè)務成為周大福致力布局的板塊。

　　2014年，周大福以1.5億美元的價格收購了美國高端鉆石品牌Hearts On Fire，該品牌被收購后迅速于2014年底進入中國市場。2016年，周大福宣布有意在一年內(nèi)在美國開展鉆石批發(fā)業(yè)務，銷售裸鉆和鉆坯。同年，周大福還推出了自有鉆石品牌“周大福 T MARK”。

　　在2016年半年報中，周大福進一步闡述了對于鉆石業(yè)務的計劃：下一步，周大福將大力推廣鉆石品牌“周大福 T MARK”，并在零售點推出更多的Hearts On Fire系列、時尚珠寶、授權及專利系列，以豐富產(chǎn)品組合?？梢钥闯?，一向以黃金為主要業(yè)務的周大福，正在致力于拓展黃金之外的產(chǎn)品線，逐漸擺脫單一黃金銷售而帶來的各類影響。

　　梳理發(fā)現(xiàn)，2017財年上半年，周大福營業(yè)額為215.26億港元，同比下滑23.5%；凈利潤12.22億港元，同比下滑21.5%。這是周大福自2013年以來連續(xù)第三年下滑，營業(yè)額較2013財政年同期縮水43%。周大福在中國內(nèi)地和港澳地區(qū)珠寶業(yè)務的同店銷售分別下滑了20.9%和25.7%，其中港澳地區(qū)的同店銷售也是連續(xù)三年下滑。

　　同時，受中國內(nèi)地零售市場環(huán)境轉變影響，2017財年上半年，周大福在購物中心凈開設26個零售點，但百貨公司零售點凈關閉19個。且與購物中心及百貨公司相比，公司直營專賣店的推廣活動較少，客流量下跌，因而導致周大福零售表現(xiàn)相對欠佳。

　　面臨挑戰(zhàn)

　　據(jù)了解，周大福大部分銷量以中國和東南亞市場為主，并且以銷售黃金起家的周大福儼然已經(jīng)擁有“黃金商家”的品牌烙印。周大福想要擺脫只售黃金的品牌形象束縛，規(guī)避單一產(chǎn)業(yè)風險，加碼鉆石行業(yè)，雖然市場潛力客觀，但是在鉆石行業(yè)扎根未穩(wěn)的周大福在企業(yè)轉型中面臨挑戰(zhàn)和風險。

　　相關資料顯示，2015年，中國鉆石飾品消費群體中，18-34歲的“千禧一代”占總群體比重將近70%，遠遠高于美國、日本、印度等鉆石消費大國比例。日漸西化的生活方式成為中國年輕一代消費鉆石飾品的主因。其中，經(jīng)濟獨立的單身白領女性逐漸成為新的典型消費者，除鉆戒外，鑲鉆耳墜、鉆石項鏈等成為此類消費者的青睞對象。

　　了解到，周大福在2016年3月試水電商，相較其他黃金珠寶品牌顯得“慢半拍”。而周大福在2014年收購美國高端鉆石品牌Hearts On Fire后涉足高端鉆石業(yè)務，但業(yè)績表現(xiàn)平平。

　　在消費升級、國外珠寶品牌大量搶占中國市場份額的環(huán)境之下，周大福想要做高端鉆石業(yè)務，恐怕還將面臨更多挑戰(zhàn)和風險。