美圖日前公布了其2018全年財報，財報顯示美圖智能手機(jī)業(yè)務(wù)的虧損超過5億元，在之后的業(yè)績會上，美圖表示預(yù)計在今年年中徹底關(guān)閉智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　從財報來看，美圖手機(jī)的虧損導(dǎo)致美圖去年全年的智能硬件收入暴跌50.7%，毛損率達(dá)到3.4%，并最終導(dǎo)致美圖公司在2018財年總營收下滑37.8%。

　　至于美圖以后的美顏手機(jī)如何繼續(xù)，美圖在去年就想好了。美圖在去年與小米達(dá)成戰(zhàn)略合作，并將旗下美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級域名授權(quán)給小米，由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，美團(tuán)則提供影像技術(shù)和美顏算法的支持，并按比例享受銷售分成。

　　ZOLNEWS快評：

　　美圖手機(jī)的失敗可能預(yù)示著一個事實，那就是差異化定位的手機(jī)已經(jīng)失去了生存的土壤，手機(jī)市場的飽和已經(jīng)無法再給試圖“曲線救國”的手機(jī)品牌任何生存空間。

　　就美圖手機(jī)本身來說，從理念到設(shè)計都沒有什么問題，其主打的美顏功能確實戳中了目標(biāo)消費群體的需求，而且承諾的效果也都有實現(xiàn)，在基本智能手機(jī)功能方面也不存在明顯短板，但最終的結(jié)果仍然是黯然離場。

　　據(jù)公開資料顯示，美圖手機(jī)在2013年的銷量為2.79萬臺，2014年27.76萬臺，2015年38.77萬臺，2016年74.83萬臺，2017年達(dá)到157.47萬臺，所有銷量加起來甚至不如主流手機(jī)品牌一款機(jī)型一年銷量的一半，這是無法支撐一個公司的營收的。

　　美圖手機(jī)真正的問題在于，在一個紅海市場之內(nèi)去做小眾市場。這是一個極其小眾的市場，而且消費的主體仍然屬于大眾消費者，并非奢侈品高端用戶，如此的薄利寡銷，很難在市場上站得住腳。

　　這次美團(tuán)手機(jī)的結(jié)束或許會給業(yè)界一個提醒，軟件服務(wù)提供商不要再想著自己去做手機(jī)了，在現(xiàn)有的成熟的手機(jī)市場，尋求主流手機(jī)廠商的品牌合作才是最靠譜的。

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