小米高管團(tuán)隊(duì)又引入了一位友商前高管。

　　6月2日，小米集團(tuán)發(fā)布了最新一輪人事任命，任命楊柘為小米集團(tuán)副總裁，中國區(qū)首席營銷官(CMO)，負(fù)責(zé)中國區(qū)市場營銷戰(zhàn)略制定、計(jì)劃實(shí)施以及品牌建設(shè)和推廣等工作，向CEO雷軍和中國區(qū)總裁盧偉冰雙線匯報(bào)。

　　　　備受爭議的“營銷大師”

　　楊柘在手機(jī)行業(yè)深耕多年。加入小米之前，楊柘曾在多家知名中外公司擔(dān)任市場營銷高管職位，包括摩托羅拉、蘋果電腦、三星電子，及華為消費(fèi)者事業(yè)部、TCL通訊集團(tuán)和魅族等本土企業(yè)。

　　在楊柘的職業(yè)生涯中，由于在三星和華為任職期間取得了不俗的成績，受到了市場廣泛認(rèn)可。公開資料顯示，早期在三星任職的時(shí)候，楊柘為Anycall制定了“引領(lǐng)科技時(shí)尚”的口號。

　　2012年10月，楊柘加入華為，隨后打造出了多個著名營銷案例，其中君子如蘭(P7)、似水流年(P8)、爵士人生(Mate 7)這三個slogan給市場留下的印象頗深。楊柘擔(dān)任華為終端中國區(qū)CMO的三年間，華為手機(jī)的銷量節(jié)節(jié)攀升，也逐步站穩(wěn)高端市場。

　　離開華為后，楊柘先后加入TCL和魅族，但這兩段職業(yè)經(jīng)歷在隨后的多年間面臨諸多質(zhì)疑和詬病。2015年12月，楊柘加入TCL，并針對手機(jī)提出了“宛如生活”的全新品牌理念，但手機(jī)業(yè)務(wù)在TCL集團(tuán)并不受重視，一年之后，楊柘便離開了TCL。

　　2017年5月，楊柘加入魅族擔(dān)任副總裁和CMO，負(fù)責(zé)市場營銷相關(guān)業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)管理。在魅族時(shí)期，楊柘推出了“惟精惟一”的品牌理念，又為魅族Pro7打造了 “雙瞳如小窗，佳景觀歷歷”的宣傳語，卻引來了市場爭議和魅友的反感。最終，魅族Pro7被認(rèn)為是一款失敗的產(chǎn)品，楊柘本人也在2018年7月離職。

　　由于在TCL和魅族期間并無太多建樹，楊柘加盟小米的消息傳出后，社交網(wǎng)絡(luò)上也出現(xiàn)了一些質(zhì)疑的聲音。

　　第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚向《國際金融報(bào)》記者分析稱，楊柘在行業(yè)內(nèi)被稱為“楊大師”，營銷水平也被認(rèn)可，早年間在華為手機(jī)向高端市場發(fā)展時(shí)，做出了一定的貢獻(xiàn)，小米如今也在進(jìn)軍高端市場，原來的團(tuán)隊(duì)雖在性價(jià)比、價(jià)格戰(zhàn)上有優(yōu)勢，但發(fā)展高端市場，仍需要新的思維和操作方法，引入新鮮血液相對而言是一個不錯的選擇。

　　　小米加碼中國區(qū)

　　楊柘的加入讓小米的“復(fù)仇者聯(lián)盟”又一次成為焦點(diǎn)。

　　最近一年多，小米在手機(jī)界“招兵買馬”，招攬了不少友商前高管。除了去年加入小米的金立前總裁盧偉冰，聯(lián)想前副總常程、小辣椒手機(jī)創(chuàng)始人王曉雁、前暴風(fēng)TV CEO劉耀平也于今年先后加入小米，這些高管的加盟被網(wǎng)友戲稱為“復(fù)仇者聯(lián)盟”。

　　不過，小米董事長雷軍并不贊同這一說法。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道，近日雷軍在接受多家媒體采訪時(shí)表示，小米以內(nèi)部提拔為主，外部空降為輔，內(nèi)部提拔的比例超過80%。

　　2018年上市之后，小米進(jìn)行了多次內(nèi)部組織架構(gòu)和人員調(diào)整，先后在內(nèi)部提拔了4位集團(tuán)副總裁，從外部引入3位高管出任副總裁，總經(jīng)理這一級別則基本從內(nèi)部提拔。雷軍曾表示，小米是“以海納百川的心態(tài)來吸納最優(yōu)秀的人才”。

　　有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，楊柘的任命體現(xiàn)了小米對中國區(qū)的重視程度。

　　記者注意到，今年4月底，小米有品總經(jīng)理高自光被提拔為集團(tuán)副總裁，轉(zhuǎn)崗負(fù)責(zé)中國區(qū)新零售業(yè)務(wù)。此外，在楊柘加盟之前，小米中國區(qū)并未設(shè)立CMO這一職位。在任命郵件中，小米集團(tuán)表示，相信楊柘的到來會“對中國區(qū)手機(jī)等產(chǎn)品業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展提供更強(qiáng)有力的支撐”。

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