“小米正式對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)”，在28日晚的發(fā)布會(huì)上，雷軍說到。

　　12月28日晚間，小米集團(tuán)(01810.HK)旗下小米品牌舉辦“小米12”新品發(fā)布會(huì)。小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在發(fā)布會(huì)上表示，未來五年小米將投入1000億規(guī)模的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，并在產(chǎn)品策略上正式對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)。

　　宣布對(duì)標(biāo)蘋果后，小米發(fā)布了三款新機(jī)：小米12、小米12 Pro和小尺寸準(zhǔn)旗艦小米12X。紅星資本局了解到，小米12系列是小米第一次規(guī)劃“大小雙旗艦”配置。雷軍介紹稱，小米12 Pro對(duì)標(biāo)iPhone 13 Pro Max，小米12則對(duì)標(biāo)iPhone 13。

　　雷軍宣布“對(duì)標(biāo)蘋果”

　　小米12系列劍指iPhone 13系列

　　發(fā)布會(huì)前一周，雷軍就因宣布對(duì)標(biāo)蘋果，上了微博熱搜。

　　12月21日，雷軍在微博宣布，小米高端手機(jī)正式開始對(duì)標(biāo)蘋果，在產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)格方面“向蘋果學(xué)習(xí)”。

　　12月28日晚，小米新品發(fā)布會(huì)一開場(chǎng)，雷軍就再次強(qiáng)調(diào)：“小米正式對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)”。雷軍稱，做小尺寸高端機(jī)，需要的不僅僅是實(shí)力，更需要挑戰(zhàn)蘋果的勇氣和決心。隨后，話題“雷軍”登頂微博熱搜榜。

　　宣布對(duì)標(biāo)蘋果后，小米發(fā)布了三款新機(jī)，其中兩款有“對(duì)標(biāo)”計(jì)劃。首先是針鋒相對(duì)的與蘋果iPhone 13系列一樣規(guī)劃了「雙尺寸雙高端」規(guī)格。其次雷軍稱，小米12 Pro對(duì)標(biāo)iPhone 13 Pro Max，小米12則對(duì)標(biāo)iPhone 13。

　　除了手機(jī)，一同發(fā)布的還有MIUI 13、小米Watch S1、小米真無線降噪耳機(jī)3等多款新品。

　　據(jù)雷軍介紹，小尺寸旗艦小米12的價(jià)格從3699元起，最高4399元；全能旗艦小米12 Pro 定價(jià)為4699元-5399元；小米12X價(jià)格最低，從3199元-3799元。

　　此外，小米還發(fā)布了多款新產(chǎn)品，包括售價(jià)499元的小米拍拍4K高清投屏器、1049元起的小米Watch S1、還有小米真無線降噪耳機(jī)3等。

　　稱將5年研發(fā)投入1000億

　　超過小米創(chuàng)業(yè)11年來利潤(rùn)總和

　　借著新機(jī)發(fā)布的契機(jī)，雷軍還宣布：“未來五年，研發(fā)投入提高到1000億，死磕硬核科技，絕不辜負(fù)米粉期待！”而這已經(jīng)超過了小米創(chuàng)業(yè)11年以來的利潤(rùn)總和。

　　但現(xiàn)實(shí)問題是，小米要實(shí)現(xiàn)“三年時(shí)間，沖擊全球第一！”的目標(biāo)并不容易。擺在小米面前的有蘋果、三星兩個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的對(duì)手，國(guó)內(nèi)的華為與Oppo、Vivo也不容小覷。

　　值得一提的是，被小米視為對(duì)標(biāo)對(duì)象的蘋果(AAPL.US)，2021年第二季度，凈營(yíng)收為814.34億美元，比去年同期的596.85億美元增長(zhǎng)36%，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。大中華區(qū)凈營(yíng)收為147.62億美元，相比之下，去年同期為93.29億美元，同比增幅達(dá)58%。其中iPhone營(yíng)收同比增長(zhǎng)49.78%至395.7億美元。

　　而小米集團(tuán)在2021年第三季度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收780.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)8.2%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為52億元，同比增長(zhǎng)25.4%。智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面，小米本季度收入478億元，毛利率12.8%，同比增長(zhǎng)4.4%。