RIO雞尾酒

　　說到雞尾酒品牌RIO，2014年通過冠名《奔跑吧！兄弟》打響名氣。

　　此后，RIO迅速與多部現(xiàn)象級或準(zhǔn)現(xiàn)象級綜藝進行了大規(guī)模合作。包括冠名《天天向上》《奇葩來了》，贊助《中國新歌聲》、《非誠勿擾》等多達10余檔節(jié)目，從中嘗到甜頭。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年，RIO在預(yù)調(diào)酒行業(yè)的市場占有率高達40%左右，RIO的母公司百潤股份(002568,股吧)（002568）在資本市場上也與之一路高歌猛進。換句話說，自2014年9月發(fā)布收購RIO預(yù)案后，百潤股份的股價從不到20元一度漲至上百元。

　　可惜的是，紅極一時的RIO卻很快如泡沫般萎縮。

　　資料顯示，2015年5月總市值最高達到過278億，而截至2018年7月11日收盤，市值僅剩60.88億元。在過去三年里，百潤股份市值蒸發(fā)約217億元。

　　為什么綜藝投入與最終效果反差卻這么大呢？

　　事實上，整個雞尾酒行業(yè)都進入了衰退期。相似的競品大量出現(xiàn)，瓜分市場，導(dǎo)致消費者的新鮮感消退，購買欲下降，商品從而出現(xiàn)了大量滯銷。雖然較競品享有溢價，一旦競爭對手采取同樣的形式來搶占市場，RIO先發(fā)的優(yōu)勢就被削弱、失去競爭力。

　　同時，過度出擊綜藝營銷戰(zhàn)略未能挽救市場下滑的頹勢。有專業(yè)人士分析，知名度并不等于購買力、也不等于品牌價值，綜藝沒有“故事敘事”的功能，很難扮演功能解讀、提高品牌認(rèn)知度這樣的任務(wù)。RIO投入的部分季播綜藝口碑與影響不佳，沒什么影響力，對銷量的提升作用甚微。

　　而RIO在2015年的廣告贊助費用高達3.3億，占其當(dāng)年營收23.51億營收的14%，在2016半年報中再一次被提升，上半年廣告費達到1.54億，占2016年上半年營收4.19億的36.75%。

　　巨額的廣告投入加劇了企業(yè)負(fù)擔(dān)。2016年，百潤股份的營收、利潤雙雙大幅下滑。其中，百潤股份歸屬于上市公司股東凈利潤出現(xiàn)了上市后的首次虧損，虧損額為1.47億元，同比下滑129.39%，

　　根據(jù)百潤股份披露的2017年年報顯示，其歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.83億元，百潤股份實現(xiàn)扭虧為盈。其主要原因除了預(yù)調(diào)雞尾酒行業(yè)較2016年出現(xiàn)好轉(zhuǎn)等因素外，銷售費用降低也是一大原因。但扭虧為盈的背后，是距離其被收購之初許下的業(yè)績承諾，連續(xù)兩年都未完成。

　　今年5月，RIO簽約了當(dāng)紅流量小花周冬雨，推出了新品微醺系列，市場有回暖跡象，但隨即又陷入抄襲風(fēng)波，其廣告和包裝被指抄襲日本品牌三得利和麒麟。

　　百潤股份的這次卷土重來，道長且阻。(記者：吳麗都)