· 本報記者 康曦

　　近日，五糧液（000858）集團總經理、股份公司董事長曾從欽在五糧液品牌營銷系統(tǒng)2021年開年培訓會上表示，剛剛過去的這個春節(jié)，五糧液品牌銷售指標超出公司預期，第八代五糧液市場價格總體保持穩(wěn)定，市場動銷實現(xiàn)同比較大幅度增長，經典五糧液和小五糧市場反饋良好，“春節(jié)不打烊”活動挖掘了銷售機會。

　　業(yè)內人士指出，今年春節(jié)期間，五糧液積極開展“春節(jié)不打烊”活動，通過營銷數(shù)字化管理實施精準投放，實現(xiàn)了銷售額25%的同比增長。

　　主打產品供不應求

　　對于新一年的營銷工作，曾從欽強調要全力推進年度重點工作，抓好疫情防控和市場工作兩不誤。

　　2月8日，五糧液集團召開2020年度工作總結大會。會上，五糧液集團黨委書 記、董事長李曙光表示，當前要做好確保實現(xiàn)一季度開門紅、確保大安全體系穩(wěn)定運行、確保疫情防控工作有力有序三項重點任務。

　　長城證券（002939）指出，五糧液春節(jié)圓滿地實現(xiàn)了開門紅。春節(jié)期間，五糧液銷售額比上年同期增長25%，主打產品第八代五糧液供不應求，新品經典五糧液和小五糧表現(xiàn)突出。核心大單品第八代五糧液，市場流通價格站穩(wěn)1000元/瓶，市場秩序健康穩(wěn)定；部分經銷商數(shù)據(jù)反饋，經典五糧液復購率高，小五糧上市不到半個月，就有近五成商家賣完了首批計劃量，并在春節(jié)前開始執(zhí)行新的計劃量。小五糧整個春節(jié)銷售完成率高于預期。

　　在接下來的工作中，曾從欽要求營銷隊伍按照精細化要求推進工作，持續(xù)做好品牌、團購、“兩管控”工作。

　　李曙光強調，“十四五”時期是五糧液集團重要的戰(zhàn)略機遇期，要結合企業(yè)實際，立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，構建新發(fā)展格局。2021年要重點抓好五個方面的工作，全力以赴推動高質量發(fā)展、全面深化改革、實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略、抓好重大項目建設以及堅定不移強化黨的建設。

　　預計去年凈利潤增長14%

　　2020年，五糧液向市場交出了靚麗的成績單。1月8日，五糧液發(fā)布2020年度主要業(yè)績數(shù)據(jù)公告，預計2020年實現(xiàn)營業(yè)收入572億元左右，同比增長14%左右；預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤199億元左右，同比增長14%左右。公司表示，業(yè)績增長主要系公司核心產品銷售增長所致。

　　同時，五糧液集團在2020年邁上新臺階。李曙光表示，“十三五”時期，五糧液集團實現(xiàn)銷售收入過千億元，“1+5”產業(yè)布局實現(xiàn)高質量發(fā)展。酒業(yè)主業(yè)持續(xù)穩(wěn)中向好，多元產業(yè)在調整中穩(wěn)中有進，重大項目建設、科技創(chuàng)新、安全環(huán)保、黨的建設、國企責任擔當、員工福祉改善等重點工作大力推進，實現(xiàn)了“十三五”圓滿收官。

　　券商看好五糧液未來成長性。長城證券指出，2021年公司將繼續(xù)把資源向高級市場和重點市場傾斜，拓展團購和圈層營銷，提升高端市場份額，實現(xiàn)高質量增長。五糧液的市場應變力、品質支撐力、品牌影響力、產品競爭力、渠道管控力、營銷服務力正在全方位持續(xù)提升。同時，國企改革激發(fā)公司內部活力，激勵落地到位，預計2021年業(yè)績增速有望高于上年。

　　長城證券進一步表示，看好五糧液的邏輯是公司在團購和直控終端方面持續(xù)發(fā)力，獲得了主導權。為未來量價齊升做了非常好的準備；在千元價格帶，由于和茅臺的價格相差較大，且自身的能力足，未來普五做到4萬噸的量完全有可能。