2023年的北美“雙11”——“黑五網(wǎng)一”大促圓滿結(jié)束，并取得超預(yù)期的消費(fèi)表現(xiàn)，也讓這場購物狂歡在北美高通脹、消費(fèi)持續(xù)萎縮的大環(huán)境下更受關(guān)注，且對(duì)未來全球消費(fèi)趨勢或具啟示意義。

　　據(jù)Adobe公布的數(shù)據(jù)，黑五當(dāng)天，線上消費(fèi)額飆升至98億美元，同比增長7.5%。而隨后的“網(wǎng)絡(luò)星期一”更是創(chuàng)下了124億美元的線上消費(fèi)額，同比增長9.7%。另據(jù)亞馬遜數(shù)據(jù)，11月17日-11月27日“黑五網(wǎng)一”期間，全球消費(fèi)者在亞馬遜上購買了超過10億件商品，其中美國站第三方賣家售出5億多件商品。

　　而在亞馬遜平臺(tái)，來自中國企業(yè)的商品或占主要比重。盡管本次“黑五網(wǎng)一”并未單獨(dú)按國家匯總跨境銷售數(shù)據(jù)，但根據(jù)亞馬遜12月12日在“2023年亞馬遜全球開店跨境峰會(huì)”公布的數(shù)據(jù)，過去一年，亞馬遜上銷售額超100萬美金的中國賣家數(shù)量，同比增長超過了25%，銷售額超過1000萬美金的中國賣家數(shù)量，同比增長接近30%，中國賣家通過亞馬遜全球站點(diǎn)向消費(fèi)者以及企業(yè)客戶所售出的商品數(shù)量，同比增長超過了20%。由此可初步斷定，來自中國的全球化企業(yè)，仍是本輪“黑五網(wǎng)一”的重要參與者之一。

　　九號(hào)公司作為全球智能短交通和服務(wù)類機(jī)器人的龍頭企業(yè)，以及亞馬遜平臺(tái)出行品類熱度最高的企業(yè)之一，便在這次“黑五網(wǎng)一”購物狂歡期間取得了令人矚目的銷售成績。無論是其官方商城還是亞馬遜旗艦店，銷售額均創(chuàng)下新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“黑五網(wǎng)一”期間九號(hào)公司僅用5天，便實(shí)現(xiàn)線上銷售額超800萬美元，成功售出了超過2萬臺(tái)電動(dòng)滑板車、電動(dòng)卡丁車等短交通產(chǎn)品，整體銷量同比增長47%，刷新公司銷售記錄。

　　圖：九號(hào)電動(dòng)滑板車

　　而作為鏈接中國企業(yè)與全球消費(fèi)者的跨境電商平臺(tái)，TikTok Shop公布的黑五大促戰(zhàn)績也顯示，11月14日至11月20日，其美國市場的訂單量環(huán)比10月20日-10月26日增長了205%。此次“黑五”期間，美國本土有超過10萬TikTok達(dá)人帶貨，美區(qū)GMV最高的直播間銷售額約為42.69萬美元。菜鳥國際快遞數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”前，阿里速賣通菜鳥跨境優(yōu)選倉的備貨量同比去年漲了近9倍，其中大部分商品將被運(yùn)往“全球5日達(dá)”服務(wù)覆蓋的國家。備貨量的大幅增加，間接說明速賣通平臺(tái)上訂單爆發(fā)增長。

　　不論是從出海企業(yè)端，亦或是跨境電商平臺(tái)端，此次“黑五網(wǎng)一”來自中國的全球化企業(yè)都展現(xiàn)出超預(yù)期的消費(fèi)表現(xiàn)，這在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，極具啟示意義。要知道在此之前，受全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，以及今年來歐美等主要發(fā)達(dá)國家通脹水平持續(xù)走高，疊加美元多輪加息，整個(gè)海外市場長期籠罩在消費(fèi)低迷的陰霾中。

　　結(jié)合該背景來看，本輪 “黑五網(wǎng)一”似乎呈現(xiàn)出跟消費(fèi)疲軟完全相反的結(jié)論。除了Adobe公布的數(shù)據(jù)，全美零售聯(lián)合會(huì)(NRF)的數(shù)據(jù)同樣顯示，從感恩節(jié)到“網(wǎng)絡(luò)星期一”，全美估計(jì)有1.82億人計(jì)劃在實(shí)體店和線上購物，較去年多出1570萬人，這是該聯(lián)合會(huì)自2017年追蹤該數(shù)據(jù)以來的最高預(yù)估值。

　　一邊是核心經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和各項(xiàng)消費(fèi)指標(biāo)不及預(yù)期，另一面的則是這場北美“雙11”消費(fèi)火熱程度創(chuàng)新高，九號(hào)公司等全球主要出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)超預(yù)期銷售表現(xiàn)，究竟是何因素使得本輪“黑五網(wǎng)一”在海外消費(fèi)需求持續(xù)低迷的大背景下實(shí)現(xiàn)逆勢增長？又是何原因促使中國企業(yè)備受海外用戶歡迎？

　　財(cái)通證券將其原因主要?dú)w功于消費(fèi)降級(jí)下美國品價(jià)比消費(fèi)趨勢的持續(xù)，認(rèn)為這是驅(qū)動(dòng)線上滲透率提升的本質(zhì)因素，進(jìn)而推動(dòng)本輪北美地區(qū)的“黑五網(wǎng)一”實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長。然而，在行業(yè)觀察人士看來，本輪黑五網(wǎng)一期間線上消費(fèi)的增長，除了在于用戶消費(fèi)行為趨于謹(jǐn)慎，更加關(guān)注品價(jià)比，更重要的一點(diǎn)在于像九號(hào)公司、海爾、石頭科技等大量來自中國的出海企業(yè)，從價(jià)格到產(chǎn)品，再到服務(wù)等多方面，給予海外用戶更多高性價(jià)比，且更貼合自身需求的選擇。疊加“黑五網(wǎng)一”大促加持，進(jìn)一步點(diǎn)燃市場沉寂已久的消費(fèi)熱情。

　　九號(hào)公司也在最近一次投資者關(guān)系活動(dòng)中表明，“公司多款短交通產(chǎn)品在海外地區(qū)銷售增長亮眼，一方面在于當(dāng)?shù)厥袌鲇秒妱?dòng)滑板車等產(chǎn)品進(jìn)行短途代步的習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)起來，公司多年深耕海外市場所塑造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力形象，被越來越多的海外用戶所看重；另一方面，歐美地區(qū)倡導(dǎo)居民選擇綠色出行方式，政策推動(dòng)也是公司滑板車等短交通產(chǎn)品銷量大增的重要背景。”

　　另從深度視角來審視本輪“黑五網(wǎng)一”，其在消費(fèi)疲軟的大背景下實(shí)現(xiàn)逆勢超預(yù)期增長，預(yù)示著以美國等為首的發(fā)達(dá)國家，作為全球最主要的消費(fèi)市場，居民開始更加注重品價(jià)比，這一需求的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，意味著來自中國的全球化企業(yè)，將憑借立足中國的供應(yīng)鏈及渠道優(yōu)勢，以及領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢下所特有的高品價(jià)比，實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步發(fā)展。在此過程中，像TikTok Shop、安克創(chuàng)新、致歐科技等搭建全球消費(fèi)平臺(tái)的跨境電商企業(yè)，以及像九號(hào)公司等在全球范圍內(nèi)具有較高品牌認(rèn)知，以及成熟產(chǎn)品陣列的全球化企業(yè)，將充分受益。