傳媒行業(yè)已渡過最困難的時(shí)刻，但仍經(jīng)歷著新一輪自我革新下的陣痛，即將到來的中秋、國慶雙節(jié)或許能為傳媒行業(yè)帶來新的轉(zhuǎn)機(jī)。

　　可以看到，往年的中秋檔存在感并不強(qiáng)，但是由于新冠肺炎疫情的反復(fù)及短期內(nèi)容空窗，今年的中秋、國慶檔將成為國內(nèi)傳媒行業(yè)恢復(fù)的重要觀察期，再加上中秋檔對(duì)于題材的適配性更為寬泛，有望進(jìn)一步激發(fā)市場潛能，為之后的國慶檔吹響“前哨”。

　　資料顯示，今年中秋檔上映新片共有13部，其中9月17日上映新片有6部，9月19日(中秋假期第一天)有7部同時(shí)公映；國慶檔將有12部影片上映，整體體量超過去年且題材類型多樣化有利于滿足不同觀影需求。

　　喜聞樂見的影片沒有缺席，傳媒行業(yè)上市公司熱度似乎也受到“雙節(jié)”提振。9月份以來，行業(yè)指數(shù)累計(jì)漲幅達(dá)到5.63%，位居申萬一級(jí)行業(yè)前列，相較去年同期5.15%的跌幅更是有了明顯變化。

　　實(shí)際上，股價(jià)回暖的背后是業(yè)績超預(yù)期好轉(zhuǎn)。一方面，近七成傳媒行業(yè)上市公司上半年凈利潤實(shí)現(xiàn)同比增長，42家公司上半年凈利潤同比增幅在100%以上。另一方面，70家傳媒行業(yè)上市公司上半年凈利潤不僅實(shí)現(xiàn)同比增長更是超越2019年同期，分眾傳媒、【世紀(jì)華通(002602)、股吧】、芒果超媒、鳳凰傳媒、中文傳媒等5家公司2021年上半年歸屬于母公司所有者的凈利潤均在10億元以上，分別為29.00億元、24.50億元、14.51億元、14.14億元、11.74億元。

　　截至9月17日，傳媒行業(yè)最新動(dòng)態(tài)市盈率為20.91倍，仍處于申萬一級(jí)行業(yè)底部。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，目前傳媒行業(yè)的低估值狀態(tài)主要來自投資者對(duì)于行業(yè)發(fā)展不確定性的擔(dān)憂以及在監(jiān)管加強(qiáng)下，部分現(xiàn)存內(nèi)容可能存在一定的下架風(fēng)險(xiǎn)，但是長期來看，監(jiān)管的導(dǎo)向?qū)⒋龠M(jìn)行業(yè)向更加健康的方向發(fā)展。

　　私募排排網(wǎng)研究員葉遠(yuǎn)聲表示，傳媒行業(yè)復(fù)蘇動(dòng)力來自兩個(gè)方面，其一，最壞的時(shí)候已經(jīng)過去，2021年半年報(bào)業(yè)績同比改善非常明顯，接下來行業(yè)會(huì)迎來逐步回暖；其二，板塊優(yōu)質(zhì)白馬股超跌跡象非常明顯，已經(jīng)跌出了投資價(jià)值。雙節(jié)的到來，會(huì)帶來更多的休閑娛樂時(shí)間，因此也會(huì)創(chuàng)造出更多的傳媒需求，有利于推動(dòng)傳媒行業(yè)進(jìn)一步回暖。