5月5日,百度旗下愛奇藝宣布,其出品、自制的動漫連續(xù)劇《萬古仙穹》將于5月18日正式上線,這是繼公司推出旅行美食真人秀《吃光全宇宙》等自制視頻內(nèi)容后,再度發(fā)力自制內(nèi)容。     業(yè)內(nèi)人士表示,付費視頻用戶數(shù)量近年快速增長,用戶習慣加速養(yǎng)成,產(chǎn)業(yè)發(fā)展。用戶對于精品視頻內(nèi)容資源需求旺盛,也加速了BAT等平臺對于自制內(nèi)容的發(fā)力。用戶多元需求正在引領視頻付費市場進入“分食”時代,多家影視上市公司或將受益。     BAT發(fā)力自制內(nèi)容     2017年以來,高價IP劇主導的視頻付費市場正在加速轉型,用戶的多角度、多層次需求,加速了內(nèi)容公司深耕視頻付費市場細分領域的運營趨勢。較為小眾的IP也有一定規(guī)模的忠實用戶,制作方同時可通過創(chuàng)新的運營手段拓展受眾群體。     以本次愛奇藝發(fā)布的動漫連續(xù)劇《萬古仙穹》為例,該動畫改編自17k小說網(wǎng)同名小說,主要面向二次元、三次元用戶。改編為動畫后,作品展現(xiàn)出的多元化故事內(nèi)容,更拉近了二次元用戶與三次元用戶追劇的共同點。在創(chuàng)新營銷方式方面,《萬古仙穹》同名主題曲由歌唱家騰格爾演唱,這也是他首度演唱動漫主題曲。小旭音樂相關人士介紹,選擇騰格爾作為該動畫的歌手,也有營銷的考慮,“騰格爾+二次元”的模式,也將起到一定引流作用。     愛奇藝相關人士在接受中國證券報記者采訪時表示,公司今年的自制視頻內(nèi)容數(shù)量、資金投入等較去年大幅增長。據(jù)了解,公司將推出《我們的偶像》、《奇葩說》第四季、《奇葩大會》等約四十個自制節(jié)目;《尋找前世之旅》、《鬼吹燈之牧野詭事》等近三十部自制劇。     同時,阿里旗下優(yōu)酷土豆以及騰訊旗下騰訊視頻的自制視頻內(nèi)容也分別加速上線。騰訊視頻此前曾公布,公司2017年自制內(nèi)容的投入將是2016年的8倍,包括《鬼吹燈之黃皮子墳》、《如懿傳》、《那年花開月正圓》、《上古情歌》等。     上市公司積極“謀變”     對于影視上市公司而言,付費視頻平臺一直是其版權銷售的重要客戶。不過,從近期熱播的《三生三世十里桃花》、《人民的名義》等劇來看,視頻平臺已很少獨播版權大劇,往往都是采取多家拼播的方式。     業(yè)內(nèi)人士認為,這種方式更符合視頻平臺的利益,版權劇滿足平臺大多數(shù)用戶的需求,而自制劇則能夠滿足細分用戶的差異化需求。用戶需求多元化、差異化正在引領付費市場進入“分食”時代。     在此背景下,慈文傳媒、歡瑞世紀等多家影視上市公司積極“謀變”,加速與主流視頻平臺之間的合作。     以慈文傳媒為例,公司建立和完善了精品IP矩陣體系,為公司的影視劇投資制作發(fā)行及后續(xù)衍生價值的挖掘提供了充足的內(nèi)容保證。分析人士指,公司探索出與視頻網(wǎng)站的合作模式,加強與視頻網(wǎng)站戰(zhàn)略合作,“內(nèi)容+平臺”進一步催化流量變現(xiàn),公司與愛奇藝、湖南衛(wèi)視多次合作,簽訂重大合同,公司網(wǎng)絡劇龍頭地位得到了市場的充分認可。     某影視公司人士對中國證券報記者表示,付費視頻平臺作為渠道方,掌握了第一手用戶數(shù)據(jù),能夠精準把握細分用戶的內(nèi)容需求,在此背景下,傳統(tǒng)影視上市公司與付費視頻平臺的合作可謂強強聯(lián)合,統(tǒng)籌了精品內(nèi)容制作能力、戶用需求、有效營銷方式,因而較其余公司更能充分享受付費市場紅利。