3月8日，廈門美易在線科技股份有限公司(以下簡稱美易在線，證券代碼：835894)正式在全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌，掛牌前定向增發(fā)股票 200萬股，由22名投資者參與超額認(rèn)購。公告顯示，美易在線本次公開發(fā)行股票200萬股，發(fā)行價格為每股25元，募集資金5000萬元。

　　3月8日，廈門美易在線科技股份有限公司(以下簡稱美易在線，證券代碼：835894)正式在全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)掛牌，掛牌前定向增發(fā)股票 200萬股，由22名投資者參與超額認(rèn)購。公告顯示，美易在線本次公開發(fā)行股票200萬股，發(fā)行價格為每股25元，募集資金5000萬元。

　　美易在線成立于2009年4月2日，于2015年10月20日完成股改。董事長蘇桂強占股47.2%，為實際控制人。

　　美易在線屬于國內(nèi)新興的“互聯(lián)網(wǎng) +”化妝品銷售企業(yè)。公司主要從事化妝品和美容美體儀器的研發(fā)及網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)，是一家以自有品牌研發(fā)為核心，以互聯(lián)網(wǎng)及移動社交軟件銷售為支點的女性護理用品在線服務(wù)提供商。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者整理發(fā)現(xiàn)，這家來自廈門的美妝電商公司背后同樣出現(xiàn)了蔡文勝的身影。公告顯示，目前美易在線公司前五大股東名單中，蔡文勝團隊投資的隆領(lǐng)投資位列其中，并持有160萬股，占13.33%的股份。

　　作為廈門天使投資名人，蔡文勝出現(xiàn)在其中并不讓人意外。在中國電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青看來，這幾年美妝電商領(lǐng)域一直都是資本市場青睞的投資熱土。而內(nèi)地化妝品領(lǐng)域上市公司長久以來只有上海家化一家。專門做化妝品生意的聚美優(yōu)品，從成立到登陸資本市場只用了4年時間。有觀點認(rèn)為，2015年我國化妝品市場規(guī)模將達2800億元，2020年這一數(shù)字可能會達到3800億。

　　莫岱青對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，近幾年來，包括紅杉資本、君聯(lián)資本、IDG資本等在內(nèi)的大型投資機構(gòu)，以及怡亞通、青島金王等行業(yè)內(nèi)外企業(yè)都開始爭相在化妝品行業(yè)進行布局。此次美易在線的掛牌也正反映了這個行業(yè)的發(fā)展趨勢。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者從公告中發(fā)現(xiàn)，美易在線2013年、2014年、2015年1-6的營業(yè)收入分別為1.39億元、5311.5萬元、1101.9萬元；凈利潤分別為-872.5萬元、442.5萬元和-749.2萬元。

　　美易在線認(rèn)為，虧損的主要原因包括，前期依靠較多的廣告投入換取了客戶流量和較高的營業(yè)收入，但這種業(yè)務(wù)模式不具備可持續(xù)性；此外近年來化妝品行業(yè)競爭加劇，化妝品生產(chǎn)企業(yè)眾多且大多數(shù)企業(yè)規(guī)模較小，部分小企業(yè)抄襲、模仿名牌企業(yè)，采取低價競爭的方式。對堅持自主研發(fā)、發(fā)展自有品牌的公司帶來了巨大的沖擊。

　　中投顧問化工行業(yè)研究員常軼智在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，連續(xù)三年虧損反映出，一方面公司雖竭力發(fā)展自有官網(wǎng)業(yè)務(wù)，但第三方渠道銷售額仍占比較大，公司自有品牌的客戶粘性仍有不足；另一方面可看出化妝品市場品牌林立 ，市場競爭極為激烈。登陸新三板后，美易對第三方渠道依賴嚴(yán)重，風(fēng)險較大，易美在線未來需加強對自身官網(wǎng)業(yè)務(wù)建設(shè)，提高客戶粘性。