伴隨游戲市場及企業(yè)自身調(diào)整到位，在5G、云游戲等新興技術(shù)加速催化下，國內(nèi)游戲行業(yè)正迎來新一輪價值成長周期，景氣度顯著回溫。

　　《2019年度中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2019年中國游戲市場實際銷售收入2308.8億元，同比增長7.7%。其中，移動游戲貢獻占整體銷售收入近七成，達到1581.1億元，同比增長18%，成為拉動游戲市場整體增長的主要因素。同時，2019年中國自主研發(fā)游戲海外市場營銷收入115.9億美元，折算人民幣約為825億元，同比增長21%，具備強勁的增長潛力及擴張勢頭。

　　存量市場分化精品游戲受歡迎

　　與歐美等成熟市場情況類似，近年來國內(nèi)游戲收入規(guī)模上升的同時，用戶增長明顯放緩。2019年中國游戲用戶規(guī)模6.4億人，同比增長5.9%，環(huán)比增長1.3%。行業(yè)分析人士表示，用戶規(guī)模增長趨緩一方面代表市場接近飽和，用戶成本及競爭激烈度持續(xù)攀升；另一方面內(nèi)容紅利、技術(shù)紅利、改革紅利將取代人口紅利，成為游戲行業(yè)未來發(fā)展的新驅(qū)動。

　　《2019中國移動游戲出海深度洞察報告》也指出，過去兩年中，全球游戲下載量增長逐漸趨緩，但用戶支出和使用時長則繼續(xù)保持著強勁的增長態(tài)勢，增速分別高達35%和55%。因此，存量博弈下，市場需求正加速分化，針對特定細分市場用戶，以精品化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭奪用戶碎片化時間，提升ARPU值及付費率，便成為了游戲企業(yè)目前發(fā)力的重點。

　　二次元品類就是近年來最具代表性的細分游戲市場之一，其2019年實際營銷收入已達到215.6億元，同比增長12.9%；用戶規(guī)模1.16億，同比增長10.7%，趨勢穩(wěn)步上升。由于具備相近的文化情感鏈接，且年齡結(jié)構(gòu)相對年輕，二次元用戶往往具備較高的品牌忠誠度和消費意愿，愿意為真正優(yōu)質(zhì)的游戲作品買單，也帶動了一批畫風(fēng)細膩、制作精良、玩法創(chuàng)新的精品二次元游戲脫穎而出。

　　以【掌趣科技(300315)、股吧】自主研發(fā)并發(fā)行的漫改手游《一拳超人：最強之男》為例，游戲改編自知名日本動漫IP《一拳超人》，深度還原了原作動漫的美術(shù)風(fēng)格、劇情發(fā)展和世界觀設(shè)定，邀請動畫原班聲優(yōu)為游戲配音，保證了游戲與動漫原作高度統(tǒng)一的代入感。根據(jù)IP特點，《一拳超人：最強之男》在系統(tǒng)玩法及社交互動方面進行了多元化創(chuàng)新，在推廣方面也借力原著動漫中如“我變禿了，也變強了”等經(jīng)典臺詞梗，通過地鐵廣告、展會、直播等多元渠道觸達用戶，并在社交網(wǎng)絡(luò)引起了廣泛討論，贏得了原作粉絲及大眾用戶的廣泛認可。結(jié)合研發(fā)優(yōu)勢和精準發(fā)行的合力，《一拳超人：最強之男》手游上線首日即登頂國內(nèi)App Store免費總榜，并長期穩(wěn)居各大榜單前列，成為漫游聯(lián)動的典型案例。

　　之后，掌趣科技還陸續(xù)推出了《境·界：靈壓對決》《我的英雄學(xué)院：入學(xué)季》等多款二次元精品游戲，市場反饋良好，其優(yōu)質(zhì)研發(fā)產(chǎn)能持續(xù)交付背后，是公司不斷根據(jù)市場變化趨勢調(diào)整競爭策略，積極推進研運一體化轉(zhuǎn)型的成果體現(xiàn)。過去兩年間，公司確立了“以產(chǎn)品為中心，構(gòu)建持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強研發(fā)體系，加強現(xiàn)有發(fā)行體系能效”的階段戰(zhàn)略目標，先后通過組織架構(gòu)調(diào)整、技術(shù)夯實、團隊融合、人才激勵等多項改革舉措不斷強化內(nèi)生增長動能，完善游戲從立項、IP、研發(fā)、測試，到發(fā)行、運營、維護等全產(chǎn)業(yè)鏈體系構(gòu)建。同時，公司注重底層引擎技術(shù)的積累和布局，完成了Unity3D、H5和虛幻4引擎框架搭建，并在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域獲得突破，為后續(xù)游戲產(chǎn)品畫面、性能及技術(shù)升級奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　海外市場拓展加速

　　國內(nèi)市場紅海競爭不僅要求游戲企業(yè)不斷改良產(chǎn)品技術(shù)和經(jīng)營策略，也使得“出海”成為了突圍增收、提升行業(yè)影響力的普遍選擇。根據(jù)Newzoo預(yù)計，2019年全球游戲市場將實現(xiàn)1521億美元銷售收入，其中，中國市場實現(xiàn)銷售收入365億元，占全球市場比重為24%。

　　雖然中國企業(yè)出海仍要面臨歐美、日韓等優(yōu)質(zhì)游戲廠商的競爭，但目前來看，已有相當(dāng)數(shù)量的不同類型、由中國廠商自主研發(fā)的游戲在全球上百個不同地區(qū)的下載榜和暢銷榜進入頭部，呈現(xiàn)出多品類、多區(qū)域、廣覆蓋的良好態(tài)勢。其中，在印度、俄羅斯、印度尼西亞等新興市場，中國發(fā)行商則占據(jù)了30%以上的用戶支出，達到較高水平。而在亞歐美等成熟市場，把產(chǎn)品做出適應(yīng)當(dāng)?shù)厝宋牡母倪M，也會增加競爭實力。以《陰陽師》《刺激戰(zhàn)場》《奇跡MU:覺醒》為代表的產(chǎn)品在全球市場取得成功，充分證明了國產(chǎn)手游已具備世界領(lǐng)先水準。

　　在品質(zhì)過硬基礎(chǔ)上，游戲想要成功出海仍然需要專業(yè)、高效的海外發(fā)行體系支撐。掌趣科技作為國內(nèi)最早謀求全球化發(fā)展的代表游戲企業(yè)之一，同樣積累了一套行之有效的海外發(fā)行方法論，即組建專業(yè)的海外發(fā)行團隊嚴控本地化質(zhì)量、面向不同區(qū)域文化和用戶屬性針對性制定投放推廣策略、精細化產(chǎn)品運營模式以及快速響應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮?。同時，還要注重游戲與優(yōu)秀文化的系統(tǒng)化融合，為游戲賦予更深層次精神內(nèi)涵和正確價值觀，講好中國故事，做好中國表達。

　　結(jié)合優(yōu)勢研發(fā)體系和成熟海外發(fā)行體系雙重作用，掌趣科技旗下多款重點游戲也在全球市場“全面開花”：公司自主研發(fā)的MMO手游《全民奇跡》早在2015年便登頂韓國應(yīng)用市場暢銷榜，迄今全球累計流水超11億美元；2018年6月，公司自研手游《奇跡MU:覺醒》出口韓國，獲得韓國Google Play暢銷榜第二，App Store免費榜第一，并一舉成為韓國市場2018年手游收入的殿軍，且于日前獲評Google Play Best of 2019“最佳對戰(zhàn)游戲”獎項。此外，《拳皇98終極之戰(zhàn)OL》《魔法門之英雄無敵：戰(zhàn)爭紀元》等公司自研產(chǎn)品在日韓、東南亞、歐美等地區(qū)表現(xiàn)亮眼，《一拳超人：最強之男》也計劃在日本發(fā)行，構(gòu)建起掌趣科技不斷拓展的出海版圖。

　　有分析師認為，掌趣科技曾有《奇跡》系列《大掌門》《拳皇98》等多個爆款產(chǎn)品，研發(fā)及IP積累豐厚；公司經(jīng)歷三年調(diào)整，當(dāng)前不論在管理團隊、研運體系、技術(shù)積累方面都已到位，2020年或?qū)⒂瓉懋a(chǎn)品爆發(fā)期。

　　可以看出，無論是夯實研發(fā)技術(shù)、拓展海外市場，還是立足全產(chǎn)業(yè)鏈的研運一體化轉(zhuǎn)型升級，包括掌趣科技在內(nèi)的各大游戲企業(yè)的調(diào)整變化其實正是整個中國游戲產(chǎn)業(yè)摒棄粗放發(fā)展模式，尋求高質(zhì)量、可持續(xù)驅(qū)動的時代縮影。游戲行業(yè)景氣度回暖，離不開這類注重精品、放眼全球化的中國游戲公司不懈地創(chuàng)新與努力，也必將帶來更多發(fā)展機遇。

　?。ㄎ恼聛碓矗罕本┥虉螅?/p>