對上市公司來說，公告是發(fā)布權(quán)威信息的重要窗口之一，但也有公司“不走尋常路”，通過公告打廣告，為其新推出的項目做宣傳。

　　牛年春節(jié)后首個交易日，“會展第一股”浙江【米奧蘭特(300795)、股吧】商務(wù)會展股份有限公司(下稱“米奧會展”，300795.SZ)發(fā)布公告稱，公司于2021年2月18日推出在線數(shù)字展覽會產(chǎn)品“數(shù)字特展—網(wǎng)展貿(mào)Separate”，簡稱“網(wǎng)展貿(mào)S”，并表示，“網(wǎng)展貿(mào)S”的推出，旨在打造個性化、定制化、私域流量下的企業(yè)“專屬展會”，“是為更好地助力中國外貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。

　　不出意外，【米奧會展(300795)、股吧】疑似用公告打廣告的行為讓其很快就收到了來自深交所的關(guān)注函。深交所要求米奧會展說明是否存在利用信息披露進行廣告宣傳、夸大或迎合市場熱點等影響公司股價的情形。

　　“網(wǎng)展貿(mào)S”尚未有訂單

　　據(jù)2月18日的公告，“網(wǎng)展貿(mào)S”是依托互聯(lián)網(wǎng)和云計算技術(shù)，集合數(shù)字建站、數(shù)字畫像、數(shù)字營銷、數(shù)字商洽、數(shù)字資訊等功能的新型外貿(mào)營銷服務(wù)平臺，凝煉了米奧會展2020年數(shù)字展覽的成功經(jīng)驗，通過主動尋找流量、引流發(fā)現(xiàn)商機、撮合商機的“三線觸發(fā)”模式為展商獲客全球買家。

　　關(guān)于產(chǎn)品介紹，看起來高深莫測，說白了，“網(wǎng)展貿(mào)S”就是一個專為中小型外貿(mào)企業(yè)“出?！碧峁┙ㄕ?、搜索引擎優(yōu)化(SEO)等服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)軟件服務(wù)(SaaS)平臺。對于這種讓人“不明覺厲”的表達，深交所在關(guān)注函的第一條，就要求米奧會展用通俗易懂的語言介紹“網(wǎng)展貿(mào)S”。

　　2月25日，米奧會展在《關(guān)于對深圳證券交易所關(guān)注函回復的公告》(下稱“《關(guān)注函回復公告》”)中表示，“網(wǎng)展貿(mào)S”的模式流程主要包括：幫助企業(yè)建站—通過營銷吸引流量和詢盤—邀約精準買家上線與中國供應商視頻洽談—達成訂單交易。除了利用SEO技術(shù)幫助企業(yè)網(wǎng)站提高自然排名外，米奧會展還幫助企業(yè)在谷歌進行關(guān)鍵詞的付費投放(SEM)，通過SEO+SEM的方式增加企業(yè)網(wǎng)站的曝光率和被搜索率，進而獲得來自網(wǎng)上的全球詢盤和買家。

　　是不是有一股熟悉的味道？熟悉就對了，其實這就是外貿(mào)版的競價排名。而“網(wǎng)展貿(mào)S”的收入構(gòu)成也與競價排名類似，包含平臺及系統(tǒng)使用費、廣告費和服務(wù)費；其中平臺及系統(tǒng)使用費按月度和年度計費，廣告費按月度收費和實際使用次數(shù)收費，服務(wù)費一次性收費?！熬W(wǎng)展貿(mào)S”的目標客戶，則主要為出口金額在2000萬美元以下的中國出口企業(yè)和準備轉(zhuǎn)型做外貿(mào)的內(nèi)貿(mào)企業(yè)。

　　但米奧會展也坦誠，“目前此項業(yè)務(wù)剛剛推出市場，尚未有訂單?！?/strong>

　　對于“是否存在利用信息披露進行廣告宣傳、夸大或迎合市場熱點等影響公司股價的情形”，米奧會展表示，春節(jié)后首個交易日就發(fā)布“網(wǎng)展貿(mào)S”的上市公告，與去年春節(jié)后發(fā)布“網(wǎng)展貿(mào)MAX”的初衷和目的一樣，是公司面臨突然轉(zhuǎn)換選擇主營業(yè)務(wù)的特殊場景。“對公司而言是最為重大的事項，屬于重大事項自主性披露，不存在利用信息披露進行廣告宣傳、夸大或迎合市場熱點等影響公司股價的情形”。

　　上市次年業(yè)績“變臉”

　　據(jù)其官網(wǎng)介紹，公司業(yè)務(wù)主要包括境外自辦展、境內(nèi)自辦展和境外代理展，曾在波蘭、土耳其、巴西、南非、約旦、哈薩克斯坦、埃及、阿聯(lián)酋、印度、墨西哥等國家舉行幾十場境外自辦展。

　　不過，受新冠肺炎疫情影響，米奧會展的線下展覽業(yè)務(wù)幾乎停滯，只能謀求轉(zhuǎn)型。據(jù)《關(guān)注函回復公告》披露，自2020年以來，原有主營業(yè)務(wù)出國展覽受到疫情的影響巨大，便在2020年2月初推出全球會展領(lǐng)域首款數(shù)字展覽產(chǎn)品“網(wǎng)展貿(mào)Max”；而在全球疫情仍持續(xù)的情況下，又在今年春節(jié)過后馬上推出“網(wǎng)展貿(mào)S”。

　　同時，米奧會展的業(yè)務(wù)模式也從傳統(tǒng)的“走出去”參展，或駐點營銷向數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型。但受新冠肺炎疫情影響，其2020年的營收較前幾年大幅下降，公司在上市第二年就出現(xiàn)虧損。

　　數(shù)據(jù)顯示，米奧會展2019年(上市當年)的業(yè)務(wù)收入為4.26億元，歸母凈利潤為6611萬元，與2018年的4.37億元和6837萬元差距不大，略高于2017年的4.21億元和5278萬元。

　　據(jù)1月25日的業(yè)績預虧公告，米奧會展預計2020年的營業(yè)收入只有1.2億元，不到2019年的30%；同期歸母凈利潤為虧損4500萬-5500萬元，較2019年的6611萬元下降168% - 183%；另外預計 2020 年非經(jīng)常性損益對凈利潤的影響金額為883萬元。

　　米奧會展表示，在全球會展行業(yè)剛剛嘗試數(shù)字展覽、大部分采取免費的大市場背景下，公司2020年的1.2億元營業(yè)收入中，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)收入約為1.08億元，“公司已成功完成從線下展覽向線上展覽的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”。

　　據(jù)悉，米奧會展2020年在迪拜、墨西哥、巴西、南非等20余個地區(qū)和國家舉辦了近百場線上數(shù)字展覽，通過數(shù)字撮合共形成半小時以上的屏對屏數(shù)字商洽合計4873場，服務(wù)了來自全球58個國家的2144家采購商。

　　股價曾距發(fā)行價一步之遙

　　米奧會展在主營業(yè)務(wù)受新冠肺炎疫情影響嚴重的情況下不得不轉(zhuǎn)型，其股價在二級市場上的表現(xiàn)更不盡人意，在今年初還差點跌破發(fā)行價。

　　　　公開資料顯示，米奧會展于2019年10月22日在深交所上市，發(fā)行價為14.27元/股，并在當年11月創(chuàng)下38.38元/股的歷史最高價。但之后，米奧會展的股價卻一直下跌，整個2020年，也一直在30元/股之下的區(qū)間運行。

　　就在今年1月15日，米奧會展還曾跌至14.89元/股的歷史最低點，距其14.27元/股的發(fā)行價僅一步之遙。截至2月26日，米奧會展收盤報19.85元/股。

　　不過，米奧會展的總股本較小(只有1億股)，加之其為會展行業(yè)為數(shù)不多的上市公司(另一家為【易尚展示(002751)、股吧】，002751.SZ)，還兼具RCEP(區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定)、一帶一路等概念，也有投資者看好其后期走勢。

　　有投資者就在投資互動平臺上表示，隨著全球新冠肺炎疫情得到控制，特別是疫苗接種的加速，也會帶動國際會展行業(yè)的全面復蘇，對米奧會展這類行業(yè)概念股來說，將是一個重大利好。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士對境外展未來兩三年的前景持保留態(tài)度。成都環(huán)達會展有限公司負責人羅國強就認為，“從目前來看，跨境人員流動暫時難以恢復到常態(tài)，會展行業(yè)，特別是跨境展會，兼有旅游屬性，有一定的行業(yè)特殊性，買賣雙方就算通過視頻洽談達成合作意向，最后還是需要面對面的落地，所以從整個展會行業(yè)來說，自然希望疫情能盡早結(jié)束，畢竟和跨境旅游一樣，大多數(shù)同行都還處于待工狀態(tài)。”

　　在公告中，米奧會展也提到了有關(guān)“網(wǎng)展貿(mào)S”發(fā)展前景的一些不利因素。對于未來，米奧會展表示，疫情迅速得到控制，線下展會可以舉行，可能導致“網(wǎng)展貿(mào)S”的需求在短期內(nèi)大幅下降，或?qū)緲I(yè)務(wù)產(chǎn)生較大的負面影響，請廣大投資者注意投資風險。

　?。ㄎ恼聛碓矗和顿Y者網(wǎng)）