58.3億元！

　　這是截止到昨晚十點(diǎn)2019年春節(jié)檔的票房成績(jī)，相比于2018年春節(jié)檔而言同比增長(zhǎng)1.4%，實(shí)現(xiàn)了小幅的增長(zhǎng)。

　　在票房漲幅之外，我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)在樂(lè)觀增長(zhǎng)之中，也有隱憂；對(duì)于一個(gè)集齊周星馳、寧浩、韓寒、沈騰、黃渤等中國(guó)最大牌電影人的盛大檔期而言，這個(gè)漲幅顯然未達(dá)此前業(yè)界預(yù)期。

　　此外，貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示今年春節(jié)檔大年初一到初六的觀影人次為1.3億人，相比于2018年春節(jié)檔1.45億人次下降近10%，其中寄予厚望的三四線觀眾占比52.4%，與2018年同期的53.5%相比略有下降，“小鎮(zhèn)青年”增長(zhǎng)很顯然處于瓶頸期狀態(tài)。

　　今年電影市場(chǎng)平均票價(jià)高于去年，這也在某種程度上影響到非一線地區(qū)低頻觀影群體的觀影意愿。再疊加上今年的盜版肆虐，分流掉大量低頻觀影用戶，總體導(dǎo)致2019年春節(jié)檔大盤在震蕩中前行。

　　2019年春節(jié)檔初一打破全球單一市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄，創(chuàng)下去年同日13%的增長(zhǎng)。但從初二開(kāi)始票房與去年同期持平，人次維持在10%-15%的跌幅。

　　這表明，電影市場(chǎng)依然在2018年下半年以來(lái)的降溫趨勢(shì)下運(yùn)行。

　　《流浪地球》超預(yù)期有望達(dá)50億，《飛馳人生》跑贏大盤

　　盡管如此，今年春節(jié)檔依然充滿驚喜，最主要的驚喜來(lái)自《流浪地球》。

　　2019年春節(jié)檔8部新片上映，《流浪地球》自上映三日持續(xù)為票房日冠，日票房占比不斷攀升；《飛馳人生》后半程開(kāi)始跑贏大盤(票房跌幅低于大盤)，與《瘋狂的外星人》日票房差距逐漸縮小。

　　作為中國(guó)第一部真正意義上的硬核科幻電影，《流浪地球》在上映之前的路演+點(diǎn)映環(huán)節(jié)就釋放出超強(qiáng)口碑，雖說(shuō)科幻片有一定的觀影門檻，但仍然被外界寄予了厚望。

　　正式開(kāi)畫(huà)之后，《流浪地球》就以貓眼9.3分的優(yōu)異成績(jī)逆襲崛起，一路勢(shì)如破竹，“逆襲”的速度遠(yuǎn)超外界預(yù)期：在上映兩天半之后就登頂單日票房冠軍；截止到今晚十點(diǎn)，其票房已經(jīng)高達(dá)20億元，最終票房將會(huì)穩(wěn)站40億元，唯一的懸念是能否突破50億元。

　　好內(nèi)容可以穿越大盤的下行趨勢(shì)，逆勢(shì)上揚(yáng)。

　　動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》作為最強(qiáng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《熊出沒(méi)》的系列電影，上映后貓眼評(píng)分達(dá)到9.2分，創(chuàng)該系列電影的評(píng)分新高，高口碑帶來(lái)票房的持續(xù)逆襲，排片從大年初一4.4%上漲到今日的10.3%，最終的總票房將會(huì)突破7億元，打破春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影的新紀(jì)錄。

　　《飛馳人生》同樣因?yàn)槌A(yù)期而逆襲跑贏大盤，《飛馳人生》是韓寒的個(gè)人第三部電影，憑借韓寒+沈騰的超強(qiáng)組合，是春節(jié)檔三大喜劇電影中唯一沒(méi)有低于預(yù)期的電影，截止到今晚十點(diǎn)，其票房已經(jīng)突破10億元大關(guān)，站穩(wěn)春節(jié)檔票房的第一梯隊(duì)。

　　其他影片則因?yàn)榉N種因素都未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期，包括寧浩+黃渤+沈騰+徐崢組合的《瘋狂的外星人》、星爺?shù)摹缎孪矂≈酢?、成龍的《神探蒲松齡》、宇宙超強(qiáng)兒童IP小豬佩奇的衍生電影《小豬佩奇過(guò)大年》等。

　　春節(jié)檔票房利好股市行情，貓眼成第一批受益方

　　票價(jià)關(guān)聯(lián)股價(jià)，這是近年來(lái)資本市場(chǎng)一個(gè)最顯著的現(xiàn)象。作為全年最大檔期的春節(jié)檔，電影市場(chǎng)的票房表現(xiàn)自然也會(huì)波及各參與方在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)。

　　2017年暑期檔《戰(zhàn)狼2》票房大爆導(dǎo)致保底宣發(fā)方北京文化的股價(jià)接連4個(gè)漲停，7個(gè)交易日暴漲53%，隨后2018年《我不是藥神》和《無(wú)名之輩》的逆襲之旅同樣帶動(dòng)了北京文化股價(jià)的大幅上漲。

　　影片票房火爆對(duì)于股價(jià)的利好效應(yīng)十分明顯。

　　在史上最強(qiáng)的2019年春節(jié)檔之前，各影片背后的關(guān)聯(lián)股都出現(xiàn)了不同程度的拉升，以2019年2月1日最后一個(gè)節(jié)前交易日數(shù)據(jù)來(lái)看，《新喜劇之王》的發(fā)行方新文化上漲5.83%；《瘋狂的外星人》宣發(fā)方光線傳媒股價(jià)上漲5.62%，院線股也受益，院線龍頭萬(wàn)達(dá)電影股價(jià)上漲5.55%……

　　春節(jié)期間A股處于休市狀態(tài)，但是港股在前天(2月8日)就正式開(kāi)市，帶來(lái)第一波的股價(jià)上漲行情，其中因特效大片《流浪地球》帶火的IMAX中國(guó)開(kāi)盤跳漲，一度漲幅接近2%。

　　港股關(guān)聯(lián)公司中最受關(guān)注的當(dāng)屬貓眼，這個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)”的新經(jīng)濟(jì)明星公司，在大年三十登陸資本市場(chǎng)，今年春節(jié)檔，貓眼依然是一個(gè)重磅參與者。

　　2019年春節(jié)檔算是貓眼成功IPO后參與的第一個(gè)重大檔期，也是重要的業(yè)績(jī)表現(xiàn)期。

　　今年春節(jié)檔主力的8部影片中，與貓眼合作的影片多達(dá)7部，其中，貓眼不僅是《飛馳人生》的出品、發(fā)行方、《新喜劇之王》的聯(lián)合出品方，也是《瘋狂的外星人》《神探蒲松齡》的首席互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，還參與聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行了《流浪地球》《廉政風(fēng)云》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》。

　　作為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，貓眼為今年春節(jié)檔市場(chǎng)提供了全面支持，既為春節(jié)檔影片預(yù)售提供了票務(wù)支持，也在貓眼微信小程序通過(guò)明星送紅包、曬團(tuán)圓照、拼團(tuán)、砸金豬、簽到等社交裂變營(yíng)銷新玩法，為《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《熊出沒(méi)》等多部影片提供了創(chuàng)新社交營(yíng)銷服務(wù)。同時(shí)利用線上線下一體化的營(yíng)銷資源通過(guò)貓眼、美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)、微信、QQ、格瓦拉等六大平臺(tái)入口為春節(jié)檔影片提供全面曝光，還在線下與重慶航空、百事可樂(lè)、麥當(dāng)勞、橫店影視基地等展開(kāi)跨界營(yíng)銷，在人流密集的機(jī)場(chǎng)、地鐵、商場(chǎng)等場(chǎng)所，為《飛馳人生》、《熊出沒(méi)》等影片進(jìn)行落地推廣，實(shí)現(xiàn)大面積線下曝光。

　　除了《小豬佩奇過(guò)大年》貓眼未參與之外，春節(jié)檔其它影片驚喜的票房表現(xiàn)或多或少都會(huì)惠及貓眼。尤其是《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等票房體量跨越10億量級(jí)的春節(jié)檔Top3影片，將會(huì)使貓眼受益匪淺。

　　深度參與春節(jié)檔的貓眼在港股農(nóng)歷新年后的第一個(gè)交易日就實(shí)現(xiàn)了股價(jià)上漲，收盤價(jià)14.78港元每股，上漲0.96%，期間最高漲幅超過(guò)3%。顯然，資本市場(chǎng)已經(jīng)有了積極反饋。

　　今天將是A股和港股同時(shí)開(kāi)盤的重大時(shí)節(jié)點(diǎn)，春節(jié)檔相關(guān)概念股將會(huì)再次開(kāi)啟春節(jié)檔行情。

　?。ㄎ恼聛?lái)源：文娛商業(yè)觀察）