說起男裝品牌，慕尚集團（GXG）必須占有一席之地。

　　有消息稱，近日，慕尚集團向港交所遞交了IPO申請，擬籌資約23億港元。瑞信、花旗和招銀國際為聯(lián)席保薦人。本次募集資金將用于償還債務(wù)及減少財務(wù)費用；擴大品牌組合；將線下零售店升級為智能店鋪；將購置土地及建立自由的先進智能物流中心；以及一般運營資金。

　　招股書中顯示，公司的主營業(yè)務(wù)是旗下的核心品牌，包含兩個類別的GXG系列。其中主要針對的人群是潮流以及更加時尚的中高端客戶。

　　從慕尚集團的經(jīng)營業(yè)績來看，2016年至2018年，公司的收入不斷提升，由2016年的30.17億元增長至去年的37.87億元。業(yè)績表現(xiàn)的確是處于穩(wěn)步上升的局面，在線上的銷售額也在不斷的增長。2016年至2018年，公司的線上服裝銷售額分別為7.15億元、12.1億元及13.5億元，呈現(xiàn)大幅上漲。同時，線上銷售比重上升明顯，由2016年的23.7%增至2017年的34.5%，去年又進一步增加至35.7%，這也意味著線上銷售將成為公司新的主戰(zhàn)場。

　　此外，2016年至2018年，慕尚集團的毛利分別為16.17億元、18.99億元及20.32億元，整體毛利率分別為53.6%、54.1%及53.7%。在業(yè)內(nèi)看來，較高且穩(wěn)定的毛利率很有可能是慕尚集團未來在市場上的主要競爭優(yōu)勢之一。

　　即便成績斐然，且在服裝市場處于領(lǐng)先地位，慕尚集團依然面臨不少挑戰(zhàn)。

　　從大環(huán)境來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的消退，行業(yè)競爭進入白熱化階段，去年，中國時尚男裝行業(yè)五大參與者的市場占有率僅有14.4%。

　　另據(jù)招股書顯示，2016年至2018年，慕尚集團的凈利潤分別為4.0億元、4.2億元、3.7億元，其中，去年同比2017年下降了12%，主要是由原材料成本的提高及產(chǎn)品滯銷問題所致。

　　不可否認，當下時尚潮流風向瞬息萬變，且消費者需求越來越趨向多樣化，服裝企業(yè)推出新品不一定會取得成功。慕尚集團也不例外，數(shù)據(jù)顯示，2016年至2018年，其實際銷售退貨率分別為24.2%、26.8%及35.0%，遠高于預期。同時，公司制成品庫存數(shù)量也一直在上升，產(chǎn)品的庫存周期天數(shù)連續(xù)三年穩(wěn)定在195天左右。

　　雖然慕尚集團對此解釋是因季節(jié)性因素所致，但實際上，慕尚集團在幾年前就開始了變革，并逐步使產(chǎn)品更趨向多元化，例如加入運動服裝及童裝等品類。

　　此外，之前外界對于慕尚集團股權(quán)收購就有著很多的議論，對于慕尚集團上市的消息也進行了廣泛猜測。值得注意的是，早在2016年10月，知名私募基金L Catterton與Crescent Point就已經(jīng)完成了對慕尚集團母公司中哲慕尚的控股。在線上競爭處于白熱化的情況下，互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利也在不斷減小。伴隨著新零售概念的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電商的發(fā)展變得越來越困難，電商的轉(zhuǎn)型也“迫在眉睫”。

　　不過就目前的情況來看，慕尚集團出于利潤以及資產(chǎn)不及負債等方面的壓力，究竟能否成功在香港上市，還是未知數(shù)。不過，從一系列的布局來看，慕尚集團已經(jīng)不再是一個低調(diào)的時尚男裝品牌了，未來在服裝市場的布局或更加頻繁。

　?。ňC合自：財華網(wǎng)、IPO早知道）