[摘要] 時(shí)代周報(bào)記者表示，如果云服務(wù)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，確實(shí)能看到變革的一定成效，但也必須看到其目前對(duì)整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)仍十分有限。

　　“930”架構(gòu)調(diào)整一周年后，騰訊究竟有著怎樣的變化，行業(yè)、投資者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在拭目以待。

　　11月13日，騰訊控股(00700.HK)發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。三季度騰訊收入972.36億元，同比增長(zhǎng)21%，按國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則，其中權(quán)益持有人應(yīng)占盈利約為203.82億元，同比下滑13%。

　　作為體量龐大的公司，整體營(yíng)收數(shù)據(jù)或許無(wú)法完全反映騰訊當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。從具體的各細(xì)分業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，增值服務(wù)仍是業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)最大板塊，營(yíng)收506.29億元，占總營(yíng)收的52%，

　　而金融科技及企業(yè)服務(wù)收入約為268億元，同比增長(zhǎng)36%，業(yè)績(jī)共占騰訊總營(yíng)收的近三成。

　　在去年的架構(gòu)調(diào)整中，騰訊新增了云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群和平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群，旨在從服務(wù)C端，逐漸面向B端、G端轉(zhuǎn)型。而金融科技及企業(yè)服務(wù)板塊業(yè)績(jī)占比的快速提升，在一定程度上也反映了騰訊“930”變革所取得的成效。

　　11月15日，時(shí)代周報(bào)記者對(duì)騰訊方面進(jìn)行采訪(fǎng)，但其表示一切以財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議內(nèi)容為準(zhǔn)。

　　“‘930’變革是一個(gè)長(zhǎng)效的過(guò)程，不可能一下完全達(dá)到效果?！?1月18日，產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)向時(shí)代周報(bào)記者表示，如果云服務(wù)業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)，確實(shí)能看到變革的一定成效，但也必須看到其目前對(duì)整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)仍十分有限。

　　海外市場(chǎng)帶動(dòng)游戲業(yè)務(wù)回暖

　　自去年3月，有關(guān)部門(mén)叫停網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟螅瑖?guó)內(nèi)游戲行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入寒冬。受此影響，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲2018年?duì)I收1040億元，同比增長(zhǎng)6%，業(yè)績(jī)?cè)鏊倥c此前相比出現(xiàn)明顯減緩。

　　然而，今年初開(kāi)始，騰訊游戲出現(xiàn)回暖跡象，并一直延續(xù)至三季度。這一方面源自審批版號(hào)的恢復(fù)，另一方面也與騰訊游戲發(fā)力海外市場(chǎng)有著很大關(guān)系。

　　增值服務(wù)板塊中，依然以游戲?yàn)闃I(yè)績(jī)主要貢獻(xiàn)領(lǐng)域。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，三季度騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲概念收入達(dá)286億元，同比增長(zhǎng)11%，占總收入的近30%。

　　其中，手游業(yè)務(wù)仍然占據(jù)收入大頭，收入總額(包括計(jì)入社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的智能手機(jī)游戲收入)同比增長(zhǎng)25%至243億元。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海外市場(chǎng)的營(yíng)收目前已在騰訊游戲業(yè)務(wù)總營(yíng)收中占比超過(guò)10%。如《使命召喚手游》、《PUBG Mobile》、《王者榮耀》國(guó)際版、《QQ飛車(chē)》海外版等產(chǎn)品，在歐洲、東南亞等國(guó)際市場(chǎng)均取得不錯(cuò)的成績(jī)。

　　“整體國(guó)際游戲市場(chǎng)的規(guī)模大約為1000美元，中國(guó)市場(chǎng)占30%，其他市場(chǎng)占70%?！痹谪?cái)報(bào)發(fā)布后的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾說(shuō)道，“當(dāng)然如何獲得這些市場(chǎng)依賴(lài)于公司的業(yè)務(wù)拓展，更多游戲題材的推出和公司游戲版權(quán)的數(shù)量?！?/p>

　　詹姆斯·米歇爾強(qiáng)調(diào)，公司需要繼續(xù)加強(qiáng)游戲的國(guó)際化策略，在幾個(gè)方面做工作，一是孵化、培育和開(kāi)發(fā)公司自己的版權(quán)產(chǎn)品；二是開(kāi)發(fā)更多題材的游戲產(chǎn)品；三是游戲運(yùn)營(yíng)。

　　事實(shí)上，騰訊游戲的發(fā)展軌跡，可看做整個(gè)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的縮影。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)紛紛加速海外市場(chǎng)拓展的腳步，開(kāi)拓新的增量市場(chǎng)。

　　根據(jù)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)55.7億美元，同比增幅高達(dá)20.2%。

　　“在去年國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)寒冬時(shí)，可以明顯看到，海外拓展情況好的企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)更強(qiáng)。”張書(shū)樂(lè)向時(shí)代周報(bào)記者表示。

　　金融科技及企業(yè)服務(wù)營(yíng)收占比增大

　　盡管受游戲業(yè)務(wù)回暖的影響，增值服務(wù)板塊仍在總營(yíng)收中占比最大，但其增長(zhǎng)勢(shì)頭已明顯被金融科技及企業(yè)服務(wù)板塊趕超。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，三季度騰訊金融科技及企業(yè)服務(wù)收入約為268億元，同比增長(zhǎng)36%，業(yè)績(jī)貢占騰訊總營(yíng)收的近三成。在騰訊四大業(yè)務(wù)板塊中排名第二，僅次于增值服務(wù)板塊。

　　“從三季報(bào)來(lái)看，金融科技及企業(yè)服務(wù)板塊營(yíng)收占比明顯提升，騰訊已不再完全是依靠游戲業(yè)務(wù)來(lái)支撐其整個(gè)市值。” 11月18日，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師于斌在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)如此表示。

　　事實(shí)上，增值服務(wù)與金融科技及企業(yè)服務(wù)兩大板塊營(yíng)收占比此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，近年來(lái)已逐漸開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　時(shí)代周報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在2015年，增值服務(wù)在騰訊總營(yíng)收中的占比高達(dá)78%，到2018年，這一數(shù)字已下滑至56%。

　　而另一方面，金融科技及企業(yè)服務(wù)在2015年的營(yíng)收占比僅為5%，到2018年，這一數(shù)字已上升至25%。

　　今年三季度，這一態(tài)勢(shì)繼續(xù)延續(xù)。增值服務(wù)營(yíng)收占比仍進(jìn)一步下降至52%，而金融科技及企業(yè)服務(wù)營(yíng)收占比則進(jìn)一步升至28%。在許多券商的分析中，騰訊金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)已然成為騰訊中長(zhǎng)期增長(zhǎng)引擎。

　　于斌向時(shí)代周報(bào)記者預(yù)測(cè)，金融科技及企業(yè)服務(wù)板塊有望取代增值服務(wù)，成為騰訊業(yè)績(jī)最主要貢獻(xiàn)板塊。

　　張書(shū)樂(lè)向記者強(qiáng)調(diào)，雖然業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收占比發(fā)生變化，但并不表示哪個(gè)板塊就已經(jīng)在走下坡路了。以游戲板塊為例，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，游戲行業(yè)本身處在增速放緩過(guò)程中，并非騰訊在游戲領(lǐng)域的發(fā)展變?nèi)趿恕?/p>

　　930架構(gòu)

　　兩大板塊營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)占比變化的背后，也體現(xiàn)了騰訊由消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大規(guī)模戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　這一轉(zhuǎn)型動(dòng)作，騰訊從多年前便已悄然開(kāi)始，直至去年9月，轉(zhuǎn)型從量變到質(zhì)變，騰訊提出聲勢(shì)浩大的“930”架構(gòu)調(diào)整。

　　騰訊將此前的 7 大事業(yè)群業(yè)務(wù)被進(jìn)行重組，保留原有的企業(yè)發(fā)展事業(yè)群(CDG)、互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群(IEG)、技術(shù)工程事業(yè)群(TEG)、微信事業(yè)群(WXG)，新增了云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群(CSIG)和平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)。

　　從調(diào)整動(dòng)作中可以看到，騰訊希望進(jìn)一步探索更適合未來(lái)趨勢(shì)的社交、內(nèi)容與技術(shù)的融合，同時(shí)加強(qiáng)在云技術(shù)領(lǐng)域的投入力度。

　　從三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，這一調(diào)整經(jīng)過(guò)整一年時(shí)間的“發(fā)酵”，其成效已開(kāi)始有所顯現(xiàn)。在三季報(bào)中，騰訊首次披露了單季度云服務(wù)業(yè)績(jī)，后者具體為47億元，同比增長(zhǎng)80%，超過(guò)去年該業(yè)務(wù)總收入的一半。

　　在云服務(wù)領(lǐng)域，騰訊始終以阿里為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　三季度，阿里云營(yíng)收92.91億元，是騰訊云單季度營(yíng)收的1.98倍。而在2018年，阿里云營(yíng)收為247億元，騰訊云營(yíng)收91億元，兩者相差約2.71倍。

　　可以看到，隨著內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整，騰訊不斷在云服務(wù)加碼，其與阿里云之間的差距正在逐步減小。

　　盡管如此，兩者之間仍存在著不小差距。與此同時(shí)，如華為云、金山云、百度云也都在該領(lǐng)域不斷進(jìn)行加碼，這意味著騰訊云在自身快速發(fā)展的同時(shí)，所面臨競(jìng)爭(zhēng)也在隨之加劇。

　　在張書(shū)樂(lè)看來(lái)，目前云技術(shù)的發(fā)展，各家企業(yè)都是在探索過(guò)程中，橫向之間的比較意義相對(duì)不大。重要的是如何縱向挖掘，怎樣與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)出新的業(yè)態(tài)出來(lái)，這是各家企業(yè)需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

　　（文章來(lái)源：時(shí)代周報(bào)）