社交領(lǐng)域已太久沒有亮點(diǎn)。近日，騰訊正在內(nèi)測的實(shí)名社交APP“朋友”聚焦了眾人的目光。“朋友”的前身是騰訊在2008年推出的網(wǎng)頁版“朋友網(wǎng)”，這是一款繼承了QQ社交關(guān)系鏈的熟人社交產(chǎn)品，用來對(duì)標(biāo)人人網(wǎng)，但2017年，因社交產(chǎn)品迭代，“朋友網(wǎng)”被關(guān)閉。

　　數(shù)日前，“微信被默認(rèn)成常規(guī)辦公軟件”這一話題登上熱搜榜，當(dāng)微信逐漸承載了用戶龐大而沉重的關(guān)系網(wǎng)后，或許人們需要更輕松的社交產(chǎn)品，而“朋友”正可以看作是騰訊對(duì)自己的挑戰(zhàn)。

　　密集推出社交產(chǎn)品

　　據(jù)了解，目前“朋友”APP尚處于內(nèi)部測試當(dāng)中，并未正式上架AppStore等手機(jī)應(yīng)用商店，騰訊相關(guān)人員告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，“朋友a(bǔ)pp產(chǎn)品相關(guān)(的相關(guān)內(nèi)容)，目前都不對(duì)外發(fā)聲?！惫_信息顯示，“朋友”APP是一款基于同學(xué)或同事關(guān)系來拓展社交關(guān)系的產(chǎn)品。

　　記者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，“朋友”可通過微信和QQ進(jìn)行登錄。不強(qiáng)制填寫真實(shí)個(gè)人信息。登陸后，共有三個(gè)模塊，“遇見”、“圈子”和“聊天”，分別對(duì)應(yīng)陌生人、好友同事和同城以及一對(duì)一聊天。朋友官方認(rèn)證賬號(hào)“朋友”稱，“會(huì)嚴(yán)格審核學(xué)校、公司信息，打造最真實(shí)的社交圈?！痹凇叭ψ印表撁鎰?dòng)態(tài)內(nèi)容以圖文為主，布局類似于Instagram，同城用戶會(huì)顯示其位置距離。

　　據(jù)報(bào)道，“朋友”APP由騰訊PCG(平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群)出品，這一事業(yè)群是去年騰訊930變革中，通過整合原社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群(SNG)、原移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群(MIG)、原網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群(OMG)新成立的，實(shí)際上，朋友APP只是近段時(shí)間騰訊推出的社交產(chǎn)品矩陣中的一員。

　　根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，在2018年6月到2019年6月的一年間，騰訊共上線了73款產(chǎn)品，分布15個(gè)行業(yè)大類，其中包括31款手機(jī)游戲、8款移動(dòng)視頻產(chǎn)品和7款移動(dòng)社交產(chǎn)品。

　　在剛過去的11月份，騰訊連續(xù)推出了四款社交產(chǎn)品。11月4號(hào)，音樂互動(dòng)社交App猜歌星球上線，主打從各種模式解鎖猜歌的玩法；11月6號(hào)，視頻美顏社交APP“貓呼”上線，主打陌生人社交；11月中旬，騰訊推出一款定位為“高品質(zhì)社交”的APP“輕聊”，主打互聯(lián)網(wǎng)大廠和校園菁英的真實(shí)社交；11月28日，騰訊又推出開放式社交平臺(tái)“有記”，產(chǎn)品形態(tài)和微博旗下的“綠洲”類似。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，騰訊正在瞄準(zhǔn)年輕一代的獨(dú)特社交喜好，通過這種“廣撒網(wǎng)”的方式，貼近各種細(xì)分場景，從而和其他新銳社交產(chǎn)品爭奪Z世代用戶。

　　社交存量市場的防御戰(zhàn)

　　坐擁微信流量帝國的騰訊似乎陷入了“社交焦慮”。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2019年第三季度，騰訊共獲得972.4億元營收，同比增長21%，延續(xù)了自去年第三季度以來的低速增長態(tài)勢。期內(nèi)盈利209.76億元，同比下滑10%。微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.51億，同比增長了6%。外界不禁猜測，此次騰訊是否要通過推新產(chǎn)品獲得新的增長點(diǎn)？

　　“本質(zhì)上，朋友APP主要是一款試錯(cuò)和防御型產(chǎn)品，一來試錯(cuò)更多的社交玩法，探索后微信時(shí)代的新姿勢；另一方面在各大平臺(tái)都在不斷試水社交應(yīng)用的大趨勢下，以同類或相似的社交產(chǎn)品，依托自身龐大的社交用戶群體，對(duì)其他產(chǎn)品進(jìn)行戰(zhàn)略防御，確保不會(huì)對(duì)微信和QQ構(gòu)成潛在威脅，同時(shí)順便達(dá)成試錯(cuò)、試水的目標(biāo)。”產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)社交用戶規(guī)模在2019年Q3達(dá)11億，行業(yè)滲透率97%，但用戶規(guī)模增速僅為2.3%。此外，截至今年9月，騰訊系A(chǔ)PP的使用時(shí)長占比從去年同期的46.2%降至42%，而字節(jié)跳動(dòng)系的使用時(shí)長占比則從10.6%增加至12.5%。

　　社交領(lǐng)域已不可避免地從增量市場的各自圈地走向存量市場的“貼身肉搏”，戰(zhàn)爭號(hào)角早已吹響。早在2019年初，快如科技和王欣分別推出聊天寶和馬桶MT；字節(jié)跳動(dòng)也在1月和5月分別推出了多閃和飛聊；9月，微博推出了類似于Instagram的APP“綠洲”測試版，主打圖片、視頻；阿里巴巴也在9月24日被曝出，旗下釘釘事業(yè)部已于近期重新啟動(dòng)社交項(xiàng)目“來往”，并推出全新社交產(chǎn)品“Real如我”。

　　挑戰(zhàn)者前赴后繼，雖然沒有造成實(shí)質(zhì)性打擊，但對(duì)于騰訊來說，沒有觸動(dòng)是不現(xiàn)實(shí)的，不斷推出新社交產(chǎn)品也就順理成章。張書樂認(rèn)為，騰訊要確保社交產(chǎn)品在迭代的過程中，總是能搶占到上風(fēng)位。畢竟，既有的龐大社交用戶群落和黏性，讓其即使“跟風(fēng)”，也能快速完成用戶集聚。推出“朋友”APP等新社交產(chǎn)品，是在進(jìn)一步確保騰訊的社交基因持續(xù)強(qiáng)大。

　　極光大數(shù)據(jù)《2019年社交網(wǎng)絡(luò)行業(yè)研究報(bào)告》指出，有14.6%的用戶刷朋友圈頻率下降。調(diào)查還顯示，約90%的用戶希望通過社交應(yīng)用擴(kuò)大自己的交友圈，同時(shí)超過半數(shù)的Z世代用戶認(rèn)為，微信和QQ無法充分滿足其社交需求。當(dāng)用戶需求變得逐漸多元化，細(xì)分賽道間的流量爭奪戰(zhàn)正在拉開大幕。

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