近期，電商類股票集體大漲，其中，美團點評自3月19日低點以來，股價漲超130%。電商類股的“一騎絕塵”反映了投資者對線上消費未來發(fā)展的強烈看好，這個預期的空間究竟有多大？線上配送、超市到家、直播帶貨……層出不窮的線上零售模式中哪類更有前途？疫情之后哪些零售品類更具有反彈韌性？新時代證券零售行業(yè)首席分析師陳文倩為您詳細解讀。

　　未來線上消費占比提升是必然趨勢

　　陳文倩說，由于疫情致大量線下消費轉移到線上，投資者對線上電商業(yè)績預期較好，故帶動了電商股票大漲。未來線上消費占比提升是必然趨勢，一方面鐘愛線上消費的年輕群體已成為消費主力軍，另一方面，原來只在線下消費的部分人群在疫情期間也已轉至線上，而且新的消費習慣會延續(xù)下去。

　　離消費者多近才是更好的零售模式

　　陳文倩說，零售變革的方向是實現(xiàn)商品和消費者的更近距離，近年發(fā)展起來的超市 “到家”服務這方面優(yōu)勢比較明顯，配送生鮮等商品的時效性也更強，正在成為零售企業(yè)的新引擎。一季報顯示，永輝超市到家業(yè)務的銷售額同比增2.3倍，占比7.3%，步步高的超市線上銷售占比提升至17%。陳文倩認為，“到家業(yè)務”迎合了消費趨勢，未來在超市業(yè)務中的占比將持續(xù)增高。

　　另外，“直播帶貨”也是拉近與消費者距離的新零售方式，它是幫助完成線上消費的重要環(huán)節(jié)，將進一步提升線上消費的占比。

　　悅己型消費品的銷售增速會優(yōu)于社零增速

　　一季度，社會零售品類中除了生活必需品外，可選消費里的化妝品和黃金珠寶板塊業(yè)績表現(xiàn)居前：化妝品板塊營收同比降90%，黃金珠寶板塊營收同比增1.41%。陳文倩說，隨著人們消費升級和悅己型消費意識的提升，未來化妝品、黃金珠寶等產(chǎn)品的消費趨勢會持續(xù)向好，銷售增速會優(yōu)于社會零售的整體增速。

　　（文章來源：第一財經(jīng)）