京東率先打響今年的雙11大戰(zhàn)。

　　10月14日，京東宣布今年雙十一將為品牌商家提供多項扶持，涉及供應鏈、物流、金融、營銷等方面。

　　據(jù)了解，針對品牌商家，京東今年雙十一將推出智能供應鏈、全域營銷布局、物流金融布局幾大政策。

　　物流方面，京東將提供高精預測、預售商品前置倉、倉單質(zhì)押、等運營措施，提升物流時效性。

　　營銷方面，京東針對多個場景給出了優(yōu)惠政策。站外全域流量方面，京東商家雙十一期間在抖音、快手、知乎等平臺進行營銷推廣，銷售扣點降至1%；站內(nèi)私域流量方面，所有商家通過京東直播帶來的銷售額，平臺扣點最低可將至1%； 站內(nèi)公域流量方面，京東將推出極簡廣告推廣工具“京極速”，為商家發(fā)放千元流量紅包。

　　金融方面，京東將為上萬名商家提供最高額度100萬的雙十一專項貸款，最高額度為100萬元。

　　去年雙十一期間，京東平臺累計成交金額2044億元，同比增長27.9%。

　　通過對品牌商家尤其是第三方商家的扶持政策，可以看出今年京東的重點之一在于對第三方商家的吸納。京東集團副總裁、零售集團生態(tài)業(yè)務中心平臺生態(tài)部負責人洪波表示，今年京東投入了15億資源幫助商家進行營銷。洪波同時披露了京東平臺618期間第三方商家的數(shù)據(jù)：第三方商家成交額同比增速達到去年同期的2.2倍。今年前三季度，有2004個品牌在京東平臺GMV超過億元，其中中國品牌占比達81%。

　　洪波同時表示，今年雙十一京東預計第三方商家銷售增速將是去年雙十一的2倍以上。

　　相對于競爭對手，第三方商家資源對于以自營電商起家的京東而言是個短板，今年以來京東推出多項扶持措施吸引商家入駐。

　　第三方商家有利于幫助京東擴展新用戶。以京東旗下京喜為例，去年雙十一期間全站新用戶近4成來自于京喜，而當時京喜平臺約有近10萬家第三方商家。

　　此外，針對消費者，京東在今年雙十一期間將推出提供貴必賠、晚必賠和免費上門取退三大全新服務保障。貴必賠是指所有第三方商家商品在京東雙十一期間提供15天價保服務；晚必賠是指部分商家免費提供“晚必賠”保險，送貨超過時效，消費者每單可獲5元賠償；免費上門取退是指用戶購買第三方商家商品，退換貨時如選擇上門取件，京東快遞小哥將免費上門服務，而且取到退貨后退款馬上到賬。

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