5月10日，樂享互動（06988.HK）發(fā)布2021年一季度業(yè)績情況。公告顯示，截至3月31日，樂享互動實現(xiàn)營收2.48億港元，同比增長33.26%；毛利潤達(dá)7740萬港元，同比增長64.16%。從業(yè)績上看，樂享互動依然保持近年來的高速增長態(tài)勢。

　　兩大業(yè)務(wù)協(xié)同增長，效果營銷繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展

　　今年一季度，樂享互動業(yè)績保持快速增長，主要得益于營銷SaaS業(yè)務(wù)和效果營銷業(yè)務(wù)的協(xié)同促進(jìn)。

　　公告顯示，截至一季度末，樂享互動接入的微信公眾號達(dá)55616個，環(huán)比增長36.01%。在短視頻方面，公司接入的抖音號達(dá)29828個，環(huán)比增長37.01%，同時還接入了11567個微信視頻號。整體來看，樂享互動合作的移動新媒體可變現(xiàn)接入點數(shù)量達(dá)63.90萬個，環(huán)比增長35.96%。截至一季度末，樂享互動服務(wù)的行業(yè)客戶數(shù)量達(dá)到295個，比2020年四季度末環(huán)比增長6.88%；服務(wù)的互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到1457款，環(huán)比增長10.38%；服務(wù)的電商產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到198款，環(huán)比增長8.20%。

　　業(yè)務(wù)規(guī)模增長的同時也伴隨著業(yè)務(wù)質(zhì)量提升。隨著樂享互動持續(xù)優(yōu)化算法，深挖用戶價值，也讓其效果營銷的效率不斷提升。一季度，公司互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品ARPU值(單次交易平均收入)達(dá)到2.11港元，同比增長77.31%。在整個公司層面，2021年一季度公司實現(xiàn)毛利率31.16%，較去年同期增長5.87個百分點。

　　擁抱興趣電商浪潮，電商業(yè)務(wù)持續(xù)爆發(fā)

　　除了效果營銷和營銷SaaS服務(wù)的協(xié)同效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)外，視頻電商業(yè)務(wù)也是樂享互動本次業(yè)績報告的一大亮點。

　　公告顯示，2021年一季度公司視頻電商收入為2845萬港元，同比大增143.58%；毛利達(dá)2276萬港元，同比增長143.68%。高速增長背后，主要得益于電商產(chǎn)品GMV的增長。一季度，樂享互動的電商產(chǎn)品GMV為1.42億港元，同比增長143.58%。

　　整體來看，樂享互動視頻電商業(yè)務(wù)的高增長，很大程度上受益于抖音電商生態(tài)的逐步完善。早在2018年，抖音就已開始試水電商業(yè)務(wù)，并于當(dāng)年10月上線抖音“小黃車”功能，允許發(fā)布者在視頻下添加商品購買鏈接。當(dāng)時，樂享互動便是最早進(jìn)軍短視頻電商營銷業(yè)務(wù)的公司之一。

　　隨著抖音不斷豐富電商生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品功能，先后上線抖音小店、直播帶貨、抖店等功能，取得支付牌照，抖音電商生態(tài)逐步完善，樂享互動視頻電商業(yè)務(wù)也迎來爆發(fā)式增長，收入由2018年的447萬港元快速增長至2020年的1.19億港元，2018-2020年CAGR高達(dá)415.1%。

　　今年4月，抖音提出“興趣電商”概念，通過模型和算法針對消費者在當(dāng)下對于特定題材內(nèi)容的偏好進(jìn)行選品和營銷，給予中長尾流量更多的變現(xiàn)機(jī)會，進(jìn)一步提升抖音非直播電商轉(zhuǎn)化率。抖音電商總裁康澤宇分享稱，根據(jù)第三方測算，2023年興趣電商GMV將超過9.5萬億。

　　據(jù)安信證券研報預(yù)計，得益于抖音的全面電商化，樂享互動視頻電商業(yè)務(wù)將持續(xù)受益，視頻電商業(yè)務(wù)的收入在2023年將達(dá)到4.8億港元，未來3年CAGR將達(dá)60%。按此計算，樂享互動2023年營收預(yù)計將達(dá)到23.1億港元，經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)到5.3億港元，未來三年復(fù)合增速達(dá)到34%。