2021年11月23日，小米集團公布Q3業(yè)績?？偸杖脒_人民幣781億元，同比增長8.2%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達人民幣52億元，同比增長25.4%。

　　從具體業(yè)務(wù)來看，小米各業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長，盈利能力持續(xù)提升?！笆謾C X AIoT”核心戰(zhàn)略在全球范圍內(nèi)取得顯著成效。

　　而作為小米的核心業(yè)務(wù)，其智能手機業(yè)務(wù)高端市場競爭力繼續(xù)提升。2021年前三季度，小米在中國大陸地區(qū)定價3000人民幣或以上及境外定價300歐元及以上的高端旗艦手機出貨量近1800萬臺，占比超12%。

　　與此同時，小米在渠道、技術(shù)與細分市場方面持續(xù)加碼。小米在通往高端化的路上不斷進階。

　　營收、凈利雙增，手機×AIoT核心戰(zhàn)略效應(yīng)持續(xù)放大

　　值得注意的是，在第三季度，小米的業(yè)績實現(xiàn)了營收和凈利的雙增。

　　在具體業(yè)務(wù)方面，小米表現(xiàn)不俗，2021年第三季度，小米智能手機業(yè)務(wù)收入達到478億元，毛利率12.8%，同比增長4.4個百分點；IoT與生活消費產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入達到人民幣209億元，同比增長15.5%；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達到人民幣73億元，同比增長27.1%，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)毛利率73.6%，同比上升13.1個百分點。

　　去年8月，雷軍通過全員信宣布升級小米新十年的核心戰(zhàn)略：由“手機+AIoT”變?yōu)椤笆謾C×AIoT”?！爸悄苁謾C是直接關(guān)系到我們事業(yè)成敗的核心業(yè)務(wù)，是我們的商業(yè)模式持續(xù)成立的基石。同時，AIoT業(yè)務(wù)將圍繞手機核心業(yè)務(wù)構(gòu)建智能生活，做小米價值的放大器。AIoT業(yè)務(wù)要成為手機業(yè)務(wù)的催化劑、助燃劑?！?/p>

　　雷軍表示，AIoT構(gòu)建的智能生活要滲透更多場景、贏得更多的用戶，獲得海量的流量和數(shù)據(jù)，成為小米商業(yè)模式的護城河。

　　隨后，小米成立三個互聯(lián)網(wǎng)一級部門，推進“手機X AIOT”戰(zhàn)略落地。

　　截至2021年11月22日，全球MIUI 30天月活用戶數(shù)突破5億。2021年初至今，全球MIUI新增月活用戶約1億，國內(nèi)月活用戶增長1865萬。小米智能手機收入478億元，全球智能手機出貨量4390萬臺。前三季度出貨量已經(jīng)達1.46億，與去年全年基本持平。

　　作為智能生活的重要布局者，小米以多元智能產(chǎn)品持續(xù)滲透用戶的衣食住行，多場景全方位加碼智能生活。

　　小米智能電視業(yè)務(wù)Q3全球出貨量300萬臺。同時，小米重點拓展智能家電高端品類，推出米家冰箱十字四門尊享版、米家免洗掃拖機器人(300024,股吧)、米家新風(fēng)空調(diào)等系列新品。此外，在客廳，廚衛(wèi)等場景推出智能門鎖X、米家高溫?zé)o線洗地機、跨界煙灶套裝S1系列等新品。今年雙11購物節(jié)期間，小米家電全品類在京東家電巔峰日競速排行榜中，累計銷售額排名第三。小米在智能設(shè)備可穿戴產(chǎn)品領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2021年Q3，小米可穿戴腕帶全球市場份額排名第二。

　　截至2021年9月30日，小米AIoT平臺連接設(shè)備數(shù)首次破4億，同比增長33.1%；擁有五件及以上連接至小米AIoT平臺設(shè)備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）用戶數(shù)800萬，同比增長42.8%。2021年9月，小愛同學(xué)月活用戶數(shù)達1.05億，同比增長34.1%。

　　此外，自從成為了一家真正的國際化公司。2021年Q3，小米境外市場收入409億元，占總收入52.4%。2021年Q3，在除印度外境外運營商渠道，小米智能手機出貨量超過680萬臺，同比增長超130%。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，小米在西歐地區(qū)運營商渠道的市場份額從去年同期的4.6%上升至今年第三季度的13%

　　高端智能手機出貨量保持增長勢頭，全球用戶高速增長，帶動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入提升，新的增長動能開始顯現(xiàn)。由此可見，小米“手機x AIoT”核心戰(zhàn)略效應(yīng)持續(xù)放大。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在疫情背景下，小米智能手機、智能電視、AIoT業(yè)務(wù)都保持了穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，取得營收、利潤雙增長的業(yè)績實屬難得。

　　小米高端機前三季度出貨量超去年全年，加碼渠道、技術(shù)與細分市場

　　雷軍曾表示，十年前，智能手機是小米成功的起點，十年后，智能手機依然是小米最重要的核心。進軍高端或是雷軍為實現(xiàn)夢想做出的又一重大改變?！靶∶滓氤蔀橐患覀ゴ蟮墓?，要實現(xiàn)自己的夢想，就一定要突破高端?！?/p>

　　2019年初，小米宣布成立獨立品牌Redmi，小米集團表示，Redmi品牌獨立后將承接過去的小米與紅米，追求極致性價比、主攻電商市場。

　　顯然，Redmi品牌的獨立讓小米得以放開手腳，向高端化路線持續(xù)推進。同年10月，小米便發(fā)布了環(huán)繞屏概念機MIX Alpha，價格高達19999元。隨后，小米分別在2020年2月、12月發(fā)布了小米10、小米11系列產(chǎn)品，“品牌高端化”成了小米每場發(fā)布會的關(guān)鍵詞。

　　進軍高端智能手機的第二年，全行業(yè)都在關(guān)注，小米到底做得怎么樣？2021年Q3季度財報，小米高端智能手機前三季度出貨量近1800萬臺，超過去年全年總量。

　　不僅總的高端手機出貨量在大幅提升，小米亦發(fā)力細分領(lǐng)域，在科技感、時尚感方面進一步趕超其他智能手機品牌，以達到破圈的效果，拓寬增量用戶。

　　以9月27日推出的新品Xiaomi Civi為例，它的整體目標(biāo)用戶偏向女性，在科技感的基礎(chǔ)上，匹配女性的需求特點，朝向時尚、輕薄、好看的方向上設(shè)計。在此之前，小米還推出了主打黑科技的MIX系列、高端旗艦數(shù)字系列等在內(nèi)的高端智能手機產(chǎn)品。

　　差別化的打法拉新效果顯著，小米提供的數(shù)據(jù)顯示，2021年以來，小米推出的包括Xiaomi MIX FOLD、Xiaomi 11系列等在內(nèi)的旗艦機型新用戶占比均超過了50%。

　　境外市場是小米手機的另一個優(yōu)勢戰(zhàn)場，第三季度，小米境外高端智能手機出貨量同比增長超過了180%，帶動ASP也跟著增長。2021年前三季度，小米在除印度外的境外運營商渠道手機出貨量超過1800萬臺，同比增長了220%。其中Q3季度，西歐、拉美等地區(qū)的運營商渠道的手機出貨量都實現(xiàn)了穩(wěn)步提升。

　　此外，Q3財報透露，小米正在加速布局新零售，在鞏固已有的電商渠道的同時，積極拓展線下渠道。截至2021年10月底，小米在中國大陸的線下門店已經(jīng)突破一萬家。

　　小米表示，其新零售的策略是，追求電商的高效率，通過一套數(shù)字化和標(biāo)準(zhǔn)化的解決方案，讓門店的效率無限接近電商。

　　而在要搶占高端市場背后，也體現(xiàn)出小米技術(shù)實力。2021前三季度，研發(fā)累計投入達93億元，同比增長了51.4%。第三季度，小米推出了自研環(huán)形冷泵散熱技術(shù)，它能實現(xiàn)兩倍于VC的散熱能力。此外，小米還推出了MIUI12.5增強版，從底層框架到上層應(yīng)用優(yōu)化體驗。

　　小米正試圖用技術(shù)實力提升大眾對小米品牌的認知，塑造其高端品牌的知名度。一系列最新科技在智能手機中的應(yīng)用，確實讓小米手機收獲了市場的好評。

　　可以說，小米在該季度實現(xiàn)了各項業(yè)務(wù)的穩(wěn)步提升，更加堅定了“手機x AIoT”的核心戰(zhàn)略，與此同時，小米各個業(yè)務(wù)線的發(fā)展也為其造車積聚了充實的資金以及生態(tài)技術(shù)，未來可期。