券商聚焦交銀國(guó)際：電商行業(yè)上半年增速承壓 短視頻平臺(tái)電商仍在流量紅利期
來(lái)源： 互聯(lián)網(wǎng)
作者：佚名
摘要： 交銀國(guó)際發(fā)研報(bào)指，1-2月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額（調(diào)整后）同比增長(zhǎng)12.3%，春節(jié)假期和冬奧消費(fèi)帶動(dòng)影響明顯；快遞業(yè)務(wù)量157億件，增速快于電商，顯示電商單均價(jià)格下降。
交銀國(guó)際發(fā)研報(bào)指，1-2月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額（調(diào)整后）同比增長(zhǎng)12.3%，春節(jié)假期和冬奧消費(fèi)帶動(dòng)影響明顯；快遞業(yè)務(wù)量157億件，增速快于電商，顯示電商單均價(jià)格下降。
服飾品類下降繼續(xù)拖累主要電商平臺(tái)增速，短視頻電商優(yōu)勢(shì)品類保持高速增長(zhǎng)。新的平臺(tái)模式為品牌帶來(lái)用戶增量，品牌傾向于多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，將繼續(xù)對(duì)主流電商的增量造成沖擊。
交銀預(yù)計(jì)1季度電商大盤增速7.8%，考慮3月多地疫情反復(fù)，保守估計(jì)3月大盤零增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)拼多多、京東自營(yíng)、天貓?jiān)鏊贋?1%/18%/4%，成熟平臺(tái)加大中小商家扶持力度，傭金率保持向下趨勢(shì)。
投資啟示：電商行業(yè)上半年增速仍承壓，短視頻平臺(tái)電商仍在流量紅利期，導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。預(yù)計(jì)京東（JDUS/9618HK）、拼多多（PDDUS）將跑贏大盤增長(zhǎng)。
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電商,大盤
