浙商證券發(fā)研報(bào)指，新東方在線(01797)旗下東方甄選爆火出圈至今，目前趨于穩(wěn)定。憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、以及在董宇輝老師參與直播情況下，東方甄選主賬號(hào)每日觀看人次2700-3000萬(wàn)，GMV在2000-2700萬(wàn)，東方甄選GMV成功筑底。目前東方甄選之圖書、東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品以及東方甄選美麗生活矩陣號(hào)均已開(kāi)播，其中“美麗生活”表現(xiàn)亮眼、帶貨潛力大。

　　該行表示，東方甄選短期流量運(yùn)營(yíng)與供應(yīng)鏈補(bǔ)短板，中長(zhǎng)期打造直播矩陣、發(fā)力自有品牌支撐其發(fā)展。隨著供應(yīng)鏈逐漸完善、直播矩陣號(hào)完善以及流量運(yùn)營(yíng)效率提高，該行預(yù)計(jì)東方甄選2023-2024財(cái)年GMV分別達(dá)128/256億元；預(yù)計(jì)公司2022-2024財(cái)年的營(yíng)業(yè)收入分別為8.43/24.0/42.39億元，歸母凈利潤(rùn)分別為-4.32/13.63/25.55億元，對(duì)直播電商業(yè)務(wù)和教育業(yè)務(wù)進(jìn)行分部估值，分別給予25倍和12倍市盈率估值，該行認(rèn)為公司2023財(cái)年（對(duì)應(yīng)22年）的合理估值為403億港元，當(dāng)前186億港元，較當(dāng)前有117%漲幅，首次覆蓋，給予“買入”評(píng)級(jí)。