光大證券發(fā)布研究報告稱，10月29日新東方在線(01797)旗下東方甄選三大直播間(主站+圖書+美麗生活)GMV(成交額)合計1.4億元，再創(chuàng)歷史新高，該行認為東方甄選仍有充足GMV潛力待釋放，上調(diào)公司23-25財年凈利潤預(yù)測分別為6.73/10.54/12.84億元(相比上次預(yù)測分別增加25/39/30%)，看好建立自營消費品品牌，商業(yè)模式具備長期生命力，業(yè)績成長性有望保持，維持“買入”評級。

　　該行指出，從運營數(shù)據(jù)上看，貴州外景直播GMV7826萬元、西北專場直播GMV8075萬元、山東外景直播GMV1.4億元，三次專場直播GMV均創(chuàng)新高；外景直播與東方甄選內(nèi)容+產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略契合，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高質(zhì)量產(chǎn)品供給雙管齊下，為直播間流量與轉(zhuǎn)化率提供支持。內(nèi)容方面，外景直播與當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情結(jié)合，提供新鮮感和沉浸式體驗，弘揚扶農(nóng)助農(nóng)價值觀，正面形象收獲各地政府供應(yīng)鏈等方面支持；專場直播提升差異化內(nèi)容競爭力，豐富打法下用戶粘性有望提升。

　　該行續(xù)指，產(chǎn)品方面，外景直播探索當(dāng)?shù)毓?yīng)鏈，豐富貨品品類，有望將銷售成績理想的產(chǎn)品納入東方甄選自營品牌中，豐富自營SKU(存貨單元)；優(yōu)質(zhì)貨品供給的逐步豐富，觀眾購買意愿的提升，為東方甄選的核心增長動力。此外，美麗生活直播間首次開展外景直播，有望拓展GMV增長空間，直播矩陣持續(xù)豐富直播內(nèi)容，展望“東方甄選看世界”等直播間上線貢獻增量。