3月27日訊（編輯 胡家榮）今天美團-W(03690.HK)開盤即下挫，截至發(fā)稿，該公司跌6.06%，報131.7港元。

　　注：美團走勢表現(xiàn)

　　抖音入局引發(fā)市場關(guān)注

　　美團大幅走低，與上周五公布業(yè)績有關(guān)。根據(jù)上周五的公告，2022年全年，美團收入為2200億元，同比增長22.8%；經(jīng)營虧損為58.2億元，同比收窄74.8%，經(jīng)調(diào)整利潤為28億元，2021年同期虧損155.7億元。

　　美團2022年第四季度美團收入為601.3億元，同比增長21.4%；經(jīng)營虧損為7.3億元，同比收窄85.4%；經(jīng)調(diào)整利潤為8.3億元。

　　更為值得關(guān)注的是，2022年美團交易用戶數(shù)出現(xiàn)下滑，由2021年的6.90億下跌1.8%至6.78億；活躍商家數(shù)為930萬，同比增長5.1%。

　　對于2022年平臺交易用戶減少這一問題。多數(shù)市場報道指向抖音入局本地生活，或?qū)γ缊F造成些沖擊。一直以來，本地生活一直是美團主打領域之一，包括吃飯到住宿等多個方面。

　　麥格理在今年2月發(fā)表研究報告稱，市場擔心抖音進軍本地服務業(yè)務令競爭加劇，令美團-W的市場份額前景處守勢，但該行認為，本地服務業(yè)的市場滲透率仍然很低，對于多個參與者而言，仍有足夠的擴張空間。

　　根據(jù)QM數(shù)據(jù)顯示，抖音2022年9月MAU超7億，已經(jīng)超過美團。此前，曾有媒體報道，抖音本地生活全年成交額（GMV）目標為1500 億元，而去年抖音平臺本地生活成交額近900億元。

　　美團：新入局者影響有限

　　2022年，抖音在本地生活領域的積極布局，也讓美團感受到壓力。美團財報中顯示，2022年第四季度，由于疫情負面影響，到店、酒店及旅游收入同比下滑的幅度與第二季度相似。

　　2022年，美團核心本地商業(yè)營收同比增長17.6%至1366.5億元，經(jīng)營利潤同比增長56.8%至295億元，經(jīng)營利潤率由 2021年的13.8%提高至18.4%。

　　但美團在財報中指出，核心本地商業(yè)傭金收入同比增長，主要是由于餐飲外賣及美團閃購業(yè)務的交易筆數(shù)及客單價增加，部分被疫情導致到店、酒店及旅游業(yè)務的交易金額減少所抵消。

　　目前，抖音在本地生活領域最重要的布局就是到店業(yè)務。

　　根據(jù)QM數(shù)據(jù)顯示，抖音2022年9月MAU超7億，已經(jīng)超過美團。此前，美團也于2021年年底與快手達成合作，在快手平臺上上線美團小程序，從快手短視頻可以直接進行團購下單。但浙商證券(601878)分析師認為，目前快手短視頻內(nèi)容與美團的結(jié)合深度不足，引流能力有限。

　　此外，除了面對抖音的挑戰(zhàn)之外，目前多家互聯(lián)網(wǎng)公司正在進軍或計劃進軍這一領域。例如快手在去年9月成立商業(yè)生態(tài)委員會，本地生活業(yè)務升級為獨立業(yè)務部門；高德地圖3月22日宣布與阿里本地生活旗下的到店業(yè)務口碑正式合并。未來，阿里旗下所有的本地生活到店業(yè)務將統(tǒng)一整合在高德地圖的入口中。

　　由此來看，面對多家互聯(lián)網(wǎng)公司進入本地生活這一領域，此舉加速市場內(nèi)卷。