|新消費日報5月26日訊（記者 李丹昱） 25日晚間，美團(03690.HK)發(fā)布2023年第一季度業(yè)績報告。財報顯示，美團今年第一季度營收586.2億元，同比增長26.7%；凈利潤33.6億元，預估虧損2.104億元；調整后凈利潤為54.9億元，同比轉虧為盈。

　　財報后電話會上，美團CEO王興表示，此次扭虧得益于本地消費的強勁復蘇。面對抖音布局本地生活等競爭格局的改變，王興稱美團也將進一步將直播、短視頻等新營銷形式拓展到更多地區(qū)。

　　這也味著，今年二季度開始，國內本地生活市場的競爭將更加激烈。

　　本地商業(yè)復蘇 拉動美團扭虧

　　財報顯示，2023年第一季度，美團核心本地商業(yè)分部收入同比增長25.5%至429億元，經(jīng)營溢利同比增長100.7%至94億元，經(jīng)營利潤率較2022年同期的13.8%提高至22.0%；即時配送交易筆數(shù)同比增長14.9%。

　　其中，美團配送服務收入為169.1億元，同比增長18.8%；傭金收入為158.2億元，同比增長32.4%；在線營銷服務收入為77.5億元，同比增長10.7%；其他服務及銷售收入為24.2億元，同比增長142%。這一數(shù)據(jù)為美團扭虧奠定基礎。

　　新業(yè)務方面，2023年第一季度，美團的新業(yè)務分部收入同比增長30.1%至157.32億元，經(jīng)營虧損同比收窄40.5%至50.29億元，經(jīng)營虧損率從去年一季度的69.9%改善至32.0%。王興在電話會上提及，美團優(yōu)選到今年3月底，累計交易用戶數(shù)量已經(jīng)達4.5億，一季度農產品(000061)銷售貢獻超過45%，

　　但從整體看，一季度，春節(jié)假期消費才是美團業(yè)績增長的核心。美團方面表示，今年春節(jié)假期期間，全國多人堂食套餐訂單量同比2022年增長53%，夜間消費規(guī)模占比達49%，較去年同期上漲13%。

　　雖然消費回暖趨勢明顯，但美團面臨的用戶增長受限問題并未得到解決。今年一季度，美團并未公布具體的交易用戶數(shù)以及活躍商家數(shù)。電話會上，王興坦言，正在通過與微信合作等方式，擴大用戶獲取渠道。

　　代替用戶增長概念，美團高層提出將用戶交易頻率作為增長動力?！霸谶^去的11個季度中，美團活躍交易用戶的交易頻率持續(xù)增加?！泵缊F管理層在電話會上表示，美團將持續(xù)在配送速度和便利性的基礎上，為消費者提供物有所值的商品，滿足消費者的多樣性需求，提升用戶粘性和交易頻率等。

　　為了提高用戶粘性，以及商家開店意愿，美團上半年持續(xù)加大營銷和補貼力度，包括直播、短視頻等新形式以及神券節(jié)、節(jié)假日優(yōu)惠等活動。據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，直播等新營銷形式帶動了商戶銷售增長，平均1張直播商品券核銷帶動產生了商品券價值1.5倍的訂單交易額。

　　電話會上，美團管理層表示，未來將進一步專注于商家服務生態(tài)建設，加強內容創(chuàng)作和直播等營銷活動創(chuàng)新，并計劃將現(xiàn)有經(jīng)驗拓展至更多地區(qū)。

　　而就在上季度電話會，王興曾在回應抖音的競爭時稱，“美團在騎手、運營網(wǎng)絡和商戶質量方面都非常有信心。其他的一些平臺，目前主要提供一些第二天的預定外送，這樣的模式對我們的影響有限，消費者的預期也有所不同。”

　　美團直面攜程？再提挖掘高星酒店資源

　　電話會上，王興及美團高層多次提及酒店旅游業(yè)務對美團的貢獻。這也是時隔兩年，美團再次將重點放在酒旅業(yè)務。

　　“4月份，酒店間夜量和GTV同比增長分別超過130%和270%。勞動節(jié)假期期間，平均間夜量較2022年同期增長近180%，較2019年增長逾60%。間夜量也打破了歷史新高?！蓖跖d表示，展望第二季度和2023年下半年，增長仍為首要任務。

　　“預計第二季度間夜量同比增長將比第一季度進一步加快。隨著行業(yè)進一步復蘇，我們將一方面優(yōu)化現(xiàn)有的以貨架為基礎的模式，另一方面通過營銷活動和業(yè)務迭代來增強我們創(chuàng)造爆款產品的能力。”

　　同時，王興重點提及與高星酒店之間的合作?！霸诟咝蔷频觐I域，我們繼續(xù)擴大供給，優(yōu)化定價策略。我們積極推動與頭部酒店品牌的聯(lián)合營銷活動和聯(lián)合會員計劃。我們?yōu)楦咝蔷频晟虘籼峁┤娴臓I銷解決方案，并幫助多家品牌進行旗艦店運營。我們的營銷解決方案涵蓋廣泛的運營方面，包括品牌推廣、餐飲、會員計劃、假日促銷等。”

　　可以看出，在本地生活市場，美團不僅要在低星酒店領域與抖音競爭，還需要持續(xù)在高星酒店市場與攜程競爭。“在抖音布局本地生活前，美團在商旅或者高星酒店市場最大的競爭對手就是攜程，并且持續(xù)數(shù)年?！監(jiān)TA人士對記者表示，疫情期間大量代理機構出清，讓資源進一步向美團、攜程等頭部平臺集中，成為美團在商旅板塊的機會。

　　電話會上，王興提及：“我們還提高了在商務差旅方面的運營能力。因此，3月份來自企業(yè)客戶的酒店預訂量同比增長超過150%?！?/p>

　　美團正在研究和開發(fā)基礎模型以及應用

　　電話會上，除業(yè)務布局外，王興還透露了美團正研究和開發(fā)基礎模型以及應用，并表示，對外部技術合作和投資機會持開放態(tài)度，如果取得相關進展，將很高興跟市場同步。

　　這也回應了市場此前關于美團與王慧文創(chuàng)業(yè)公司“光年之外”的猜測。王興認為，從長遠來看，AI可能會對社會各方面產生根本性的影響，美團同樣持積極探索態(tài)度，以期建設自身的AI能力并將其應用到業(yè)務場景中。

　　財報顯示，2023年一季度，美團研發(fā)支出50億元，占收入比例為8.6%。