隨著多家流媒體平臺的會員費上漲，華納兄弟探索頻道(WBD.US)旗下的Max周二宣布提高無廣告訂閱套餐的價格。

　　這一舉動發(fā)生在HBO《權(quán)力的游戲》前傳《龍之屋》第二季首播前的12天，該系列劇首播吸引了近1000萬觀眾，成為HBO歷史上觀看人數(shù)最多的劇集。

　　Max目前有三種定價選擇:廣告版套餐;無廣告版套餐;更高等級的無廣告版套餐Max Ultimate Ad Free，這比更便宜的套餐適用更多的設(shè)備和下載。

　　流媒體服務(wù)的無廣告套餐價格將上漲1美元/月，達到16.99美元，而年套餐價格將上漲20美元/年，達到169.99美元。Ultimate Ad Free套餐價格也將上漲1美元/月，達到 20.99 美元，而年套餐價格將上漲10美元/年，達到209.99美元。廣告版套餐價格保持不變，為每月9.99美元或每年99.99美元。

　　此次漲價對新用戶將立即生效，但現(xiàn)有用戶將從下一個計費周期或7月4日之后開始看到價格上漲。

　　在此次漲價之前，迪士尼(DIS.US)與華納兄弟探索頻道宣布將從今年夏天開始在美國提供Disney+、Hulu和Max流媒體服務(wù)捆綁包。該捆綁包有廣告或無廣告的訂閱套餐可選。雖然定價尚未披露，但報道稱捆綁包將以折扣價提供，以使其成為更受歡迎的選擇。

　　華納兄弟探索頻道上個月公布的第一季度財報顯示，盡管直接面向消費者的流媒體訂閱用戶增加了200萬，但營收和利潤均未達到預(yù)期。

　　首席執(zhí)行官David Zaslav在財報電話會議上表示，華納兄弟探索公司希望訂閱用戶能夠堅持使用捆綁服務(wù)，以利用更便宜的價格，減少客戶流失。他表示客戶流失一直是流媒體業(yè)務(wù)的“殺手”。

　　這是Max自推出無廣告服務(wù)以來第二次提高價格。2023年初，Max將無廣告版套餐的價格從每月14.99美元提高到15.99美元，該公司表示，漲價將使其能夠投資于內(nèi)容和用戶體驗。

　　整個流媒體行業(yè)都在上調(diào)價格。上個月，康卡斯特(CMCSA.US)旗下的NBCUniversal在今年夏天晚些時候轉(zhuǎn)播奧運會賽事之前將Peacock平臺的廣告版套餐和無廣告版套餐價格都上調(diào)了2美元/月。去年夏天，奈飛(NFLX.US)取消了在美國和英國市場上最便宜的無廣告基礎(chǔ)套餐，取而代之的是更便宜但有廣告的套餐和更昂貴的無廣告套餐。