贏家財富網(wǎng)> 實(shí)時行情中心> 000995> 機(jī)構(gòu)預(yù)測

發(fā)展趨勢

行業(yè)格局和趨勢
　　根據(jù)中國證監(jiān)會頒布的《上市公司行業(yè)分類指引》（2012年修訂），白酒行業(yè)屬于“酒、飲料和精制茶制造業(yè)”（C15）。
　　白酒行業(yè)屬于完全競爭性行業(yè)，行業(yè)的市場化程度高，市場競爭激烈。白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出向主流品牌主力產(chǎn)品集中的趨勢，白酒產(chǎn)業(yè)也向品牌、原產(chǎn)地和文化集中，產(chǎn)業(yè)競爭加劇對弱小白酒企業(yè)的擠出效應(yīng)，整體上看，一線白酒企業(yè)延續(xù)增長態(tài)勢，二三線白酒企業(yè)分化較為明顯。
　　

核心競爭力

核心競爭力分析
　　公司“涼州皇臺”獲中國馳名商標(biāo)，“涼州皇臺酒”榮獲包括第二屆巴拿馬特別金獎在內(nèi)的國際、國內(nèi)酒類獎項(xiàng)100多項(xiàng)。1993年，涼州皇臺酒被國內(nèi)貿(mào)易部列入國家名酒行列和國家名酒調(diào)撥計劃。1994年，涼州皇臺酒與國酒茅臺同登第二屆巴拿馬國際金獎臺，享有“南有茅臺，北有皇臺”的美譽(yù)?！皼鲋莼逝_”系列酒因質(zhì)量上乘，深受廣大消費(fèi)者的青睞。連續(xù)多年獲甘肅省名牌產(chǎn)品稱號，被中國質(zhì)量萬里行市場調(diào)查中心授予“國家監(jiān)督檢查產(chǎn)品質(zhì)量知名品牌”，被中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會授予“全國質(zhì)量檢驗(yàn)合格穩(wěn)定產(chǎn)品”稱號。
　　在2019年9月19日舉辦的第20屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大賽上，公司新品窖底原漿12、18在全國參評的1700多個企業(yè)產(chǎn)品中雙雙榮獲金獎、銀獎，是甘肅省唯一一家獲獎企業(yè)。
　　公司目前擁有近5000畝釀酒葡萄基地。公司嚴(yán)格按照OIV國際標(biāo)準(zhǔn)并結(jié)合中國釀酒技術(shù)法規(guī)組織葡萄酒生產(chǎn)。所產(chǎn)的涼州干紅、皇臺干紅等，先后榮獲了法國巴黎名酒博覽會金獎、甘肅省酒類產(chǎn)品質(zhì)量鑒評優(yōu)秀產(chǎn)品等數(shù)十項(xiàng)榮譽(yù)，品質(zhì)達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)?；逝_莊園系列葡萄酒被“中國.河西走廊有機(jī)葡萄美酒節(jié)”國際著名酒評家、國際葡萄酒大賽評判員普奇-普斯洛斯奇先生給予“較之法國波爾多葡萄酒的生澀，皇臺美酒入口更絲滑，口感迷人”的高度贊譽(yù)。皇臺莊園葡萄酒更是以“2015年中國十大葡萄酒品牌”位列第四的好成績。
　　公司技術(shù)設(shè)備先進(jìn)，檢測手段完善、管理體系科學(xué)、規(guī)模示范效益和品牌效益顯著。

　

經(jīng)營計劃

經(jīng)營計劃
　　面對當(dāng)前白酒行業(yè)發(fā)展形勢和市場競爭環(huán)境，結(jié)合公司長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，2020年公司將繼續(xù)深耕白酒、葡萄酒主營業(yè)務(wù)，完善運(yùn)行機(jī)制。重點(diǎn)將做好以下幾方面工作：
　　市場營銷方面：（1）積極調(diào)整經(jīng)營策略。結(jié)合疫情形勢，對公司銷售目標(biāo)、運(yùn)營節(jié)奏進(jìn)行適度調(diào)整，進(jìn)一步堅定市場信心。同時，抓住疫情后的消費(fèi)需求變化，主動調(diào)整營銷策略，加大新零售和線上渠道營銷力度，構(gòu)建線上、線下共同推進(jìn)的經(jīng)營格局。（2）針對市場存在問題，深入調(diào)研、對癥下藥。與經(jīng)銷商深度溝通，充分發(fā)揮經(jīng)銷商的積極主動性，深入挖掘經(jīng)銷商潛力。省內(nèi)市場全面參與競爭，省外市場根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際，合理設(shè)置渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品定位，建立符合當(dāng)?shù)厥袌鰧傩缘臓I銷體系；充分發(fā)揮省會城市的示范效應(yīng)、帶動效應(yīng)，重點(diǎn)突破，不斷壯大市場規(guī)模。
　　品牌建設(shè)方面：深入宣傳“皇臺酒”產(chǎn)品屬性，提升品牌形象。以消費(fèi)者為中心宣傳品牌，深入開展品鑒會等消費(fèi)者互動活動，通過氛圍攪動，強(qiáng)化品牌影響力；樹立全員營銷理念，引導(dǎo)廣大員工、合作伙伴充分利用微信、抖音等新媒體方式，積極參與品牌文化宣傳，建立新媒體、傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的宣傳矩陣，不斷提升品牌知名度、美譽(yù)度。
　　生產(chǎn)管理方面：堅持為消費(fèi)者生產(chǎn)好產(chǎn)品，給市場一線提供好服務(wù)。嚴(yán)格落實(shí)生產(chǎn)工藝，抓好源頭控制；狠抓過程管理，重點(diǎn)關(guān)注生產(chǎn)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)要領(lǐng)書，加強(qiáng)技術(shù)質(zhì)量工作，持續(xù)加強(qiáng)從嚴(yán)管理質(zhì)量專項(xiàng)檢查，進(jìn)一步完善質(zhì)量管理體系，專注過程把控，確保每一瓶走上消費(fèi)者餐桌的古井貢酒都質(zhì)量過硬。
　　基礎(chǔ)管理方面：公司將繼續(xù)改善管理手段，對組織架構(gòu)進(jìn)行改進(jìn)，對管理制度進(jìn)行全面梳理和完善，對員工結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，同時因地制宜推進(jìn)各種激勵機(jī)制，確保提高組織運(yùn)作效率。同時完善企業(yè)文化建設(shè)，加強(qiáng)員工的凝聚力。未來根據(jù)公司發(fā)展將擇優(yōu)錄取更多優(yōu)秀人才加盟公司中高層管理團(tuán)隊。
　　人力資源方面：以公司戰(zhàn)略發(fā)展需要為依據(jù)，不斷優(yōu)化人才引進(jìn)渠道，深入優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)和薪酬結(jié)構(gòu)；強(qiáng)化績效考核目標(biāo)導(dǎo)向，持續(xù)不斷創(chuàng)新績效管理模式；不斷夯實(shí)人才梯隊化建設(shè)，全方位、多層面、針對性地開展人才培訓(xùn)和培養(yǎng)。
　　以上經(jīng)營計劃并不構(gòu)成公司對投資者的業(yè)績承諾，公司實(shí)際經(jīng)營情況受多種內(nèi)外部因素影響，存在不確定性，敬請投資者理解經(jīng)營計劃與業(yè)績承諾之間的差異，注意投資風(fēng)險。
　　

市場風(fēng)險

可能面對的風(fēng)險　?。?）公司股票可能存在終止上市的風(fēng)險　　公司2016年、2017年、2018年連續(xù)三個會計年度經(jīng)審計的凈利潤連續(xù)為負(fù)值，且2017年、2018年經(jīng)審計的期末凈資產(chǎn)連續(xù)為負(fù)值，根據(jù)《深圳證券交易所股票上市規(guī)則（2018年11月修訂）》第14.1.1條、第14.1.3條的規(guī)定以及深圳證券交易所上市委員會的審核意見，深圳證券交易所決定公司股票自2019年5月13日起暫停上市。若公司在法定披露期限內(nèi)披露經(jīng)審計的暫停上市后首個年度報告且同時符合《深圳證券交易所股票上市規(guī)則》的14.2.1條的規(guī)定，公司將于披露2019年年度報告后的五個交易日內(nèi)向深圳證券交易所提出恢復(fù)股票上市的書面申請，深圳證券交易所將根據(jù)審核情況作出是否同意公司股票恢復(fù)上市申請的決定。　?。?）公司存在控制權(quán)不穩(wěn)定風(fēng)險　　2019年4月12日，公司控股股東變更為盛達(dá)集團(tuán)，盛達(dá)集團(tuán)控制公司35,295,991股股份，占公司總股本的19.9%（詳見4月13日披露的《關(guān)于控股股東、實(shí)際控制人發(fā)生變更的提示性公告》公告編號：2019-030）。公司第二大股東上海厚豐投資有限公司持有公司股票34,770,000股，占公司總股本的19.6%，目前上海厚豐投資有限公司所持股份被六批輪候凍結(jié)。　　盛達(dá)集團(tuán)及上海厚豐投資有限公司所持公司股權(quán)接近，公司將密切關(guān)注上述兩家公司股權(quán)變動情況，并及時公告。　?。?）公司存在市場環(huán)境變化對公司經(jīng)營產(chǎn)生影響的風(fēng)險　　新市場開發(fā)、品牌建立、消費(fèi)者認(rèn)同均需要較長時間，公司市場開拓存在無法達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的風(fēng)險。若甘肅市場對白酒的需求量下降或公司在甘肅白酒市場份額下降，而公司不能有效拓展其他市場，將對公司生產(chǎn)經(jīng)營活動產(chǎn)生不利影響。　　白酒作為日常飲料具有消費(fèi)高頻次和重復(fù)消耗的特點(diǎn)，但在一定程度上受到宏觀經(jīng)濟(jì)波動影響。目前經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，居民購買力下降白酒消費(fèi)萎縮，白酒行業(yè)市場競爭繼續(xù)加劇，公司經(jīng)營業(yè)績可能存在大幅下滑的風(fēng)險。　　公司采取的措施：公司將緊密關(guān)注市場動態(tài)，通過做優(yōu)做強(qiáng)公司主業(yè)，提升自身競爭力，更好地應(yīng)對宏觀經(jīng)濟(jì)波動。　?。?）行業(yè)競爭風(fēng)險　　隨著白酒行業(yè)集中度提高，白酒企業(yè)競爭將更加激烈。　　公司采取的措施：針對日益加劇的行業(yè)競爭，公司將通過改革實(shí)現(xiàn)降本增效，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及營銷模式，多渠道拓展市場，提高公司的行業(yè)競爭能力和產(chǎn)品市場占有率。　?。?）疫情影響　　2020年突如其來的新冠肺炎疫情導(dǎo)致餐飲行業(yè)、婚宴消費(fèi)、節(jié)日消費(fèi)等終端消費(fèi)幾乎停滯，終端零售網(wǎng)點(diǎn)停業(yè)近兩個月。　　此次新冠疫情將對經(jīng)營造成一定的暫時性影響,影響程度取決于疫情防控的進(jìn)展情況、持續(xù)時間及防控政策的實(shí)施情況。公司已按照政府要求努力開展防御和抗擊疫情的工作,積極采取措施保障員工及家屬健康、履行社會責(zé)任,并與客戶和供應(yīng)商保持溝通,努力減少和克服疫情對產(chǎn)業(yè)鏈造成的不利影響。為了消除疫情對公司不利的影響，公司今年將繼續(xù)加強(qiáng)公司主營業(yè)務(wù)發(fā)展，加強(qiáng)銷售體系建設(shè)，努力提升公司經(jīng)營績效，堅持以市場為導(dǎo)向的理念，提升產(chǎn)品競爭力，努力拓寬業(yè)務(wù)地域范圍，逐步擴(kuò)大省內(nèi)市場份額。同時，管理層將進(jìn)一步完善公司各項(xiàng)管理制度及實(shí)施流程，嚴(yán)格控制各項(xiàng)費(fèi)用支出，降低經(jīng)營成本。