發(fā)展趨勢
行業(yè)格局和趨勢
1、旅游業(yè)發(fā)展趨勢
2019年，全年國內(nèi)旅游人數(shù)60.06億人次，比上年同期增長8.4%；全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.63萬億元，同比增長11%。旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻(xiàn)為10.94萬億元，占GDP總量的11.05%。
2020年是我國全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是國家將推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。盡管世界經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)放緩，仍處在國際金融危機(jī)后的深度調(diào)整期，世界大變局加速演變的特征明顯，全球動蕩源和風(fēng)險點(diǎn)顯著增多，但我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的基本趨勢沒有改變，旅游經(jīng)濟(jì)長期向好發(fā)展的基本面沒有改變。
2020年，旅游業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新冠肺炎疫情的發(fā)生，給世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來嚴(yán)重沖擊和影響，對旅游經(jīng)濟(jì)造成損失尤為巨大。一些小微實(shí)體旅游企業(yè)，甚而至于停業(yè)關(guān)閉破產(chǎn)。但從中長期來看，中國擁有全球最大規(guī)模的中產(chǎn)階級群體，中國經(jīng)濟(jì)增長仍具備廣闊的市場空間，改革開放的持續(xù)推進(jìn)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級、技術(shù)進(jìn)步也將為中國經(jīng)濟(jì)提供持續(xù)動力，中國經(jīng)濟(jì)仍具備較強(qiáng)的韌性，旅游業(yè)發(fā)展形勢前景看好。
2、九華山旅游環(huán)境變化趨勢
九華山是風(fēng)景名山、歷史名山和文化名山，其獨(dú)特的自然風(fēng)光和人文底蘊(yùn)是吸引游客的核心內(nèi)涵，也是公司核心競爭力的重要保證。
九華山地理位置優(yōu)越，交通非常便捷，北俯長江，南望黃山，是國家戰(zhàn)略長江經(jīng)濟(jì)帶示范區(qū)建設(shè)的重要組成部分。境內(nèi)G3京臺高速、G50滬渝高速、池州港旅游碼頭、九華山機(jī)場等，已構(gòu)成立體化交通網(wǎng)絡(luò)。景區(qū)至周邊縣區(qū)都開通了旅游“直通車”、公交車和直達(dá)班線。目前，北上廣深、東南沿海、長三角、珠三角等主要客源地都實(shí)現(xiàn)交通網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，景區(qū)“最后一公里”問題全面解決。
受國內(nèi)外多種因素及新冠肺炎疫情影響，2020年九華山旅游市場受沖擊很大，會出現(xiàn)較大變化。一是客流量會出現(xiàn)較大幅度下降。二是團(tuán)隊(duì)游比重下降，客源地更加集中。三是散客在線購買進(jìn)一步提升，旅游定制化明顯加快，消費(fèi)者更加關(guān)注“安全、衛(wèi)生、品質(zhì)”。四是就餐習(xí)慣可能會發(fā)生重大變化，集體性群聚性聚餐會逐漸減少，自助式快餐式就餐會進(jìn)一步增加。五是來山游客行程有可能縮短、過夜率下降，消費(fèi)更趨理性。但隨著疫情受控，以及國家出臺的一系列促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)措施政策，九華山旅游業(yè)會越來越好。
3、公司未來發(fā)展環(huán)境及競爭格局
酒店板塊經(jīng)過一系列的投資改造升級硬件和品質(zhì)提升強(qiáng)化軟件已經(jīng)初步完成全面的轉(zhuǎn)型升級。在競爭不斷加劇、消費(fèi)者需求多樣化的環(huán)境下,公司酒店憑借著獨(dú)特的文化內(nèi)涵、準(zhǔn)確的市場定位、高質(zhì)的服務(wù)水平和科學(xué)的運(yùn)營管理在市場中依然占據(jù)著強(qiáng)有力的競爭力地位。報告期內(nèi)，公司酒店板塊業(yè)績均取得了較好的增長表現(xiàn)。
交通板塊始終堅持走規(guī)范安全生產(chǎn)管理之路，通過不斷排查安全隱患,有效鞏固了公司索道、客運(yùn)、游船等業(yè)務(wù)的安全運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)了安全管理、服務(wù)水平、技術(shù)保障和風(fēng)險防控方面的穩(wěn)步提升，全年運(yùn)營持續(xù)安全穩(wěn)定。
在景區(qū)整體競爭上，公司其余板塊均保持著強(qiáng)有力的優(yōu)勢地位，雖然傳統(tǒng)旅行社不可逆的受到互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的沖擊，市場渠道和客源群體不斷因大環(huán)境改變而被壓縮，但依托著公司完善的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動優(yōu)勢和較強(qiáng)的口碑號召力，公司旅行社在各類定制產(chǎn)品開發(fā)、線上渠道建設(shè)和中遠(yuǎn)程市場拓展上仍然發(fā)揮重要的銷售渠道作用。
核心競爭力
報告期內(nèi)核心競爭力分析 1、九華山旅游資源優(yōu)勢 公司所處的九華山風(fēng)景區(qū)，位于安徽省池州市境內(nèi)，是以奇麗的自然景觀、深厚的佛教文化和悠久的歷史文化為特色的山岳型風(fēng)景名勝區(qū)，是首批國家級風(fēng)景名勝區(qū)、首批國家5A級旅游景區(qū)，并于2019年4月入選世界地質(zhì)公園，九華山是中國佛教四大名山之一。 2、區(qū)域地理位置優(yōu)勢 九華山位于長江中下游地區(qū)，處在南京、上海、杭州、武漢、合肥、黃山之間，毗鄰我國經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的長三角地區(qū)，該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、居民富庶，旅游消費(fèi)能力強(qiáng)，一直是九華山最重要的客源地，也是未來九華山游客保持快速增長的重要力量。同時近年來九華山機(jī)場航班不斷加密，池州高鐵線路不斷增多，周邊高速公路交通動脈的不斷匯集，使得景區(qū)旅游市場不斷向中遠(yuǎn)程地區(qū)輻射擴(kuò)張，日益完善的交通運(yùn)輸體系為九華山旅游業(yè)的發(fā)展提供了有力支撐和廣闊的發(fā)展前景。 3、主營業(yè)務(wù)優(yōu)勢 公司長期從事酒店經(jīng)營，擁有豐富的運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，在服務(wù)質(zhì)量、管理水平及成本控制上形成了很強(qiáng)的專業(yè)性優(yōu)勢。 公司酒店在九華山核心景區(qū)內(nèi)擁有的中高檔客房數(shù)量最多，已形成規(guī)模化發(fā)展的格局，占據(jù)了中高檔酒店市場的主導(dǎo)地位。除九華山核心景區(qū)內(nèi)的酒店外，公司還擁有位于池州市區(qū)的平天半島大酒店和大九華賓館，位于青陽縣城的西峰山莊，位于九華山北大門的五溪山色大酒店，都是當(dāng)?shù)貦n次較高、接待能力較強(qiáng)的中高檔酒店。近年來，隨著公司酒店業(yè)務(wù)朝周邊地區(qū)擴(kuò)展，一方面緩解了旅游旺季景區(qū)內(nèi)酒店的接待壓力；另一方面，也減少了公司酒店業(yè)務(wù)對九華山旅游資源的依賴，樹立了公司在九華山及其周邊地區(qū)中高檔酒店市場的主導(dǎo)地位。 公司經(jīng)營九華山風(fēng)景區(qū)內(nèi)的兩條索道和一條纜車，為游客提供舒適、快捷的觀光客運(yùn)服務(wù)，效益良好，是公司穩(wěn)定的收入來源之一。 公司經(jīng)營的旅游客運(yùn)業(yè)務(wù)，擁有九華山風(fēng)景區(qū)內(nèi)部客運(yùn)專營權(quán)，并具有省際旅游包車營運(yùn)資質(zhì)，同時也是公司各項(xiàng)業(yè)務(wù)有機(jī)聯(lián)系的鏈條。 公司下屬的六家旅行社擁有穩(wěn)定的客源和較為完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，在九華山風(fēng)景區(qū)接待入境游客及團(tuán)隊(duì)旅游方面占有較大優(yōu)勢，也為公司其他業(yè)務(wù)招攬了更多的客戶。 公司三大運(yùn)營平臺全方面覆蓋池州地區(qū)網(wǎng)絡(luò)電商市場、九華山本地接客市場以及公司自營“九華旅游603199”微信公眾平臺，為游客提供信息化智慧旅游服務(wù)，滿足游客快速、便捷和定制化服務(wù)。 4、專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)和人才隊(duì)伍 公司的管理團(tuán)隊(duì)具有豐富的經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)和卓越的戰(zhàn)略投資眼光，對旅游行業(yè)有充分、深刻的認(rèn)知，在過去的企業(yè)發(fā)展中，做出很多卓有成效的戰(zhàn)略布局，并取得了非常優(yōu)秀的經(jīng)營業(yè)績。 同時，公司經(jīng)過多年的磨練培養(yǎng)和外部引進(jìn)，打造出了一支高素質(zhì)的員工隊(duì)伍，例如在索道、客運(yùn)中的專業(yè)技術(shù)人才，在酒店、旅行社板塊中的專業(yè)服務(wù)人才，這些優(yōu)秀員工都具備著較高層次的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平，已形成規(guī)模性的人力資源，成為公司不可替代的核心競爭力。
經(jīng)營計劃
經(jīng)營計劃
受2020年一季度暴發(fā)的新冠肺炎疫情影響，公司2020年度營業(yè)收入、凈利潤計劃較上年度有下降。在本次疫情結(jié)束后，公司將利用旅游業(yè)復(fù)蘇和振興的有利時機(jī)，采取強(qiáng)化市場推廣、嚴(yán)格控制成本費(fèi)用、爭取有利的政策支持等手段，盡量減少本次疫情對公司造成的不利影響。為完成上述目標(biāo)任務(wù)，公司將重點(diǎn)做好以下工作：
1、強(qiáng)化市場渠道擴(kuò)展升級，擴(kuò)大公司品牌宣傳覆蓋面
一是提級賦能九華在線，打造全市旅游服務(wù)平臺。引進(jìn)一流技術(shù)人才和先進(jìn)平臺企業(yè)運(yùn)作模式，把九華在線打造成池州市旅游企業(yè)的營銷平臺和大型OTA落地服務(wù)平臺，利用在線導(dǎo)流優(yōu)勢，先抓游客量，再加以引導(dǎo)，提升公司獲利點(diǎn)，逐步實(shí)現(xiàn)平臺的擴(kuò)張與延伸，搶占池州市在線旅游制高點(diǎn)。二是加快旅行社轉(zhuǎn)型升級步伐，發(fā)揮旅行社在公司產(chǎn)業(yè)鏈上銷售平臺作用，做好內(nèi)部產(chǎn)品營銷推介最大化，在鞏固傳統(tǒng)市場渠道的同時，深耕中遠(yuǎn)程市場，圍繞客戶需求，通過加大定制產(chǎn)品線路創(chuàng)新開發(fā)、構(gòu)建新媒體信息化營銷宣傳等方式，創(chuàng)新服務(wù)價值，增強(qiáng)市場可持續(xù)發(fā)展。三是優(yōu)化升級“九華旅游603199”微信公眾平臺，以滿足客戶需求為第一要務(wù)，不斷豐富界面功能設(shè)置，提升游客體驗(yàn)感，同時深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，確保持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，加大平臺活動推廣，做好粉絲維護(hù)，鞏固“兩微多抖一頭條”陣營，借助新媒體宣傳平臺，打造全媒體文化傳播陣地，為公司及景區(qū)知名度提升助力。
2、推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，保障企業(yè)可持續(xù)發(fā)展
把握消費(fèi)趨勢變化，在聚焦主業(yè)發(fā)展的同時不斷豐富公司產(chǎn)品內(nèi)涵，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，圍繞“休閑、體驗(yàn)、文創(chuàng)、農(nóng)旅”高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃旅游項(xiàng)目，打破旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的格局，積極落實(shí)構(gòu)筑區(qū)域旅游綜合體。一是五溪山色度假區(qū)項(xiàng)目。建設(shè)“一山一水一村落”，加快項(xiàng)目推進(jìn)，填補(bǔ)池州市田園旅游休閑綜合體旅游業(yè)態(tài)的空白。二是持續(xù)推進(jìn)五溪山色大酒店升級改造，豐富酒店業(yè)態(tài)種類，建設(shè)包含運(yùn)動、休閑、養(yǎng)老、度假等多種元素的區(qū)域度假綜合體。三是積極探索區(qū)域優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)業(yè)資源，做好旅游商品、文創(chuàng)、農(nóng)旅板塊融合發(fā)展，孵化文旅產(chǎn)業(yè)，認(rèn)真策劃新項(xiàng)目，培養(yǎng)新業(yè)態(tài)，不斷豐富公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為公司長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)牢固基礎(chǔ)。
3、強(qiáng)化品質(zhì)管理，保障企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
持續(xù)做好品質(zhì)基礎(chǔ)工作和標(biāo)準(zhǔn)化工作，加大品牌和產(chǎn)品推廣方式創(chuàng)新，在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動和資源整合利用上下功夫，充分發(fā)揮完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，從游客交通、住宿、餐飲、旅行社接待、景區(qū)服務(wù)等各方面，將品質(zhì)服務(wù)延伸至游客消費(fèi)全過程，同時不斷提升管理者的品格、品味、眼界和員工隊(duì)伍綜合素養(yǎng)，持之以恒把做好品質(zhì)管理視為把握市場主動性的唯一出路，打造知名的旅游服務(wù)品牌。
4、持續(xù)升級人力資源改革，打造職業(yè)團(tuán)隊(duì)
圍繞公司發(fā)展規(guī)劃，加大人才引進(jìn)、優(yōu)化和培養(yǎng)力度，優(yōu)化人力資源調(diào)配、薪酬分配、績效考核、內(nèi)部選拔等工作，進(jìn)一步完善人力資源管理體系，逐步調(diào)整人才結(jié)構(gòu)，建立適應(yīng)企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展的人力資源工作機(jī)制，同時暢通年輕人晉升渠道和職業(yè)發(fā)展通道，將合適的人放在合適的崗位上，營造公正、透明、陽光的職場環(huán)境。
市場風(fēng)險
可能面對的風(fēng)險
1、宏觀經(jīng)濟(jì)和政策風(fēng)險
旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在有效旅游需求充足的基礎(chǔ)上，當(dāng)人們擁有充足的閑暇時間與物質(zhì)基礎(chǔ)時，人們將根據(jù)自身的消費(fèi)偏好，選擇旅游產(chǎn)品進(jìn)行旅游消費(fèi)。
如果未來發(fā)生金融危機(jī)或國內(nèi)外的宏觀經(jīng)濟(jì)下滑，影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理與信心，進(jìn)而影響消費(fèi)者旅游消費(fèi)行為，可能對公司和經(jīng)營業(yè)績造成不利影響。此外，國家對風(fēng)景區(qū)的環(huán)境保護(hù)力度不斷加強(qiáng)，可能會出臺對景區(qū)內(nèi)開發(fā)經(jīng)營的限制政策，導(dǎo)致對公司現(xiàn)有的經(jīng)營和投資產(chǎn)生不利影響。
2、重大疫情、自然災(zāi)害等不可抗力風(fēng)險
重大疫情、自然災(zāi)害是經(jīng)營中的不可抗力因素，特別發(fā)生在旅游旺季，將直接對公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。
新型冠狀肺炎疫情在全國迅速蔓延，為避免人口大規(guī)模流動和聚集，政府采取了居家隔離、暫停九華山風(fēng)景區(qū)對外開放等防控措施，導(dǎo)致游客消費(fèi)需求、出行意愿大幅度降低，對公司業(yè)績產(chǎn)生重大不利影響。公司將密切關(guān)注疫情發(fā)展，建立各種應(yīng)急防范機(jī)制，根據(jù)實(shí)際情況及時調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營，以減少不可抗力因素帶來的損失。
3、景區(qū)容量受限風(fēng)險
隨著九華山周邊大交通的改善，堵車、排隊(duì)等問題接踵而至，對景區(qū)承載量和客運(yùn)、索道帶來壓力。尤其是黃金周等節(jié)假日高峰，景區(qū)客流量已超負(fù)荷承載，自然生態(tài)環(huán)境、旅游資源等容易遭受破壞，將影響景區(qū)和公司的持續(xù)性發(fā)展。
4、行業(yè)特有安全性風(fēng)險
公司的索道和纜車屬于特種設(shè)備，客運(yùn)業(yè)務(wù)從事游客運(yùn)輸，都對安全性有極高的要求，如果因管理不善或遇到極端天氣，可能會發(fā)生安全問題，將對日常經(jīng)營和公司形象產(chǎn)生不利影響。
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A紅色尖兵：
九華旅游根據(jù)贏家江恩極反通道趨勢工具展示，上方壓力位43.629，下方支撐位38.9053。九華旅游處于贏家江恩多頭次主線形態(tài)，12月16日發(fā)出江恩筑底信號后，經(jīng)過56日，今日形成短期筑頂信號，短期多
楊振bkx：
九華旅游(603199)處于贏家江恩多頭次主線形態(tài)，12月16日發(fā)出江恩筑底信號后，經(jīng)過51日，今日形成短期筑頂信號，短期多頭趨勢已被破壞，中長期多頭趨勢依舊保持。九華旅游(603199)根據(jù)贏家江恩
空水漫漫：
九華旅游(603199)本周股價出現(xiàn)下跌，本周微跌1.61%，近10日股價呈上漲走向，本周最高價為44.0元，出現(xiàn)在1月26日，最低價為40.6元，出現(xiàn)在1月29日
唯憾夢傾城：
在1月第4周（1月19日-1月23日）中九華旅游周漲幅為上漲10.89%。本周最高價為45.68元，出現(xiàn)在1月20日，最低價為38.98元，出現(xiàn)在星期一。
心相依ご：
九華旅游(603199)低開收陽線，處于乾坤K線紅色上漲趨勢
九華旅游(603199)當(dāng)天低開收陽，收盤價為43.25，相較于昨日陰線收盤價39.32，上漲3.93元，漲停，近兩日收一陰一陽倆根K線，近兩日呈現(xiàn)上漲趨勢，近5日股價呈上漲走勢，具體還要結(jié)合該股的資
轉(zhuǎn)眼花落紛飛：
九華旅游今天以漲停收盤，所屬概念題材：旅游(漲幅3.27%)，該板塊下今日漲停2只股票，除九華旅游漲停外，還有大連圣亞等股票漲停
大兵向錢：
九華旅游處于贏家江恩多頭主線形態(tài)，今日重心上移，短期持續(xù)上漲，從11月3日形成中期底分型后，行情經(jīng)歷一波上漲，突破前高形成中期初次筑底信號，長期處于多頭上漲趨勢。九華旅游目前漲停，所屬板塊旅游短期底分
白茶與風(fēng)：
本周九華旅游(603199)報收于39.32元，較上周的38.17微漲3.01%，綜合兩個工具的分析結(jié)果，目前處于近期高位，未來下跌風(fēng)險隨著時間推移有增大可能性。
半夏成殤：
在1月第2周（1月5日-1月9日）中603199九華旅游周漲幅為微漲3.84%。本周最高價為38.6元，出現(xiàn)在1月7日，最低價為36.36元，出現(xiàn)在1月5日。