原創(chuàng)： 趙黎昀 e公司官微

　　在經(jīng)歷停產(chǎn)、復(fù)工、重整失敗、二次重整拍賣(mài)后，曾為行業(yè)霸主的新飛，終于迎來(lái)它“新飛”的機(jī)會(huì)。

　　6月29日上午十時(shí)，河南新飛電器有限公司、河南新飛制冷器具有限公司及河南新飛家電有限公司(下稱(chēng)“新飛電器”)100%股權(quán)，被深康佳A(000016,股吧)旗下安徽康佳電器科技有限公司(下稱(chēng)“安徽康佳”)以4.55億元競(jìng)得。

　　競(jìng)拍成功后，安徽康佳將作為重整投資人，重新規(guī)劃新飛電器的發(fā)展。而深康佳A或也將借力老品牌“新飛”，實(shí)現(xiàn)其在白家電領(lǐng)域的深入戰(zhàn)略布局。

　　深康佳A接盤(pán)

　　根阿里司法拍賣(mài)網(wǎng)站顯示，2018年6月28日上午10時(shí)，新飛電器100%股權(quán)拍賣(mài)如約開(kāi)拍后幾秒鐘內(nèi)，即有競(jìng)拍編號(hào)X5091的企業(yè)以底價(jià)4.5億元參與拍賣(mài)。而就在29日上午距競(jìng)拍結(jié)束僅有10分鐘時(shí)，競(jìng)拍編號(hào)F8731的企業(yè)加價(jià)500萬(wàn)元，最終獲得了新飛電器的全數(shù)股權(quán)。

　　根據(jù)本次司法拍賣(mài)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)成功確認(rèn)書(shū)，編號(hào)為F8731的競(jìng)買(mǎi)企業(yè)即為安徽康佳。

　　“按照以往的拍賣(mài)經(jīng)驗(yàn)，有力競(jìng)拍者往往都在拍賣(mài)臨近結(jié)束前幾分鐘開(kāi)始加價(jià)入場(chǎng)?！睂?duì)于新飛電器此番100%股權(quán)拍賣(mài)的最后逆轉(zhuǎn)，新飛電器管理人，金杜律師事務(wù)所律師沈雨晗并不感到意外。她表示，本次安徽康佳競(jìng)拍成功后，將成為新飛電器適格重整投資人。雙方近期會(huì)有工作上的對(duì)接，并嚴(yán)格按照重整計(jì)劃，在競(jìng)拍交付款支付后進(jìn)行股權(quán)轉(zhuǎn)讓，預(yù)計(jì)在30個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行。

　　據(jù)此前阿里司法拍賣(mài)網(wǎng)信息顯示，標(biāo)的中河南新飛電器有限公司100%股權(quán)對(duì)應(yīng)為90項(xiàng)商標(biāo)、293項(xiàng)專(zhuān)利、4項(xiàng)著作權(quán)、4個(gè)域名以及所購(gòu)置軟件的使用權(quán)(含軟件所對(duì)應(yīng)的載體)。河南新飛家電有限公司100%股權(quán)所對(duì)應(yīng)的資產(chǎn)為名下全部的低值易耗品(辦公用品)、房屋、土地、機(jī)器設(shè)備、電子設(shè)備以及模具。河南新飛制冷器具有限公司100%股權(quán)所對(duì)應(yīng)的資產(chǎn)為名下全部的低值易耗品(辦公用品)、房屋、土地、機(jī)器設(shè)備、電子設(shè)備以及模具。

　　此外，與新飛電器100%股權(quán)一同拍賣(mài)的，還有河南新飛電器有限公司位于河南省新鄉(xiāng)市牧野區(qū)北干道370號(hào)、勝利路南段309號(hào)等地塊的部分土地、房產(chǎn)以及建筑物。上述競(jìng)拍標(biāo)的將于2018年7月5日10時(shí)起以1.15億元起拍。

　　“7月5日拍賣(mài)的是新飛電器的低效資產(chǎn)，與本次競(jìng)拍沒(méi)有關(guān)聯(lián)，任何企業(yè)都可以參與競(jìng)買(mǎi)。”沈雨晗進(jìn)一步稱(chēng)。

　　雖然本次參與競(jìng)拍的是安徽康佳，但實(shí)際其背后真正入主新飛電器的是A股上市公司深康佳A。

　　工商信息顯示，安徽康佳注冊(cè)資本1億元，法人為深康佳A副總裁何建軍，公司持股51%的第一大股東為安徽康佳同創(chuàng)電器有限公司(下稱(chēng)“康佳同創(chuàng)”)，而康佳同創(chuàng)持股51%的第一大股東則為康佳集團(tuán)股份有限公司，即深康佳A。

　　有意思的是，安徽康佳2018年6月12日剛剛注冊(cè)成立，正處新飛電器宣告100%公開(kāi)拍賣(mài)之后。該公司或是深康佳A為參與后期新飛電器管理而專(zhuān)項(xiàng)設(shè)置。

　　身價(jià)一路縮水

　　“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好?！边@句一代國(guó)人耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，見(jiàn)證了這家老牌白電企業(yè)曾經(jīng)的風(fēng)光。

　　上世紀(jì)末，新飛電器銷(xiāo)量和知名度與海爾比肩，遠(yuǎn)超格力、美的。而如今，青島海爾(600690,股吧)(19.260, 0.99, 5.42%)總市值1162億元、格力電器(000651,股吧)(47.150, 1.97, 4.36%)總市值2800億元、美的集團(tuán)(000333,股吧)(52.220, 2.12, 4.23%)總市值更是超過(guò)3000億元，就連此番接盤(pán)的深康佳A總市值也有過(guò)百億元，但新飛電器100%股權(quán)的拍賣(mài)價(jià)，連5億元都不到。

　　就在本周舉行的格力電器年度股東大會(huì)上，董事長(zhǎng)董明珠也公開(kāi)表示，“之前也有股東提議以40億元收購(gòu)新飛，但是我不同意，因?yàn)樾嘛w是一個(gè)沒(méi)有技術(shù)的企業(yè)?！?/p>

　　新飛電器是怎樣從行業(yè)巨頭隕落至今的？

　　前身為新鄉(xiāng)市無(wú)線(xiàn)電設(shè)備廠的新飛電器，1983年在時(shí)任廠長(zhǎng)劉炳銀的帶領(lǐng)下，開(kāi)始走上白色家電生產(chǎn)之路。1989年至1996年間，新飛電氣連續(xù)8年產(chǎn)銷(xiāo)電冰箱突破一百萬(wàn)臺(tái)，到2002年，躋身國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)第二大企業(yè)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率近20%。

　　伴隨企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)量飛速增長(zhǎng)的，還有企業(yè)內(nèi)部管理層的變革。1994年，新鄉(xiāng)市政府借鑒沿海地區(qū)成功經(jīng)驗(yàn)，將新飛電器改制為中外合資公司，新飛集團(tuán)控股49%，新加坡豐隆亞洲有限公司(下稱(chēng)“豐隆亞洲”)持股45%，剩余6%的股份由河南省駐新加坡辦事處創(chuàng)辦的新加坡豫新電器持有。2000年，豐隆亞洲相繼接納了豫新電器、河南新鄉(xiāng)市政府在新飛電器中的持股，2005年起已擁有了新飛電器90%的絕對(duì)控股權(quán)，成為公司大股東。

　　公開(kāi)資料顯示，豐隆亞洲隸屬于新加坡豐隆集團(tuán)(下稱(chēng)“豐隆集團(tuán)”)。而豐隆集團(tuán)主營(yíng)為酒店金融投資業(yè)務(wù)，在家電的生產(chǎn)銷(xiāo)售領(lǐng)域此前經(jīng)驗(yàn)一片空白。

　　“外資股東與老新飛的管理模式完全不同，新飛的企業(yè)文化也沒(méi)能得以延續(xù)。內(nèi)部問(wèn)題慢慢凸顯的同時(shí)，外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也愈發(fā)激烈，企業(yè)自然發(fā)展不好?！币晃灰褟男嘛w電器離職多年的老員工告訴記者，早在2012年，新飛電器就曾爆發(fā)過(guò)千余工人罷工求漲薪的問(wèn)題。次年5月，公司部分生產(chǎn)線(xiàn)也出現(xiàn)停產(chǎn)，員工被部分辭退。

　　而據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，新飛2011年至2016年的虧損金額分別是5166萬(wàn)新幣、1.17億新幣、3763萬(wàn)新幣、6064萬(wàn)新幣、1.1億新幣、1.3億新幣，六年時(shí)間虧損總計(jì)5.07億新幣。

　　全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)顯示，2017年10月新飛三公司向新鄉(xiāng)中院提出破產(chǎn)申請(qǐng)，11月9日正式進(jìn)入重整程序，公司也于當(dāng)月宣布停產(chǎn)。

　　康佳的白家電

　　被原控股股東視為“不良資產(chǎn)”的新飛電器，并非沒(méi)有市場(chǎng)。豐隆亞洲毀約重整，也正好給了深康佳A入主契機(jī)。

　　據(jù)新飛電器相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，早在公司2018年初首次籌劃重整之時(shí)，康佳方面就有溝通表達(dá)接盤(pán)意愿。而在本次股權(quán)競(jìng)拍前，新飛管理人也向記者透露，康佳已派專(zhuān)人前往公司進(jìn)行盡調(diào)。足見(jiàn)對(duì)于新飛這塊老招牌，康佳方面垂涎已久。

　　公開(kāi)資料顯示，深康佳A主要從事彩色電視機(jī)、手機(jī)、白色家電、生活電器、LED、機(jī)頂盒及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷(xiāo)售。集團(tuán)白色家電事業(yè)部起步于1998年，已成為第二大業(yè)務(wù)單元?？导寻纂姳静课挥诎不帐『戏适?，全面負(fù)責(zé)康佳冰箱、康佳洗衣機(jī)、康佳冰柜等白色家電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

　　電視產(chǎn)品已做到家喻戶(hù)曉的康佳，在白電業(yè)務(wù)領(lǐng)域也正積極布局。根據(jù)公司2017年年報(bào)，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入312.28億元中，白電業(yè)務(wù)營(yíng)收為17.37億元，占比為5.56%。

　　深康佳A入主后，對(duì)于新飛電器未來(lái)發(fā)展如何規(guī)劃？本次接盤(pán)新飛又會(huì)對(duì)公司業(yè)務(wù)格局形成怎樣的影響？

　　對(duì)此，深康佳A董秘吳勇軍接受記者采訪時(shí)表示，康佳擬通過(guò)自身?yè)碛械牧己醚肫蟊尘?、雄厚資金優(yōu)勢(shì)以及先進(jìn)的管理和人才等方面的輸出，以及文化融合和戰(zhàn)略匹配的推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)新飛品牌的再次騰飛。

　　他稱(chēng)，雖然近年來(lái)新飛電器由于種種原因陷入發(fā)展困境，但新飛冰箱在大容積、風(fēng)冷、變頻等中高端產(chǎn)品的研發(fā)能力和產(chǎn)品線(xiàn)齊全程度都處于國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，新飛冷柜研發(fā)和制造能力也極具競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，新飛產(chǎn)品線(xiàn)齊全，行業(yè)品牌知名度高，2017年市占率行業(yè)排名第6，品牌價(jià)值、研發(fā)能力、產(chǎn)能設(shè)備、人才隊(duì)伍等都對(duì)正處在高速發(fā)展期的康佳白電具有較大的吸引力。通過(guò)重整新飛，可快速擴(kuò)大康佳在白電領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，在品牌上實(shí)現(xiàn)“康佳+新飛”雙品牌協(xié)同的格局，做大做強(qiáng)其白電業(yè)務(wù)，提升盈利能力。

　　事實(shí)上，康佳此番收購(gòu)新飛，也是在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)“黑+白”加速整合的背景下。

　　就在2018年6月5日，美菱電器(000521,股吧)(3.840, 0.08, 2.13%)公告稱(chēng)，擬將公司全稱(chēng)由“合肥美菱股份有限公司”變更為“長(zhǎng)虹美菱股份有限公司”，同時(shí)，將公司A股證券簡(jiǎn)稱(chēng)由“美菱電器”變更為“長(zhǎng)虹美菱”。公司表示，本次變更后的名稱(chēng)與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)相匹配。

　　2006年，黑電企業(yè)四川長(zhǎng)虹(600839,股吧)(2.860, 0.07, 2.51%)成為白電企業(yè)美菱電器控股股東，此后一直保持著對(duì)上市公司的控股地位。2006年至2017年，美菱電器總體規(guī)模不斷擴(kuò)大，由過(guò)去的單一冰箱產(chǎn)品制造企業(yè)，逐步發(fā)展為產(chǎn)品覆蓋冰箱(柜)、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)、小家電等全產(chǎn)品線(xiàn)，同時(shí)進(jìn)入生物醫(yī)療、生鮮電商等新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合白電企業(yè)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年美菱電器冰箱、冰柜零售額市場(chǎng)占有率分別達(dá)到8.82%、9.29%，市場(chǎng)地位進(jìn)一步得到了鞏固和提升。

　　而同期的2006年底，黑電企業(yè)海信集團(tuán)也宣布成功收購(gòu)白電企業(yè)科龍電器，更名為海信科龍(000921,股吧)(10.360, 0.30, 2.98%)，坐擁海信、科龍、容聲三個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

　　縱觀當(dāng)下國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)，青島海爾已連續(xù)多年處于行業(yè)龍頭低位，市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一。此外，容聲、西門(mén)子、美的、美菱等大品牌市場(chǎng)占有率也很高，中小品牌的發(fā)展受到局限。黑電見(jiàn)長(zhǎng)的康佳接盤(pán)白電老品牌新飛，借此實(shí)現(xiàn)“康佳+新飛”兩大品牌戰(zhàn)略，打開(kāi)白電市場(chǎng)局限，自然是一樁美事。

　　用芯片謀“新飛”

　　被董明珠吐槽“沒(méi)有技術(shù)”的新飛電器，也或借此番康佳入主，實(shí)現(xiàn)用芯片謀“新飛”之路。

　　5月21日，康佳集團(tuán)在38周年慶暨轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，宣布成立半導(dǎo)體科技事業(yè)部，正式進(jìn)軍半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)。

　　彼時(shí)康佳集團(tuán)副總裁、半導(dǎo)體科技事業(yè)部負(fù)責(zé)人李宏韜公開(kāi)表示，康佳2017年采購(gòu)半導(dǎo)體的金額超過(guò)10億美元，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到100億元，年增長(zhǎng)逾30%?？导盐磥?lái)將重點(diǎn)發(fā)力存儲(chǔ)芯片、物聯(lián)網(wǎng)芯片等領(lǐng)域，目標(biāo)是成為國(guó)內(nèi)前十大半導(dǎo)體公司。

　　以芯片為核心，當(dāng)下國(guó)內(nèi)家電企業(yè)正展開(kāi)新一輪技術(shù)革命。

　　此前因2017年度未分紅而廣受質(zhì)疑時(shí)，格力電器在回復(fù)深交所問(wèn)詢(xún)函時(shí)表示，不分紅是因公司需做好相應(yīng)的資金儲(chǔ)備，留存資金將用于集成電路等新產(chǎn)業(yè)的技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)推廣。董明珠也曾公開(kāi)表示，“哪怕投資500億，格力也要把芯片研究成功?！?/p>

　　早在2000年，海爾就在北京、上海分別成立了兩家集成電路公司。而TCL投資芯片公司還引入紫光做戰(zhàn)略投資者，成立了并購(gòu)基金。此外，創(chuàng)維、美的、長(zhǎng)虹等知名家電廠商，近年來(lái)都先后在芯片產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行嘗試和發(fā)力。

　　“當(dāng)前國(guó)際上的家電行業(yè)巨頭，包括松下、三星、通用等，芯片制造能力都掌握在自己手中。而我國(guó)家電行業(yè)當(dāng)前技術(shù)能力距國(guó)際先進(jìn)水平尚有差距，有意愿改變現(xiàn)狀，拓展芯片研發(fā)已是必由之路。”北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清接受記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前消費(fèi)電子類(lèi)芯片已遍地開(kāi)花，黑電廠商自行研發(fā)芯片可得到的價(jià)值和利潤(rùn)率相對(duì)較小，而白電產(chǎn)品中因涉及強(qiáng)電、工控和電機(jī)領(lǐng)域，對(duì)芯片要求的門(mén)檻高、利潤(rùn)也高，更值得去介入。

　　他表示，導(dǎo)致新飛步入破產(chǎn)困局的原因是多方面的，有管理方的經(jīng)營(yíng)不善，也有行業(yè)的整體變革，更有企業(yè)在創(chuàng)新能力上的缺失。新飛電器此前控股股東缺乏行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有相關(guān)資源，對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展無(wú)法形成支撐作用。而康佳入主后，雙方在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、渠道等方面都有協(xié)同效應(yīng)，新飛作為一個(gè)深入人心的品牌，若能注入康佳的先進(jìn)科技，或有望實(shí)現(xiàn)再次騰飛。