比亞迪(002594,股吧)（002594）“廣告門”事件正在持續(xù)發(fā)酵，并且已經(jīng)波及二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)。就在7月16日，涉事雙方再度隔空開(kāi)戰(zhàn)。一方面，比亞迪股份有限公司再次強(qiáng)調(diào)，公司從未授權(quán)相關(guān)人員以比亞迪名義從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、代表比亞迪簽署合同，相關(guān)人員對(duì)外簽署的合同所用印章系偽造；另一方面，涉事廣告供應(yīng)商則稱，所謂詐騙是不存在的，比亞迪無(wú)法“甩鍋”。

　　盡管真相仍未完全浮出水面，背后迷霧越來(lái)越重，《金證券》記者接觸的律師直言，比亞迪在享受權(quán)益的同時(shí)，必須承擔(dān)一定的責(zé)任。在相關(guān)調(diào)查結(jié)果未出之前，涉事廣告供應(yīng)商可以啟動(dòng)民事追償。

　　隔空激戰(zhàn)

　　7月16日早間，比亞迪股份有限公司在港股發(fā)布公告回應(yīng)“廣告門”事件。公告稱，李娟及網(wǎng)傳的“陳振宇”非比亞迪在職或離職員工，也不是比亞迪董事、監(jiān)事或高級(jí)管理人員，比亞迪從未授權(quán)上述人員以比亞迪名義從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、代表比亞迪簽署合同。李娟以比亞迪及上海比亞迪電動(dòng)車有限公司名義對(duì)外簽署的合同所用印章系偽造。李娟冒用比亞迪員工身份、使用偽造印章對(duì)外簽署合同，已涉嫌犯罪，比亞迪已就上述事項(xiàng)向警方報(bào)案，警方已介入調(diào)查，目前李娟已被警方采取強(qiáng)制措施。

　　就在7月12日，比亞迪一紙聲明稱，李娟假冒上海比亞迪電動(dòng)車有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理身份，偽造比亞迪多枚印章，以比亞迪名義，與多家單位及機(jī)構(gòu)展開(kāi)廣告宣傳類合作。對(duì)此，“比亞迪均不知情，也與比亞迪無(wú)關(guān)”。

　　該則聲明引起廣告圈怒懟。其中，上海競(jìng)智廣告有限公司公開(kāi)發(fā)聲，這家公司于2016年開(kāi)始服務(wù)于上海比亞迪電動(dòng)車有限公司，上海競(jìng)智提出質(zhì)疑，“這么大的活動(dòng)量，這么聲勢(shì)浩大的品牌宣傳，貴司真的一點(diǎn)也不知道嗎？這是3年，不是3個(gè)月！”再則，比亞迪所有區(qū)域做的活動(dòng)，都需要大區(qū)經(jīng)理、各4S店經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人來(lái)參加活動(dòng)，如果真的無(wú)關(guān)，文件和簽字又從何而來(lái)？

　　《金證券》記者了解到，昨日下午1點(diǎn)，比亞迪“廣告門”涉事4家廣告供應(yīng)商也緊急召開(kāi)媒體發(fā)布會(huì)，對(duì)比亞迪與廣告商合作糾紛事件情況進(jìn)行說(shuō)明。據(jù)與會(huì)媒體透露，競(jìng)智廣告負(fù)責(zé)人表示，最初跟上海比亞迪合作的時(shí)候，李娟表示，因?yàn)樯虾１葋喌嫌行┟袷略V訟糾紛，賬戶被封了，因此款項(xiàng)要找代收代付公司來(lái)做?！拔覀兪盏竭^(guò)錢，幾百萬(wàn)，我們查過(guò)那家匯款公司，持股人是上海比亞迪員工”。

　　比亞迪的供應(yīng)商也表示，幾個(gè)供應(yīng)商都沒(méi)有給過(guò)李娟一分錢回扣，合同都是招標(biāo)競(jìng)標(biāo)得來(lái)的，李娟所謂詐騙是不存在的。競(jìng)智廣告相關(guān)負(fù)責(zé)人確定，李娟是自首的，并非比亞迪所說(shuō)的報(bào)警并采取強(qiáng)制措施帶走。

　　據(jù)供應(yīng)商所知，目前涉及款項(xiàng)差不多11億元，分兩塊：墊資部分和做活動(dòng)部分。坊間傳言，其中部分廣告供應(yīng)商歸屬于某上市公司。昨日，《金證券》記者致電該公司，內(nèi)部人士稱，“公司正在內(nèi)部核查，此前確實(shí)與比亞迪有項(xiàng)目合作，但都正常回款，目前手頭的項(xiàng)目還未到回款期?！?/p>

　　突破常識(shí) 　

　　“整個(gè)事完全突破常識(shí)，邏輯上也是匪夷所思?！薄督鹱C券》記者接觸的江蘇廣告圈資深人士稱，行業(yè)內(nèi)的廣告公司確實(shí)會(huì)先期墊付，但一般賬期不會(huì)超過(guò)一年。從涉事廣告供應(yīng)商曬出來(lái)的證據(jù)來(lái)看，這些活動(dòng)單靠“非內(nèi)部員工”李娟和幾家廣告公司，是完全沒(méi)辦法執(zhí)行的，雙方至少存有委托關(guān)系、授權(quán)關(guān)系，“比亞迪說(shuō)李娟主動(dòng)與公司聯(lián)系并開(kāi)展免費(fèi)廣告宣傳，也就是說(shuō)，比亞迪聲稱李娟詐騙，最大的得益方卻是自己，三年內(nèi)‘被贈(zèng)送’了11億廣告的好處，這實(shí)在是重新定義了‘受害者’這個(gè)詞?！?/p>

　　對(duì)此，倒霉的供應(yīng)商們推測(cè)出兩種可能性?？赡苄灾唬瑑?nèi)部窩案。也許李娟和公司內(nèi)部人士有聯(lián)系，形成了利益鏈?？赡苄灾族X或洗錢，按照汽車行業(yè)慣例，經(jīng)銷商可以安排區(qū)域營(yíng)銷活動(dòng)，向總部申請(qǐng)預(yù)算，由總部撥款或以車抵款。如此一來(lái)，形成了一個(gè)雙贏的洗錢之路，李娟分包活動(dòng)，供應(yīng)商墊款——經(jīng)銷商向總部申報(bào)經(jīng)費(fèi)——總部撥款或撥車——經(jīng)銷商和李娟分利。

　　《金證券》記者也發(fā)現(xiàn)，昨天一大早，比亞迪官方微博發(fā)出《關(guān)于李娟案件的告知函》，與此前的“甩鍋”行為相比，這封告知函對(duì)其他受害單位及機(jī)構(gòu)的態(tài)度有了明顯變化。比亞迪表示，愿意與相關(guān)公司保持積極溝通，并將根據(jù)警方對(duì)于相關(guān)事實(shí)和金額的核查認(rèn)為，與相關(guān)公司共同商討合理的解決方案。

　　難以“甩鍋”

　　江蘇維世德(南京)律師事務(wù)所肖霄律師對(duì)《金證券》記者表示，目前李娟已被警方采取強(qiáng)制措施，李娟是否為合同詐騙，有待偵查機(jī)關(guān)的進(jìn)一步認(rèn)定。不過(guò)，他指出，是否簽訂有效合同是一個(gè)表象，在該事件中，比亞迪難辭其責(zé)。根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，比亞迪公司涉嫌表見(jiàn)代理，即默認(rèn)或者間接承認(rèn)李某的代理權(quán)利，如果第三方廣告供應(yīng)商相信李某能代表比亞迪公司，是建立在有充分證據(jù)的前提下，比如查閱證件、郵件往來(lái)等，比亞迪在享受權(quán)益的同時(shí)，必須承擔(dān)一定的責(zé)任。因此，在相關(guān)調(diào)查結(jié)果未出之前，涉事廣告供應(yīng)商可以啟動(dòng)民事追償。

　　公開(kāi)資料可見(jiàn)，盡管近兩年來(lái)比亞迪扣非后凈利潤(rùn)連續(xù)走低，由2016年的46.13億降低至29.87億元，但公司在廣告投放方面并未縮減，2015年至2017年，比亞迪“廣告展覽費(fèi)”分別約為6.1億元、10.46億元、11.75億元，呈逐年增加態(tài)勢(shì)。

　　以此來(lái)看，三年11億的廣告費(fèi)并不算多，但如果放在利潤(rùn)大幅下滑、負(fù)債節(jié)節(jié)攀升的背景下，應(yīng)付11億“賬單”并非易事。據(jù)了解，2018年第一季度，比亞迪一年內(nèi)到期的非流動(dòng)負(fù)債高達(dá)140.39億元，較上期的98.74億增長(zhǎng)了40多億元，增幅高達(dá)42%，外界將被傳叫停的云軌項(xiàng)目視為燒錢禍?zhǔn)住?/p>

　　值得一提的是，近日美銀美林降比亞迪評(píng)級(jí)至“跑輸大市”，目標(biāo)價(jià)削至36.5港元。其認(rèn)為公司明年有利潤(rùn)壓力，因成本減低未能足以抵銷政府補(bǔ)貼下降，預(yù)期新能源車初創(chuàng)公司的加入令明年競(jìng)爭(zhēng)加??；而電動(dòng)巴士銷售欠佳，自家品牌的內(nèi)燃發(fā)動(dòng)機(jī)車輛品牌呈老化，以及輕軌車和電子業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)減慢亦是不利因素。

　　昨日，受“廣告門”事件影響，比亞迪二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)承壓。其中，A股重挫4.35%，報(bào)43.95元。港股暴跌5.93%，報(bào)45.2港元。

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