?。ㄔ瓨祟}：天洋入主2年凈利翻倍 【舍得酒業(yè)(600702)、股吧】大股東再啟混改）

　　天洋控股入主2年，舍得酒業(yè)公司凈利潤翻倍增長。而嘗到混改甜頭的舍得酒業(yè)，公司大股東沱牌舍得集團再次啟動混改。

　　2018年6月9日，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱，公司控股股東、持有沱牌舍得集團30%股權(quán)的射洪縣人民政府，決定將其部分國有股權(quán)對外公開轉(zhuǎn)讓。

　　海納機構(gòu)總經(jīng)理、酒業(yè)評論員呂咸遜接受記者采訪時表示，舍得酒業(yè)高利潤增長的背后是舍得酒業(yè)2016年6月30日改制后全新管理理念、全新管理團隊的成功，是“舍短暫，得長遠”不忘初心的成功，是“顛覆營銷，優(yōu)化生產(chǎn)”的成功，是品牌做加法、產(chǎn)品做減法的成功。

　　公司凈利潤增長翻倍

　　彼時，2015年，舍得酒業(yè)(曾用名為“沱牌舍得”)響應(yīng)中央國資國企改革的文件精神，公司所在地的射洪縣人民政府積極推進上市公司控股股東沱牌舍得集團的混合所有制改革。2015年11月份，天洋控股以10.38億元的價格受讓了射洪縣人民政府持有的沱牌舍得集團38.78%存量國有股權(quán)，并斥資27.85億元進行增資擴股，成為沱牌舍得集團持股70%的控股股東。

　　2年時間過去，舍得酒業(yè)的業(yè)績也發(fā)生了較大的變化。

　　具體來看，2015年，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入為11.56億元，與上年同期相比下降了19.99%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為712.8萬元，同比下降46.76%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為240.6萬元，同比下降78.34%。

　　2016年，天洋控股入主舍得酒業(yè)完成股權(quán)交割，當年，公司就實現(xiàn)營業(yè)收入146158.26萬元，較上年同期增加26.42%，營業(yè)利潤18054.94萬元，較上年同期增加 564.71%，凈利潤 8019.90萬元，較上年同期增長1025.11%。

　　2017年，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入163844.01萬元，較上年同期增加12.10%，營業(yè)利潤 20184.86萬元，較上年同期增加11.02%，凈利潤14210.60萬元，較上年同期增加77.19%。

　　今年上半年，舍得酒業(yè)更是實現(xiàn)了凈利潤同比增長166.05%的好成績。

　　根據(jù)公司2018年上半年業(yè)績報告顯示，在報告期內(nèi)，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入10.18億元，同比增長15.82%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.66億元，同比增長166.05%。

　　對于舍得酒業(yè)上半年業(yè)績變化，在呂咸遜看來，上半年，舍得酒業(yè)“將舍得打造為世界一流名酒品牌”戰(zhàn)略聚焦是成功的，另外，利潤的高增長主要得益于中高檔產(chǎn)品舍得酒的高增長；同時，舍得酒業(yè)停止聯(lián)營、刪減條碼，帶來了中低檔產(chǎn)品的暫時性萎縮，那么，“以舍得為核心、沱牌為重點，吞之乎、陶醉和沱小九為培育”的戰(zhàn)略也是很有必要的。

　　再次啟動混改

　　值得一提的是，天洋入主舍得酒業(yè)，當時與射洪縣政府的協(xié)議中約定，投資人必須承諾做大沱牌舍得酒業(yè)。

　　2年過去，天洋控股交出了亮麗的成績單。對于未來發(fā)展，舍得酒業(yè)還有新的目標，那就是在次高端領(lǐng)域稱“王”。

　　呂咸遜表示，舍得提出建立“以渠道為基礎(chǔ)，以消費者為核心”的營銷模式，將現(xiàn)有舍得銷售團隊裂變?yōu)殇N售發(fā)展團隊(負責(zé)經(jīng)銷商及終端渠道)及市場發(fā)展團隊(負責(zé)消費者培育)；并已啟動白酒行業(yè)首個消費者營銷云的建設(shè)工作，將把為經(jīng)銷商服務(wù)的 DMS系統(tǒng)、銷售團隊和終端管理系統(tǒng)結(jié)合為完整的數(shù)字化運作體系。其最大的價值是可以建立消費者數(shù)據(jù)庫，運用大數(shù)據(jù)分析方式對消費者進行精準的社會化營銷，實現(xiàn)舍得酒業(yè)“信息流、數(shù)據(jù)庫、社會化營銷三位一體” 的全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這些舉措，都意味著舍得正在引領(lǐng)次高端營銷模式的創(chuàng)新，并將為舍得酒業(yè)業(yè)績的繼續(xù)增長、次高端市場的良性發(fā)展貢獻價值。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，舍得酒業(yè)業(yè)績高增長，說明公司的混改非常成功。而已經(jīng)走上業(yè)績增長快車道的舍得酒業(yè)，此時又啟動了新一輪的混改。

　　6月9日，舍得酒業(yè)發(fā)布公告稱，持有公司控股股東沱牌舍得集團30%股權(quán)的射洪縣人民政府，決定將其部分國有股權(quán)對外公開轉(zhuǎn)讓。

　　公告顯示，公司2018年6月8日接到控股股東沱牌舍得集團通知，為進一步深化沱牌舍得集團改制，射洪縣人民政府于6月8日作出《關(guān)于轉(zhuǎn)讓四川沱牌舍得集團有限公司部分國有股權(quán)的決定》，決定將射洪縣人民政府所持沱牌舍得集團部分國有股權(quán)對外公開轉(zhuǎn)讓，目前正在按國家相關(guān)法律法規(guī)依法推進該項工作。

　　據(jù)披露，射洪縣人民政府持有沱牌舍得集團30%股權(quán)，此次對外公開轉(zhuǎn)讓部分股權(quán)完成后僅會導(dǎo)致舍得酒業(yè)控股股東的股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，舍得酒業(yè)的實際控制人和控股股東不發(fā)生變化。

　　【東北證券(000686)、股吧】(行情000686,診股)分析師在研究報告中稱，天洋入主后為公司注入活力，改革不斷深化。業(yè)務(wù)方面公司剝離醫(yī)藥，聚焦白酒主業(yè)。2018年收入加速、改革深化及定增落地，業(yè)績有望加速釋放。