贏(yíng)家財(cái)富網(wǎng)1月14日訊(記者李靜)近日，【五糧液(000858)、股吧】（000858）集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“五糧液”)在三天接連開(kāi)出27張罰單，五糧液方面表示實(shí)為管控終端、管理下沉。

　　1月9日，五糧液開(kāi)出2019年第一張罰單。五糧液市場(chǎng)部、五品部、品牌保護(hù)與售后服務(wù)管理部聯(lián)合下發(fā)“1號(hào)文件”——關(guān)于取消撫順市益銘陽(yáng)進(jìn)出囗經(jīng)貿(mào)有限公司39度五糧液經(jīng)銷(xiāo)資格的通報(bào)(聯(lián)合督導(dǎo)通[2019]第001號(hào))》。

　　通報(bào)顯示，撫順益銘陽(yáng)經(jīng)貿(mào)存在多地竄貨、變相做低39度五糧液價(jià)格等擾亂市場(chǎng)秩序。

　　1月11日，五糧液又通過(guò)大數(shù)據(jù)的運(yùn)用發(fā)現(xiàn)了包括東北、華北、西南等市場(chǎng)共有26家終端銷(xiāo)售點(diǎn)存在違約跨區(qū)域銷(xiāo)售行為，并及時(shí)予以處罰。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，臨近春節(jié)五糧液對(duì)多區(qū)域終端網(wǎng)點(diǎn)違規(guī)進(jìn)行查處，無(wú)不透露出其正大力度肅清市場(chǎng)秩序的決心。

　　白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，五糧液加強(qiáng)處罰是為了在春節(jié)旺季防止出貨量過(guò)大引起核心產(chǎn)品價(jià)格的下滑，從價(jià)格角度維護(hù)高端品牌形象。

　　據(jù)了解，五糧液曾在2018年五糧液經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上表示，五糧液將繼續(xù)加快營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進(jìn)“百城千縣萬(wàn)店”工程落地，打造五糧液差異化的渠道競(jìng)爭(zhēng)力。重點(diǎn)工作是建設(shè)基礎(chǔ)數(shù)字化平臺(tái)，發(fā)力終端營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)終端門(mén)店網(wǎng)絡(luò)的賦能化、渠道業(yè)務(wù)的自動(dòng)化、渠道秩序的規(guī)范化、渠道評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)化、業(yè)務(wù)決策的數(shù)據(jù)化五大目的。

　　同時(shí)為進(jìn)一步強(qiáng)化執(zhí)行力、確保市場(chǎng)工作實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，2019年，五糧液將繼續(xù)實(shí)施市場(chǎng)聯(lián)合督導(dǎo)機(jī)制，由集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)鄒濤牽頭，聯(lián)合五品部、市場(chǎng)部、品牌保護(hù)與售后服務(wù)部、紀(jì)檢監(jiān)察部等部門(mén)，組成市場(chǎng)聯(lián)合督導(dǎo)組，進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)督導(dǎo)力度，確保市場(chǎng)規(guī)范運(yùn)營(yíng)。

　　據(jù)大會(huì)透露，2019年五糧液將實(shí)現(xiàn)集團(tuán)營(yíng)收破千億目標(biāo)，股份公司酒業(yè)業(yè)務(wù)將破500億元。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，2018年整個(gè)白酒行業(yè)的發(fā)展延續(xù)了“品牌集中”和“結(jié)構(gòu)升級(jí)”的基本走勢(shì)。白酒品牌進(jìn)一步分化，高端和次高端白酒仍然繼續(xù)保持較高速度的增長(zhǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，五糧液銷(xiāo)售收入292.5億，同比增長(zhǎng)約33.09%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)94.94億元，同比增長(zhǎng)36.32%。其中三季度實(shí)現(xiàn)收入78.29億元，同比增長(zhǎng)23.17%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)23.84億元，同比增長(zhǎng)19.61%。

　　值得注意的是，不僅五糧液開(kāi)出罰單，茅臺(tái)也加大力度嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)行為。據(jù)了解，茅臺(tái)不僅開(kāi)出多家罰單，還在2018年茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)直接宣布取消100家經(jīng)銷(xiāo)商資格。

　　據(jù)茅臺(tái)2017年財(cái)報(bào)顯示，其報(bào)告期內(nèi)共有國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商2979家，國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商104家，此次取消100家經(jīng)銷(xiāo)商資格約占茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商系統(tǒng)總數(shù)的3%。

　　蔡學(xué)飛表示，白酒行業(yè)嚴(yán)懲經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)出罰單，實(shí)則維護(hù)產(chǎn)品價(jià)格剛性，清理渠道，在保證銷(xiāo)量的前提下，保證自身名酒的品牌形象與價(jià)格占位。