半數超級英雄因一個響指化為灰燼，剩余超級英雄“不惜一切代價”整裝待發(fā)，這部承載著漫威11年來22部電影所有情感的《復仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》(下稱“復聯(lián)4”)內地定檔于4月24日。

　　就在多數漫威迷還在翹首以盼首映場的預售時，4月9日，上海萬達影城微博提前開啟了《復聯(lián)4》首映場“皇帝座”預購活動?；顒有麄骱箫@示，上述座位定價為300元一張，上海每家萬達影城(IMAX/杜比影院)僅有50席，每人限購2張。

　　然而，這場提前開啟的預購也讓萬達影城陷入“哄抬票價”等質疑聲中。

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　　何為“皇帝座”

　　據《國際金融報》記者查詢，目前，上海萬達影城微博賬號已刪除上述相關微博。記者按照活動海報提示，發(fā)送“預購”至其微信公眾號會出現(xiàn)“服務故障”字樣。

　　隨后，記者致電上海萬達影城客服，其工作人員表示，《復聯(lián)4》“皇帝位”已全部售罄，活動已結束，其余座位預售日期還未知。對于“皇帝位”能享受到的具體服務這個問題，工作人員回答稱，“座位排次好一點”，但未提及會有贈品。

　　那么，高至300元的票價是否真的貴了？

　　以上海五角場萬達影院為例，DC旗下超級英雄電影《雷霆沙贊》于4月10日下午4點45分的英語IMAX3D場次票價為105元。在不少觀影者看來，《復聯(lián)4》作為漫威旗下初代英雄的階段性收官之作，其首映場次或將有一定溢價，但上述價格是否物有所值還需看“皇帝位”除座次優(yōu)選之外的其他附贈服務。

　　記者發(fā)現(xiàn)，萬達影城的上述活動不局限于上海地區(qū)。

　　在同為一線城市的廣州，萬達IMAX影院《復聯(lián)4》首映“皇帝座”的定價為150元-300元，每家影城僅24席。對于“皇帝座”有何福利，廣州【萬達電影(002739)、股吧】（002739）城在微信公眾號中表示，其將擁有最佳觀影位置以及相關海報等禮品。

　　廈門萬達影城微信公眾號顯示，廈門區(qū)域萬達影城《復聯(lián)4》首映“皇帝座”預購價格為：IMAX/杜比影院200元/張，PRIME/XLAND100元/張，每個影城僅18席，截至4月9日，已有3家影城售罄。此外，針對其他場次，廈門區(qū)域還推出了價值159元和99元的禮包，其中，前者包含2張IMAX/杜比影院通兌券、1張爆米花嗨吃劵和1張衍生品代金券。

　　不過，記者查詢東莞、西安、寧波、哈爾濱、天津、無錫等地的萬達影城微信公眾號后發(fā)現(xiàn)，它們均未披露相關首映場的預購信息。

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　　萬達電影“春困”

　　截至3月31日，萬達電影共擁有已開業(yè)直營影院609家，5387塊銀幕。作為國內票房市占率第一的院線，《復聯(lián)4》等全球知名IP或將為萬達電影帶來短期流量效益的可觀增長，但在行業(yè)競爭洗牌下，萬達電影如何保持其龍頭優(yōu)勢、持續(xù)規(guī)模擴張仍是個問題。

　　據悉，2018年，萬達電影共計實現(xiàn)票房95.6億元，同比增長8.9%，觀影人次2.3億人次，同比增長7.5%。2015年至2017年，萬達電影票房同比分別增長49.6%、20.5%、13.14%(直營影院)，觀影人次同比增長48.9%、22%、12.98%(直營影院)。

　　票房增長率逐年下降投射到盈利上則是，2018年，萬達電影預計其歸屬于上市公司股東的凈利潤同比約下降9%-15%。

　　雖然收購萬達影視整合上游資源、建立內容+渠道全產業(yè)鏈的計劃已有所眉目，但目前擺在萬達電影面前更為直觀的問題，或是如何保證其現(xiàn)有院線電影放映的盈利空間。

　　據萬達電影2017年年報，其63%的營收來自觀影收入，18%來自廣告收入、14%來自商品、產業(yè)銷售收入。就營收主力的票房而言，其利益分配框架中，在扣除基礎稅費等費用后，影院對于影片首輪放映的分賬比例原則上不超過50%，院線則可獲得7%分賬。但在這其中，影院的運營成本，比如房租、設備、維護、水電費、工資等開支或“侵蝕”大部分利潤。

　　以2017年為例，萬達電影觀影收入毛利僅為12.06%，遠不及廣告收入以及商品餐飲銷售收入67.48%和59.96%的毛利。后兩者的高毛利或也是萬達電影在營銷時，選擇采用打包“電影票+贈品”套裝銷售的原因之一。

　　資料顯示，萬達電影2019年1-3月累計實現(xiàn)票房27.6億元，同比下降6.5%，累計觀影人次為6071.5萬，同比下降14.83%。

　　“目前華潤在做自營影院，泰禾、保利、恒大等房企也跨界布局影院。未來，萬達將如何自處，其重組后又將如何聯(lián)動上游的內容制作，這些都是市場較為關注的。”一位電影從業(yè)人士對記者指出。