4月21日，【五糧液(000858)、股吧】（000858）發(fā)布四則官方文件，針對市場串貨和違規(guī)銷售等問題再出市場整治“重拳”，處罰共涉及15家經(jīng)銷商(專賣店)、1家KA賣場和16家終端門店，其中包括終止與11家違規(guī)經(jīng)銷商(專賣店)的合作。

　　據(jù)了解，五糧液聯(lián)合督導(dǎo)組在完成了2019年第二階段“雷霆行動”之后，發(fā)布了《對近期兩起違約跨區(qū)域銷售的處理通報(bào)》《對【步步高(002251)、股吧】（002251）商業(yè)連鎖股份有限公司產(chǎn)品外流進(jìn)行處罰的通報(bào)》《關(guān)于終止十一家經(jīng)銷商(專賣店)合作的通報(bào)》《關(guān)于取消違約銷售終端參加春節(jié)活動的工作聯(lián)絡(luò)函》四份文件。

　　文件顯示，針對違反合同約定等行為，五糧液終止了與11家經(jīng)銷商(專賣店)合作;責(zé)令整改的4家運(yùn)營商，被黃牌警告、扣減市場秩序考評分、取消1218評優(yōu)資格、對公司內(nèi)相關(guān)職能部門和負(fù)責(zé)人進(jìn)行了相應(yīng)處罰，并要求營銷戰(zhàn)區(qū)重新評估銷售能力并重新核定配額，如果再違規(guī)，將被取消專賣店或運(yùn)營商資格。

　　同時(shí)，步步高商業(yè)連鎖股份有限公司被黃牌警告、扣減市場秩序考評分、取消1218評優(yōu)資格；違約跨區(qū)域銷售的16家終端門店被取消禮品酒發(fā)放。

　　此外，五糧液對對應(yīng)負(fù)責(zé)違規(guī)商家的大區(qū)市場總監(jiān)、營銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理、五品部分管副部長給予相應(yīng)處罰。

　　據(jù)了解，今年以來，五糧液連續(xù)出臺新的品牌管理制度，深入推進(jìn)市場營銷體制變革，加速“瘦身健體”，加強(qiáng)市場治理。今年年初，由宜賓五糧液股份有限公司市場部、品牌管理事務(wù)部、品牌保護(hù)與售后服務(wù)管理部聯(lián)合組建的聯(lián)合督導(dǎo)組在全國的主銷區(qū)開展市場秩序清理和維護(hù)工作。1月9日，針對部分經(jīng)銷商存在多地竄貨、變相做低39度五糧液價(jià)格等擾亂市場秩序等行為，開出了2019年首張“罰單”，包括東北、華北、西南等地區(qū)的27家市場終端銷售點(diǎn)。此后，為了順利實(shí)現(xiàn)五糧液價(jià)值的回歸，各戰(zhàn)區(qū)迅速開展市場秩序的整頓工作，對違規(guī)行為統(tǒng)一清查和統(tǒng)一處理。

　　“上述重拳出擊系列舉措展現(xiàn)了五糧液堅(jiān)守契約精神，凈化市場秩序的決心、信心，利于五糧液健康、可持續(xù)、高質(zhì)量的發(fā)展。”業(yè)內(nèi)專家分析稱。