記者葉心冉對(duì)于【香飄飄(603711)、股吧】（603711）來說，“小餓小困喝點(diǎn)香飄飄”的功能型定位要成為過去式了。

　　在8月19日舉行的香飄飄全新品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪表示，功能型定位的小餓小困的目標(biāo)人群相對(duì)窄了，隨著人們的生活水平提高，更在意體驗(yàn)和享受。隨后，蔣建琪宣布香飄飄將在新定位、新產(chǎn)品、新代言三個(gè)方向?qū)崿F(xiàn)品牌升級(jí)。

　　發(fā)布會(huì)上，蔣建琪與代言人王俊凱一同揭幕了新品：珍珠雙拼奶茶。蔣建琪明確表示，香飄飄將定位成“休閑享受型”飲料，與王俊凱的合作，是香飄飄品牌年輕化的重要一步。

　　此前不久，香飄飄發(fā)布了2019年上半年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，營(yíng)收13.77億元，同比增長(zhǎng)58.26%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)2363.96萬元，同比扭虧，增加了7811.57萬元，扣非凈利潤(rùn)2.28萬元。

　　從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)來看，報(bào)告期內(nèi)，香飄飄在主營(yíng)沖泡類實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.12億元，同比下滑2.81%，其中好料系列營(yíng)收2.44億元，同比下滑18.34%；另一大主營(yíng)即飲類產(chǎn)品營(yíng)收6.51億元，同比增長(zhǎng)413.74%，其中液體奶茶收入同比下滑50.6%，而果汁茶提供5.88億元的增量，占即飲類高達(dá)90.3%。

　　蔣建琪在發(fā)布會(huì)上表示，為了這次的升級(jí)，香飄飄上半年刻意減少了市場(chǎng)的供應(yīng)量，對(duì)庫(kù)存進(jìn)行了一定的壓縮。

　　香飄飄于2018年7月推出的MECO果汁茶，目前已實(shí)現(xiàn)鋪貨門店數(shù)41.79萬家，鋪貨率12.6%，香飄飄在冊(cè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)鋪貨占比48.9%?！?a href="http://m.xfjyyzc.com/gegu/002500/" target="_blank" title="山西證券(002500)股票分析,新聞,資金流向,財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)">山西證券(002500)、股吧】的研報(bào)分析，未來隨著產(chǎn)能的釋放以及渠道鋪貨率的增長(zhǎng)，果汁茶將持續(xù)增長(zhǎng)。

　　與果汁茶的高增長(zhǎng)對(duì)比，香飄飄的主要產(chǎn)品杯裝奶茶則顯得增長(zhǎng)疲軟。香飄飄在公告中稱，杯裝奶茶即沖即飲的特性決定了其熱飲屬性，通常，杯裝奶茶的銷售淡季在二三季度，銷售旺季在四季度至次年一季度，且液體飲料目前仍處于市場(chǎng)投入期，公司產(chǎn)品單一狀況將會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)存在。

　　此次發(fā)布會(huì)上，香飄飄品牌總監(jiān)沈張迪表示，香飄飄將會(huì)以高舉高打的營(yíng)銷模式，通過線上與線下的傳播整合，達(dá)到最佳的營(yíng)銷效果，在即將到來的沖泡奶茶旺季市場(chǎng)，香飄飄可以填補(bǔ)市場(chǎng)。

　　從“一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈”到“小餓小困就喝香飄飄”，歷來“高舉高打”的營(yíng)銷模式使得香飄飄的營(yíng)銷費(fèi)用居高不下。半年報(bào)顯示，香飄飄2019年銷售費(fèi)用為3.91億元，同比增長(zhǎng)23.16%，其中廣告與市場(chǎng)推廣費(fèi)分別同比增長(zhǎng)20%與45%。2016—2018年，香飄飄銷售費(fèi)用分別為6.76億元、6.17億元和8.00億元，同期凈利潤(rùn)分別為2.66億元、2.68億元和3.15億元，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，需要重點(diǎn)關(guān)注營(yíng)銷費(fèi)用是否為公司帶來了增長(zhǎng)、渠道建設(shè)以及品牌的優(yōu)勢(shì)。

　　香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪表示，今后將圍繞“休閑享受型”這一全新定位，在產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、傳播推廣四大層面進(jìn)行革新。

　　首先，在產(chǎn)品端，將積極開發(fā)新產(chǎn)品，推動(dòng)現(xiàn)有產(chǎn)品升級(jí)迭代；在渠道端，繼續(xù)深耕傳統(tǒng)渠道，開拓電商、拼購(gòu)、社交電商等渠道，更大力度開拓景點(diǎn)和休閑場(chǎng)所等特通渠道；在價(jià)格端，持續(xù)開發(fā)更高端產(chǎn)品，以適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求；在傳播端，將資源從傳統(tǒng)媒體有節(jié)奏地轉(zhuǎn)移至新媒體，同時(shí)充分利用社會(huì)資源，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷和公關(guān)傳播等。