被吊起的口味已經(jīng)形成觀眾的品位，只有那些讓觀眾有口皆碑、交口稱贊、口口相傳的高品質(zhì)作品才能得到口碑發(fā)酵，形成社會熱點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)有效傳播

　　2019暑期檔已經(jīng)落下帷幕，在長達(dá)3個(gè)月的時(shí)間里，共有137部電影展開激烈角逐，最終收獲了176.38億元的總票房成績，超過了去年暑期檔總票房。成績固然喜人，但是也表現(xiàn)出一些不盡如人意的地方：譬如，今年暑期檔超百部上映影片中僅有不足兩成實(shí)現(xiàn)了票房破億元，絕大多數(shù)電影票房僅為千萬元、百萬元甚至只有數(shù)萬元。也就是說，暑期檔的票房成績僅靠頭部電影支撐，絕大部分影片淪為票房炮灰。這些問題充分說明，我國電影產(chǎn)業(yè)的“貧富差距”正在加大，電影市場正在經(jīng)歷一個(gè)大浪淘沙始見金的調(diào)整期。

　　今年暑期檔的最大彩蛋當(dāng)屬動畫電影《哪吒之魔童降世》。在暑期檔最后一天，《哪吒》以超46億元的票房登上【中國電影(600977)、股吧】（600977）史票房榜第二位，占據(jù)了暑期檔票房近三成。

　　與《哪吒》形成鮮明對比的是號稱籌備長達(dá)5年之久、總投資高達(dá)3.6億元的科幻電影《上海堡壘》。繼春節(jié)檔《流浪地球》取得成功之后，資本開始關(guān)注國產(chǎn)科幻電影，觀眾也把對《流浪地球》的熱度延續(xù)到《上海堡壘》上。然而，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感。這部耗資巨大又有流量明星支撐的影片上映10天累計(jì)票房僅為1.21億元，豆瓣評分僅為3.2分(其中1星占比為62.1%)，可以說是口碑、票房雙坍塌。

　　《上海堡壘》自上映以來，導(dǎo)演滕華濤先后兩次道歉。第一次是在“《上海堡壘》關(guān)上了中國科幻大門”的言論甚囂塵上之時(shí)；第二次則在電影已經(jīng)快要淡出人們視線之際。然而觀眾似乎并不買賬，很多網(wǎng)友直言，《上海堡壘》的問題不僅在于流量演員的“不適配”，更在于電影本身邏輯、節(jié)奏、情感等方方面面都不過關(guān)。如果導(dǎo)演不能真正審視到電影本身的缺陷，那么道歉再多次，對影片票房也于事無補(bǔ)。

　　客觀地說，《上海堡壘》從劇本到特效再到選擇角色確實(shí)存在一些問題。這些“硬傷”決定了這部片子的品位和格調(diào)都無法迎合當(dāng)今觀眾的審美需求。因?yàn)樵谶^去的兩三年時(shí)間里，國內(nèi)出現(xiàn)了很多爆款電影，以同為科幻電影的《流浪地球》為例，大家對于科幻電影的鑒賞品味有了質(zhì)的飛躍。被吊起的口味已經(jīng)形成觀眾的品位，只有那些讓觀眾有口皆碑、交口稱贊、口口相傳的高品質(zhì)作品才能得到口碑發(fā)酵，形成社會熱點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)有效傳播。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，口碑和票房的“正相關(guān)性”會越來越高，一些平庸之作恐怕不會再有容身之處。

　　熱熱鬧鬧的暑期檔過去了，冷靜思考，中國電影在內(nèi)容品質(zhì)層面仍有很大提升空間。我國龐大的人口基數(shù)決定了市場從不缺少消費(fèi)熱情的事實(shí)，觀眾的觀影習(xí)慣也已養(yǎng)成，影院和銀幕數(shù)量逐年增加，互聯(lián)網(wǎng)購票平臺讓觀影更加便捷……電影市場可以說是萬事俱備只欠“爆款”，一部《哪吒》遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國電影需要更多實(shí)力擔(dān)當(dāng)，這是一個(gè)老生常談的問題，同時(shí)也是我們邁向電影強(qiáng)國道路上必須要面對的最大問題。(經(jīng)濟(jì)日報(bào)-互聯(lián)網(wǎng)姜天驕)(：王炬鵬)