近些年來(lái)，國(guó)民奶茶品牌香飄飄（603711）已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)杯裝奶茶的領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，香飄飄2012年-2016年連續(xù)五年保持國(guó)內(nèi)杯裝奶茶市場(chǎng)份額第一。

　　在不斷夯實(shí)杯裝奶茶優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，香飄飄也根據(jù)消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者需求多元化以及新式茶飲崛起的大趨勢(shì)，于2018年7月推出了如今已成為爆品的“Meco蜜谷”果汁茶飲料，包括四個(gè)主力口味——金桔檸檬、桃桃紅柚、泰式青檸和港式檸檬。

　　根據(jù)香飄飄最近發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年Meco果汁茶業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.88億元，顯著超出市場(chǎng)預(yù)期。其中一季度營(yíng)收為1.71億元，二季度則增長(zhǎng)至4.17億元，環(huán)比增速約為144%。

　　要說(shuō)香飄飄爆紅的秘笈，在小編看來(lái)有以下三部曲。

　　第一是健康低卡。從香飄飄Meco果汁茶的定位“真茶真果汁”就可以看出，其果汁茶迎合當(dāng)下健康飲品的理念，果汁添加≥10%，并拒絕使用茶粉勾兌，嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)茶葉新鮮萃取，堅(jiān)決不添加防腐劑，采用無(wú)菌冷灌裝技術(shù)確保新鮮口感。同時(shí)，公司建立了完善的食品安全管理體系、產(chǎn)品追溯體系以保障食品品質(zhì)安全。清甜的口感配上低卡路里的設(shè)計(jì)，符合了年輕主力消費(fèi)群體對(duì)于口味和健康的雙重要求。

　　其次是包裝在線。香飄飄Meco果汁茶是杯裝的果汁茶，與小茗同學(xué)和茶π等瓶裝性包裝都不同，而且包裝更為時(shí)尚，顏色靚麗，點(diǎn)綴著青檸、橙子等可愛(ài)的水果元素，更加青春活力，更容易吸引年輕消費(fèi)者。

　　最后，香飄飄Meco果汁茶還積極擁抱新式營(yíng)銷。除了對(duì)校園渠道的重點(diǎn)布局外，其還推出不少節(jié)日限定包裝——圣誕杯、女神杯等，以及與王者榮耀、無(wú)限王者團(tuán)的聯(lián)名款等，進(jìn)一步打透年輕人。

　　可以說(shuō)，產(chǎn)品、包裝和營(yíng)銷這三方面，香飄飄Meco果汁茶都精準(zhǔn)把握了當(dāng)下市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群。也正因?yàn)榇耍琈eco果汁茶才迅速成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，為香飄飄貢獻(xiàn)了非常不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。