凱撒欲全面爭食海南旅游市場蛋糕的意圖已十分明確了。繼一周前宣布擬設(shè)立海南免稅集團公司后，11月10日晚間，海航【凱撒旅游(000796)、股吧】（000796）集團股份有限公司又發(fā)布公告，明確表示董事同意以自有資金與凱撒世嘉旅游文化發(fā)展集團股份有限公司共同出資設(shè)立海南凱撒世嘉旅文發(fā)展集團有限責(zé)任公司（以下簡稱“海南凱撒集團”）。11月11日，北京商報記者從凱撒旅游相關(guān)負責(zé)人處進一步獲悉，新成立的公司在海南凱撒集團在整體集團規(guī)劃中定位為第二總部，將與北京總部協(xié)同發(fā)展。在業(yè)內(nèi)看來，自貿(mào)港政策的帶動下，海南旅游市場已成兵家必爭之地，但由于中國旅游集團先期落地拿到了大量資源、根基雄厚，未來凱撒等企業(yè)又將如何切入其中，差異化的形成自己的布局，還待進一步觀察。

　　野心浮現(xiàn)

　　凱撒對于海南可謂“野心滿滿”。根據(jù)公告，新成立的海南凱撒集團經(jīng)營范圍從旅游咨詢到票務(wù)代理，再到實業(yè)投資等等，橫跨多個領(lǐng)域和行業(yè)。對于成立該集團，公告明確，凱撒集團希望可以享受海南政策優(yōu)勢，實現(xiàn)旅游、食品、免稅、旅游金融等各項業(yè)務(wù)的全面發(fā)展。而且，海南凱撒集團后續(xù)將在文創(chuàng)藝術(shù)品、旅游信息化、旅游跨境貿(mào)易與金融服務(wù)、旅游產(chǎn)業(yè)投資等方面與海南相關(guān)政府部門開展合作。

　　而凱撒旅游CEO劉江濤還進一步表示，凱撒旅游將圍繞海南入境游、國內(nèi)康養(yǎng)游、文化演出及活動、旅游免稅業(yè)務(wù)、食品配餐業(yè)務(wù)、旅游金融業(yè)務(wù)等層面，全方位、多角度地落地海南。據(jù)悉，海南凱撒集團的設(shè)立，意味著凱撒集團布局海南已邁入實操階段。

　　其實，就在一周前，凱撒旅游就曾發(fā)布公告稱，公司董事會審議通過了《關(guān)于設(shè)立海南免稅集團公司的議案》，明確擬于海南設(shè)立海南免稅集團公司（擬定名稱：海南同盛世嘉免稅集團有限公司），注冊資本為2億元。這也是繼今年6月與中出服合作、參與投資天津國際郵輪母港進境免稅店后，凱撒在國內(nèi)免稅市場邁出的又一大步。當(dāng)時，凱撒旅游就表示，設(shè)立免稅集團公司有利于配合旅游業(yè)務(wù)發(fā)展和對公司投資的免稅企業(yè)進行集中的、專業(yè)化的管理，可有力推動公司經(jīng)營規(guī)?？焖僭鲩L，符合公司整體戰(zhàn)略。而且，凱撒旅游對于海南離島免稅的政策背景非?？春茫谩拔磥砬熬翱善凇眮硇稳萘水?dāng)?shù)氐拿舛愂袌觥?/p>

　　本次，凱撒旅游相關(guān)負責(zé)人還向記者透露，未來海南免稅集團公司的業(yè)務(wù)將覆蓋凱撒旅游旗下境內(nèi)外的免稅店業(yè)務(wù)，包括國內(nèi)與中服免稅合資的多家市內(nèi)免稅商店，及海外免稅店業(yè)務(wù)。

　　強敵環(huán)伺

　　在業(yè)內(nèi)看來，海南省是我國較早發(fā)展旅游業(yè)的省份之一，經(jīng)過長時間的經(jīng)驗累積以及模式探索，逐漸形成了現(xiàn)今“一超多強”旅游格局，其中中國旅游集團發(fā)展較快，市場份額占據(jù)量較大。在景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐看來，海南旅游業(yè)一直在我國旅游市場中排名前列，當(dāng)?shù)氐穆糜涡螒B(tài)也早已走出傳統(tǒng)的觀光游，成為全國首屈一指的度假游目的地。在海南，三亞作為支撐當(dāng)?shù)芈糜问袌龅闹饕獏^(qū)域，近年來吸引了不少企業(yè)在當(dāng)?shù)赝顿Y、興建旅游項目，如亞特蘭蒂斯、海昌夢幻不夜城、三亞千古情等項目已成為三亞吸引游客、實現(xiàn)旅游收入的重大來源。

　　“雖然目前海南旅游產(chǎn)業(yè)格局中，中國旅游集團憑借中國最大單體免稅城——海棠灣國際免稅城，在免稅業(yè)板塊‘一家獨大’，但由于三亞市在地理上呈延海岸線開發(fā)的長條狀形態(tài)，大量區(qū)域都擁有豐富的旅游資源和客群，因此當(dāng)?shù)芈糜钨徫锸袌隹砷_發(fā)空間巨大，可以與海棠灣免稅城形成差異化競爭。”周鳴岐表示。

　　北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云還分析，近期凱撒頻頻在海南落子布局，一定程度上是看重了海南作為國際旅游港的一些政策紅利優(yōu)勢。海南作為旅游大省，旅游業(yè)是支持其經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。布局雙總部，訴求不只在凱撒，海南省也在全國范圍積極吸引爭取大型優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)扎根海南。 此次合作既是海南的一次“主動出擊”，也是雙方互相給與相應(yīng)利益的博弈結(jié)果?！按饲爸袊糜渭瘓F將運營總部遷往海南，可以看出海南省接納旅游企業(yè)的決心 ”。吳麗云表示。

　　輕資產(chǎn)切入

　　面對目前海南旅游市場激烈的競爭態(tài)勢，凱撒旅游委海南凱撒集團確定了文化、體育、康養(yǎng)、免稅這四大產(chǎn)業(yè)切入口。

　　具體來說，吳麗云分析稱，海南作為國際旅游港在免稅貿(mào)易等業(yè)務(wù)上有部分政策紅利優(yōu)勢，未來凱撒可以從這方面進行業(yè)務(wù)突破，占據(jù)市場份額。而周鳴岐也指出，從凱撒將第二總部放在海南的戰(zhàn)略性布局來看，該企業(yè)對于免稅牌照已勢在必得了。因此，凱撒旅游現(xiàn)階段可能會從免稅行業(yè)切入海南旅游市場，建設(shè)與中國旅游集團旗下免稅店差異化定位的免稅購物設(shè)施。

　　與此同時，周鳴岐還表示，由于凱撒此前在入境游上擁有一定客源優(yōu)勢，而這也正符合海南希望作為國際旅游消費中心、大舉增加入境游客流的目標，因此，凱撒還可能會在當(dāng)?shù)刂攸c布局入境游產(chǎn)品，結(jié)合免稅購物發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)版塊。而針對業(yè)界有專家提出，凱撒可以適當(dāng)參與投資海南旅游項目，掌控更多旅游資源的觀點，周鳴岐則坦言，在海南當(dāng)?shù)赝顿Y旅游項目的大多都是開發(fā)型的企業(yè)，這類企業(yè)會通過投資旅游一個完成的展業(yè)鏈條強化自己獨有的收入結(jié)構(gòu)，而凱撒的“輕資產(chǎn)基因”決定了其很難通過這種項目的投資獲利，反而可能會使得自身的資金鏈承壓。

　　在業(yè)內(nèi)看來，雖然凱撒“高調(diào)切入”海南旅游戰(zhàn)局，但面對強敵環(huán)伺的局面，未來到底能分得多大的市場蛋糕，還是未知數(shù)。吳麗云也表示，凱撒先以免稅做試點，后將海南作為雙總部，未來凱撒將在海南布局多大的業(yè)務(wù)范圍、撒多大的網(wǎng)，仍需繼續(xù)觀望。