看過(guò)《倚天屠龍記》的讀者們應(yīng)該知道，這是崆峒派的一項(xiàng)絕世武功，正是因?yàn)榫毘闪诉@套拳法，金毛獅王謝遜才能揚(yáng)名武林。但是七傷拳是一套“傷敵一千自損八百”的拳法，想要打出七傷拳，先要自己承受傷痛。

　　昨天是一年一度的天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，也是消費(fèi)者們一年之中添大件的最好機(jī)會(huì)。而在這一天，格力集團(tuán)的總裁董明珠打出一套“七傷拳”，讓其他空調(diào)品牌炸了鍋。

　　董明珠宣布：因?yàn)殡p11格力空調(diào)的優(yōu)惠幅度巨大，為了公平對(duì)待，格力集團(tuán)會(huì)補(bǔ)償11月1日到11月10日期間購(gòu)買了格力空調(diào)的消費(fèi)者，他們可以帶著購(gòu)買憑證去格力官網(wǎng)得到對(duì)應(yīng)的差價(jià)補(bǔ)貼。

　　明明已經(jīng)賣出了空調(diào)，卻回過(guò)頭來(lái)給消費(fèi)者發(fā)補(bǔ)貼，格力的做法看似是在搬起石頭砸自己的腳。實(shí)際上卻是如此，空調(diào)產(chǎn)品本身的利潤(rùn)空間就不是非常大，雙11顯然是一個(gè)賠本賺吆喝的過(guò)程，而董明珠的一句話，卻讓數(shù)以萬(wàn)計(jì)的用戶“賺了”一筆，這意味著一段時(shí)間內(nèi)格力空調(diào)的利潤(rùn)率要再降低了，全年的凈利潤(rùn)可能也會(huì)因此打折。

　　但是董明珠的這套“七傷拳”也打出了效果，雖然讓格力自己少賺了一筆，但是卻打的其他空調(diào)品牌更加難受。作為空調(diào)界的三巨頭之一，格力空調(diào)退差價(jià)的行為，海爾和奧克斯到底跟不跟，就拿奧克斯來(lái)說(shuō)，本身就走的極致性價(jià)比路線，而如今要是跟上董明珠，或許今年的奧克斯就賺不到錢了。

　　但是不跟的話，必然會(huì)讓格力公司口碑上升，而奧克斯自己則會(huì)被貼上“小氣”的標(biāo)簽?？芍^是一個(gè)兩難的抉擇。而筆者個(gè)人認(rèn)為，對(duì)于格力的七傷拳，奧克斯和海爾這些品牌應(yīng)該是會(huì)默默承受了，畢竟不管是魄力還是實(shí)力，它們都無(wú)法和格力正面對(duì)抗。

　　不過(guò)其實(shí)最難受的，還是一些三四線的小品牌。這些品牌本身的利潤(rùn)就不太高，再加上市場(chǎng)不認(rèn)可，銷量很低，如今雙11，格力、海爾、奧克斯等品牌紛紛下沉擊穿底價(jià)，這些小品牌的日子相信是更不好過(guò)了，畢竟價(jià)格相近的情況下，任何人都會(huì)去選擇大品牌，而不會(huì)去鋌而走險(xiǎn)地支持一下新生的小品牌。

　　不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，董明珠和格力的這一招確實(shí)有用。目前各大電商的格力空調(diào)評(píng)論里，也被追加了好評(píng)?？礃幼痈窳Φ倪@次讓利消費(fèi)者，確實(shí)提升了自己的口碑，并且鞏固了自己空調(diào)界老大的地位。

　　但是這樣做的副作用就是，讓空調(diào)市場(chǎng)的戰(zhàn)斗更加白熱化，或許用不了幾年，空調(diào)市場(chǎng)就會(huì)形成一片紅海，那些掙扎的三線品牌也會(huì)隨之退出。萬(wàn)一到時(shí)候格力再來(lái)一次“翻臉不認(rèn)人”，那可能吃虧的反倒是消費(fèi)者了。

　　不過(guò)目前來(lái)看，今年的雙11，格力確實(shí)打了一場(chǎng)漂亮的仗。