雙十一狂歡盛宴剛剛過去,96秒就破100億,消費升級帶來的新消費力量再次刷新了大眾認知。同時,消費升級也為很多行業(yè)帶來了發(fā)展契機。作為家居企業(yè)、國內床墊第一股的【喜臨門(603008)、股吧】（603008）跨界體育賽事,玩轉健康營銷,一度收割行業(yè)熱度和關注。

　　牽手各大體育賽事 喜臨門跑出新賽道

　　近日,2019喜臨門紹興國際馬拉松賽舉行,喜臨門作為冠名商組團參賽。提起越馬,這個事,喜臨門已經連續(xù)三年為其冠名。在此過程中,同樣見證了越馬榮獲中國田協(xié)“銀牌賽事”和“最美賽道特色賽事”稱號。

　　事實上,國內的體育賽事中不時會出現(xiàn)喜臨門的身影。近年來,喜臨門相繼贊助各大體育賽事,如聯(lián)手國內頂尖商學院開啟亞太地區(qū)商學院沙漠挑戰(zhàn)賽、帆船挑戰(zhàn)賽、雪山挑戰(zhàn)賽等。

　　另外,2018是中國電競的冠軍年。8月,電子競技首次被納入亞運會體系。在中國市場電競便擁有億級泛電競愛好者,LPL在中國的累計觀看人數(shù)已經超過了NBA,這意味著,電競已經成為中國年輕人最主要的文化娛樂項目之一。今年5月,喜臨門在“電競之都”上海與知名英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊蘇寧SN戰(zhàn)隊完成簽約儀式,正是跨界電競賽事,高擎年輕人健康大旗。

　　從某種意義上來講,加碼體育賽道,這是喜臨門跳出“家居圈”握手“健康”賽道的有益嘗試。喜臨門一直以“人類睡眠健康為己任”,專注科學睡眠,聚焦脊椎健康,聯(lián)手權威醫(yī)學機構研發(fā)保護脊椎的睡眠產品、連續(xù)7年發(fā)布中國睡眠指數(shù)報告普及睡眠知識。

　　收割健康紅利 運動狂歡背后的品牌升級

　　家居企業(yè)跨界體育,在更多人看來,這個邏輯很新穎同時也很有效。因為這兩個領域同時指向了一個關鍵詞“健康”。

　　2019健康中國行動中,國家發(fā)布“睡眠新國標”。隨后,衛(wèi)健委召開“職業(yè)健康保護行動”發(fā)布會,表示脊椎類疾病未來或將納入國家法定職業(yè)病保護范圍。《2019年喜臨門中國睡眠指數(shù)報告》顯示,在各代際人群中,脊椎不適的80后占比52.1%,90后占比35.2%,00后占比40.0%。睡眠和脊椎健康問題日益受到重視,而且受眾范圍逐步年輕化。

　　在當下,年輕一代已是引領消費潮流的中堅力量。引領體育消費時代的群體中,18至29歲之間的年輕人比其他人群更關注體育運動,他們是拉動消費希望的新一代人。而這部分群體正是喜臨門保護脊椎重要推廣群體,撬動這一部分群體的關注度,有利于進一步擴大市場占有率和品牌影響力。

　　擁抱年輕消費群體,已成為家居品牌未來競爭的焦點。喜臨門大膽營銷創(chuàng)新,牽手體育賽事,通過賽事互動的形式,用積極向上的方式,將健康睡眠及保護脊椎理念傳遞給年輕消費者。

　　跳出舒適圈固然需要勇氣,但喜臨門通過這種方式與消費者溝通,將最大限度地提升品牌活力,向消費者展現(xiàn)充滿活力的床墊品牌,不斷地形成品牌滲透。