盡管每個年度都有新產(chǎn)品推出，但是格力家用空調(diào)已經(jīng)很多年沒有像今年這樣在公開場合大規(guī)模地進(jìn)行新產(chǎn)品的落地推廣活動。從10月底開始，自北京到重慶，由上海到南京，格力新風(fēng)空調(diào)“G密所”快閃店活動一波接著一波在六大城市的地標(biāo)場地打卡亮相。

　　而且，格力在今年圍繞著新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品、技術(shù)、功能的展示與宣傳，與其以往任何一次的新產(chǎn)品推廣有了明顯的變化，這種變化也從另外一個側(cè)面反映出格力在當(dāng)下的移動互聯(lián)時代于年輕化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級等等方面的創(chuàng)新與探索。在全球范圍內(nèi)已經(jīng)連續(xù)十四年占據(jù)第一的格力，但凡是有所變革，都會給整個行業(yè)在后期的發(fā)展提供示范。

　　契合環(huán)境的傳播模式

　　新穎的展示設(shè)計(jì)、豐富的趣味活動、活潑的功能展示、交互式的體驗(yàn)場景……從格力新風(fēng)空調(diào)“G密所”的入口到出口的一個過程，就是用戶居室環(huán)境中健康空氣解決方案的一次全面展現(xiàn)。相比于傳統(tǒng)的推廣形式，格力此次將其新風(fēng)空調(diào)的每個功能，都契入在每個富有樂趣的活動和場景之中。

　　交互式的體驗(yàn)場景

　　格力從來沒有像此次這樣將年輕化展露得如此明顯，事實(shí)上，筆者從格力了解到，“G密所”快閃店活動從策劃到組織均是其年輕化的團(tuán)隊(duì)全盤運(yùn)作。這也與整個市場方向和產(chǎn)業(yè)環(huán)境相互契合。

　　用戶的年輕化已經(jīng)成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)的市場現(xiàn)狀，他們對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知全然不同于老一代消費(fèi)者，向這一類群體進(jìn)行品牌形象和產(chǎn)品功能的輸出，也需要更富年輕化的形式，而“G密所”快閃店活動就是這種形式的一次展現(xiàn)，更給“讓世界愛上中國造”的格力注入了年輕化元素。

　　當(dāng)然，基于年輕化的推廣與傳播，本質(zhì)上依然是奉行用戶導(dǎo)向，格力電器（000651）董事長兼總裁董明珠表示說過：“以用戶需求為導(dǎo)向，格力為創(chuàng)造健康生活、提升生活質(zhì)量而創(chuàng)新，才能做到讓世界愛上中國造”。已經(jīng)家喻戶曉的廣告詞“好空調(diào)格力造”就是一種樸素的用戶導(dǎo)向模式。

　　“G密所”快閃店活動在現(xiàn)場也得到了參與者的認(rèn)可，筆者參加上海站活動的時候，一位參與活動的上海用戶就表示，他從來沒有想到能夠通過這樣一種方式了解空調(diào)的運(yùn)行機(jī)制，而格力的雙向換新風(fēng)的功能，也打破了他對健康空調(diào)的認(rèn)知。

　　雙向換新風(fēng)體現(xiàn)市場競爭的本質(zhì)

　　現(xiàn)如今的空調(diào)產(chǎn)業(yè)充盈著太多的變量因素，但無論市場和環(huán)境如何變化，產(chǎn)品始終是企業(yè)與用戶實(shí)現(xiàn)連接的核心點(diǎn)，而用戶對健康的訴求也不會因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)外部環(huán)境變革而發(fā)生轉(zhuǎn)移。

　　太多小姐姐這樣熱情的年輕人打卡新風(fēng)風(fēng)潮

　　格力在家用空調(diào)產(chǎn)品上始終是引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展，多年前的圓柱豎式出風(fēng)柜機(jī)、U型薄型掛機(jī)等等在當(dāng)時都開辟出了產(chǎn)品發(fā)展新通道，可以預(yù)見，格力此次著力推廣的換新風(fēng)空調(diào)也會給整個行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上帶來思考。

　　需要指出的是，家用空調(diào)搭載換新風(fēng)功能本身已經(jīng)成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一，眾多品牌幾乎都推出了相應(yīng)的產(chǎn)品，只是，很多企業(yè)的換新風(fēng)功能只是輸入室外新鮮空氣，并沒有對室內(nèi)污濁空氣進(jìn)行主動排出。

　　而格力的換新風(fēng)空調(diào)在排出室內(nèi)污濁空氣的同時輸入室外新鮮空氣，實(shí)現(xiàn)了空氣的雙向流動，保證用戶居室環(huán)境內(nèi)的空氣始終清新如一。值得一提的是，格力的雙向換新風(fēng)功能可以在制冷制熱之外獨(dú)立運(yùn)行，并兼顧了節(jié)能、智能等等產(chǎn)品特點(diǎn)。

　　整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從早期的渠道競爭、營銷競爭步入了產(chǎn)品競爭階段，產(chǎn)品競爭能力決定了企業(yè)在后期發(fā)展的行業(yè)地位，這也是為什么越來越多的企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)上進(jìn)行持續(xù)不斷投入的原因之一。

　　在全球空調(diào)領(lǐng)域內(nèi)擁有最多專利數(shù)的格力，一直以來都是奉行產(chǎn)品導(dǎo)向的發(fā)展模式，對產(chǎn)品品質(zhì)、功能化創(chuàng)新的專注，讓格力在產(chǎn)品競爭力方面一如其市場份額一樣牢牢占據(jù)著主導(dǎo)者地位。

　　變化推動競爭力再提升

　　不僅僅是移動互聯(lián)和物聯(lián)網(wǎng)元素對行業(yè)在產(chǎn)供銷多個維度形成的解構(gòu)效應(yīng)，整個市場也已經(jīng)從增量發(fā)展階段過渡到了存量競爭周期，在這種產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，企業(yè)的品牌推廣方式、市場運(yùn)營思維、產(chǎn)品開發(fā)方法、商業(yè)流通模式都處于一個動蕩不安的時期。

　　神秘符號，幽深綠光，格力G密所開始營業(yè)

　　作為空調(diào)行業(yè)的主導(dǎo)品牌，格力在面對產(chǎn)業(yè)環(huán)境周期性變革之時，自身主動而積極的變化，也是適應(yīng)環(huán)境變革的必然舉措。尤其是用戶群體在向年輕化轉(zhuǎn)移的過程中，如何適應(yīng)新一代消費(fèi)用戶事實(shí)上是行業(yè)性課題。

　　產(chǎn)品本身也處于一個變革階段，在消費(fèi)升級和降維并存的趨勢下，品質(zhì)化、健康化、智能化、家居一體化等等都是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的關(guān)鍵要素；更何況，在全新的能效標(biāo)準(zhǔn)即將頒布之前，于產(chǎn)品上的矩陣式切換顯得尤為重要。

　　格力G密所”快閃店活動從品牌推廣方式到產(chǎn)品功能體現(xiàn)方式，從場景化構(gòu)建方式到活動體驗(yàn)方式，都是運(yùn)用了創(chuàng)新手段來全面提高自身在上述方面的競爭力。

　　盡管格力這么多年以來一直掌控著行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的角色，但這并沒有讓格力就此安穩(wěn)守舊，面對愈加有限的需求資源和供求矛盾的急劇激化，任何形式的探索和創(chuàng)新，都是在謀求更為可持續(xù)的內(nèi)生式增長通道。而格力這種主動的求變和創(chuàng)新，也是在給整個行業(yè)提供示范。