摘要：當聽到“世界上最寬海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”的廣告語時，讓人不經(jīng)意就會想起【洋河股份(002304)、股吧】（002304）（002304）旗下的藍色經(jīng)典系列海之藍、天之藍、夢之藍。藍色經(jīng)典系列是洋河在2

　　當聽到“世界上最寬海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”的廣告語時，讓人不經(jīng)意就會想起洋河股份（002304）旗下的藍色經(jīng)典系列海之藍、天之藍、夢之藍。

　　藍色經(jīng)典系列是洋河在2003年時推出的，僅用了10余年時間便占領江蘇一大半的白酒市場。甚至有人說，在江蘇地區(qū)每喝掉10瓶白酒中，至少有5瓶是洋河藍色經(jīng)典。而洋河憑借龐大的銷售量，成為僅次于貴州茅臺（600519）和【五糧液(000858)、股吧】（000858）的國內(nèi)第三大白酒企業(yè)。

　　“男人的情懷”

　　“三溝一河”在江蘇可謂是無人不知，但大多數(shù)人卻不知道是曾經(jīng)的蘇北四大名酒中，洋河和雙溝卻已聯(lián)姻了，所以目前我們所說的洋河股份也有可能指的是雙溝。不過，雙方的品牌依舊是獨立的，洋河目前主打的是藍色經(jīng)典系列，而雙溝主打的珍寶坊系列。

　　然而，洋河股份的不在純粹不僅僅只是局限于有洋河和雙溝兩個品牌那么簡單。打開洋河股份的官網(wǎng)能夠發(fā)現(xiàn)，除了能夠看到洋河字樣之外，還會看到雙溝和蘇酒。而更加讓人摸不清楚的是，在洋河股份的官網(wǎng)中居然出現(xiàn)了“拉丁之星”和“星得斯”兩個葡萄酒品牌。

　　也就是說，江蘇四大白酒的洋河股份，不僅是雙溝的東家，還做起了葡萄酒的生意，這讓之前在消費者心中樹立的“男人的情懷”形象似乎已經(jīng)找不到了，如今的洋河或許更像是白酒企業(yè)，而“情懷”卻顯一絲蒼白。

　　相比于洋河股份，同樣是“三溝一河”，且同樣是上市公司的高溝【今世緣(603369)、股吧】（603369）（603369）卻純粹許多。以“今世有緣，今生相伴”為延伸的今世緣，多年來一直走團圓、喜事等情感路線。另外，今世緣連續(xù)三年獨家冠名的《等著我》節(jié)目感動無數(shù)人，更加加固了今世緣品牌與情感的聯(lián)系。

　　作為“兄弟企業(yè)”，一個走情懷路線、一個走情感路線。今世緣依舊注重情感，而如今太過注重商業(yè)化的洋河股份，似乎逐漸已經(jīng)落下了當初的情懷。

　　“市場的情懷”

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2018年酒、飲料和精制茶制造業(yè)實現(xiàn)利潤總額2094.3億元，比上年增長20.8%。受益于行業(yè)整體大環(huán)境影響，2018年包括茅臺、五糧液、【瀘州老窖(000568)、股吧】（000568）等在內(nèi)的幾乎所有白酒企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)大幅提升。

　　當然，作為白酒巨頭之一的洋河股份也不例外，在2018年度公司實現(xiàn)營收241.21億元，同比增長21.1%，歸屬于上市公司股東的凈利潤81.05億元，同比增長22.3%。當時，洋河股份在業(yè)績快報中表示：2018年面對不斷深化的行業(yè)大調(diào)整，在轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路上，推動企業(yè)實現(xiàn)了可持續(xù)的穩(wěn)健發(fā)展。

　　不過在進入2019年之后，白酒行業(yè)全面開花的局面逐漸消退。從洋河股份今年的第三季報也可以看出，公司在今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入為50.99億元，同比下滑了20.61%；凈利潤實現(xiàn)15.65億元，同比下滑23.07%，這也是洋河股份至2014年6月以來首次出現(xiàn)的單個季度營收同比下滑的情況。

　　而從前三季度實現(xiàn)155.25億元總營收來看，洋河股份在江蘇省內(nèi)的市場依舊是占據(jù)了公司超過一半的總營收。目前來看，洋河股份也同樣是沒有徹底打破蘇酒走不出江蘇的局面，那么滬深300成分股是怎么選出來的呢？

　　除此之外，曾經(jīng)為洋河開拓市場立下汗馬功勞的銷售團隊，如今卻給公司埋下了隱患。據(jù)了解，洋河股份并沒有采用酒企常用的大經(jīng)銷商制度，而是選擇了特有的深度分銷模式。好處是能夠及時了解真實銷售情況，調(diào)整銷售策略，并保證價格透明，減少相互軋貨，但是問題則在于會產(chǎn)生巨大的銷售費用。

　　另外，雖然洋河股份市場份額目前排名全國第三，但售員工人數(shù)量卻位列全國第一，人數(shù)超過了5000人，而貴州茅臺和五糧液兩家公司銷售人員加起來也不到2000人，如此龐大銷售團隊一旦管理出現(xiàn)問題，就會造成嚴重的失控。

　　“股東的情懷”

　　今年年初在洋河股份的年度大會上，公司董事長王耀特別強調(diào)了千億銷售額和萬億市值的宏偉目標，這對于當時公司股價跌破100元每股的洋河股民來說，十分振奮人心。

　　至此，洋河股份的股價也開啟了2019年度的100元之旅。董事長講話之后，洋河股份的股價可謂是井噴式的上漲，從前期每股89元左右一直拉伸至今年3月底130元左右的高點。

　　4月份，受到大盤整體調(diào)整的影響，洋河股份的股價也同步出現(xiàn)調(diào)整走勢，但整體依舊在每股100元之上，并于7月初以每股138.50元達到了2019年全年的最高點。也就在此時，洋河股份的股東數(shù)量也出現(xiàn)大幅增加，從第一季度的3.33萬到第三季度披露的9.5萬，公司股東人數(shù)增加近3倍。

　　然而，洋河股份的股價在達到高點之后，卻形成反轉(zhuǎn)走勢。從今年7月份的大幅下滑，到11月份的震蕩下行，洋河股份又一次跌破了100元的整數(shù)關口。截至12月11日收盤，洋河股份每股價為99.49元，公司總市值已不到1500億元，這與董事長王耀年初的萬億市值目前相比，此時的洋河股份或許才真正的感受到任重而道遠的含義吧。

　　2019年已經(jīng)接近尾聲，洋河股份能否打破第三季度的業(yè)績出現(xiàn)下滑的局面，以及能否為近10萬股東的萬億市值夢想開啟一個新的起點，我們將拭目以待。