再有15天 就正式進(jìn)入2020年了，服裝行業(yè)在2019年面臨著一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)同行的發(fā)展，各大 企業(yè)和品牌為獲得更多消費(fèi)者和廣大的市場推出各種各樣的政策和策略，那么上周服裝行業(yè)又有哪些大事件?中服網(wǎng)帶大家一覽國內(nèi)外服裝界動(dòng)態(tài)。

　　國內(nèi)事件： 12月9日-12月13日

　　優(yōu)衣庫、森馬供應(yīng)商赴港IPO，實(shí)力究竟如何？

　　借此東風(fēng)，不少紡織、服裝公司也都開始了資本擴(kuò)張之旅。 來自江蘇省排名第三的紡織染色及整理服務(wù)供應(yīng)商亞東集團(tuán)控股有限公司(以下簡稱“亞東集團(tuán)”)于11月27日向港交所遞交了主板上市申請。 而近日遞交港股上市申請的亞東集團(tuán)，成立于2011年，地處紡織印染行業(yè)集中地常州，毗鄰上海，地理位置得天獨(dú)厚，同時(shí)，還是優(yōu)衣庫、森馬等品牌的布料供應(yīng)商。

　　中服說： 亞東集團(tuán)一直從事于設(shè)計(jì)、加工及銷售紡織面料產(chǎn)品，為優(yōu)衣庫、森馬等品牌提供成品服裝，銷售范圍擴(kuò)張到日本及亞洲其他市場。 借著服裝產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，上游紡織印染行業(yè)也同步快速發(fā)展，亞東集團(tuán)近年來的業(yè)績持續(xù)上漲，2016年-2019年期內(nèi)毛利率從12.2%提升至13.6%，凈利率從0.77%大幅提升至5.7%。 高速發(fā)展中亞東集團(tuán)想要打開更大的市場，就有了上市的決定，但上市之后呢？ 亞東集團(tuán)將面臨不少風(fēng)險(xiǎn)，未來可能很難有亮眼表現(xiàn)。

　　襪業(yè)之王浪莎深陷“傳銷門”

　　12月6日，【浪莎股份(600137)、股吧】（600137）連發(fā)兩則公告，大股東浪莎集團(tuán)在2016年用于質(zhì)押借款擔(dān)保的300萬股股票終于解禁了，不過一轉(zhuǎn)頭，浪莎集團(tuán)又將這300萬股股票質(zhì)押給了浙商銀行（601916）義烏分行，用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。 這一次質(zhì)押的300萬股占大股東所持有的浪莎股份股權(quán)的7.23%，而至此大股東已經(jīng)合計(jì)質(zhì)押了浪莎股份77.12%股權(quán)。

　　中服說： 今年5月份，湖北省黃梅縣人民法院公布的一份《行政裁定書》，稱浪莎針織因涉嫌組織傳銷被裁定凍結(jié)在金融機(jī)構(gòu)的關(guān)聯(lián)資金賬戶。 浪莎對(duì)涉嫌傳銷做出了回應(yīng)中，有一點(diǎn)值得揣摩，就是浪莎只澄清了浪莎上市公司并未參與涉嫌傳銷的活動(dòng)，而對(duì)是否有傳銷行為卻不做解釋。 言外之意就是，浪莎針織是浪莎針織，浪莎控股是浪莎控股，即使真是傳銷，也不是我做的。

　　群星助陣，中國李寧澳門首家店鋪開業(yè)

　　12月9日上午9時(shí)，盡管澳門這座不夜城才剛剛蘇醒，但威尼斯人購物中心北側(cè)的一家店鋪前早已人頭攢動(dòng)。 當(dāng)天，李寧品牌在澳門的首家店鋪開業(yè)，李寧本人攜集團(tuán)眾高管親臨現(xiàn)場。 這是李寧在港澳地區(qū)開出的首家店鋪，因此不免讓人將其與李寧的國際化戰(zhàn)略聯(lián)系起來。 不過，李寧方面更愿意將其視為展示李寧品牌創(chuàng)造力和精神傳承的新窗口，通過澳門這座文化融合共存的國際化都市，為全球更多的消費(fèi)者提供了解中國文化的契機(jī)和平臺(tái)。

　　中服說： 自從去年2月李寧登上了紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)，“中國李寧”便迅速走紅，在國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)下，“中國李寧”也成為國潮代表。 此次中國李寧店鋪落地澳門威尼斯人購物中心，也是李寧的一次重要試水。 “中國李寧”能在相對(duì)更加國際化的舞臺(tái)上持續(xù)地進(jìn)行產(chǎn)品露出和品牌展示，與其他國際品牌同臺(tái)競技，對(duì)于李寧品牌的國際化也有正向加成。

　　再交“新友”，【海瀾之家(600398)、股吧】夠聰明！

　　近日，國民男裝品牌海瀾之家（600398）宣布成為北京中赫國安足球俱樂部、上?！?a href="http://m.xfjyyzc.com/gegu/600018/" target="_blank" title="上港集團(tuán)(600018)股票分析,新聞,資金流向,財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)" >上港集團(tuán)(600018)、股吧】（600018）足球俱樂部和山東魯能泰山足球俱樂部官方正裝合作伙伴。 三支俱樂部球隊(duì)實(shí)力雄厚，在各聯(lián)賽中屢屢大放異彩。

　　足球運(yùn)動(dòng)始終是備受國人矚目的體育項(xiàng)目之一，早前，中超聯(lián)賽獨(dú)家新媒體版權(quán)運(yùn)營方PP體育聯(lián)合蘇寧大數(shù)據(jù)曾發(fā)布了《2019中超賽季觀賽數(shù)據(jù)報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2019賽季中超聯(lián)賽觀賽人次同比增長12.1%，達(dá)到15.99億人次。

　　中服說： 近年來，海瀾之家圍繞品牌、產(chǎn)品和營銷節(jié)點(diǎn)通過廣告宣傳、明星代言等營銷模式，不斷提升品牌影響力和美譽(yù)度。 跨界營銷，打造年輕化IP，推出眾多聯(lián)名款都是海瀾之家想要變得更年輕的跡象，本次與足球俱樂部合作，海瀾之家將走向何方？

　　【三夫戶外(002780)、股吧】加大冰雪運(yùn)動(dòng)布局“冬奧周期”提速前行

　　12月5日，北京冬奧組委向全球發(fā)布北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)賽會(huì)志愿者招募公告，賽會(huì)志愿者招募工作正式拉開帷幕，這也標(biāo)志著冬奧周期進(jìn)入加速期。 三夫戶外（002780）（002780.SZ）作為國內(nèi)第一家戶外用品零售上市公司,近年來不斷整合資源，加大冰雪以及戶外運(yùn)動(dòng)布局，有望在冬奧周期收獲紅利。

　　中服說： 作為國內(nèi)戶外零售行業(yè)龍頭企業(yè)，三夫戶外在傳統(tǒng)的戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域已建立了深厚的品牌優(yōu)勢。 借勢冬奧契機(jī)，三夫戶外大力發(fā)展冰雪類品牌產(chǎn)品，將圍繞“戶外運(yùn)動(dòng)用品——賽事活動(dòng)團(tuán)建——親子戶外樂園”三大業(yè)務(wù)板塊在冰雪細(xì)分產(chǎn)業(yè)也將形成強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)。

　　國際事件： 12月9日-12月13日

　　美國市場疲軟Tiffany第三季度凈利潤下降17%

　　12月5日晚，Tiffany公布第三季度業(yè)績報(bào)告，根據(jù)報(bào)告顯示，在截至10月31日的三個(gè)月內(nèi)，該集團(tuán)凈利潤同比大跌17%至7800萬美元;銷售額為10億美元，與去年基本持平。 Tiffany集團(tuán)CEO Alessandro Bogliolo表示，凈利潤的下降是由于稅率上漲導(dǎo)致，同時(shí)，中國內(nèi)地銷售的強(qiáng)勁增長抵消了美國銷售疲軟的部分影響。

　　中服說： Tiffany作為珠寶奢侈品品牌，受到眾多女性消費(fèi)者的喜歡，也成為女性心中“美好愛情”的代名詞。 具有182歲的女Tiffany如今雖然充滿了活力，但面對(duì)巨大變化的市場，Tiffany的銷售業(yè)績遭受一定程度的打擊，今年前9個(gè)月凈利潤大跌11%至3.4億美元。 在上個(gè)月法國奢侈品集團(tuán)LVMH以162億美元的全現(xiàn)金收購Tiffany一事備受業(yè)界高度，且成為奢侈品歷史上規(guī)模最大的收購交易，借此滲透美國市場，接觸更多美國奢侈品消費(fèi)者。 歸于LVMH旗下的Tiffany未來會(huì)變成如何呢？

　　斯凱奇會(huì)成為下一個(gè)耐克嗎？

　　《巴倫周刊》周六發(fā)布了一篇文章，直指斯凱奇(NYSE:SKX)有望成為下一個(gè)耐克(NYSE:NKE)。

　　今年以來，斯凱奇股價(jià)一改去年的頹勢，反彈逾73%，跑贏了耐克、阿迪達(dá)斯(ADR)(OTC:ADDYY)、安德瑪(NYSE:UAA)等運(yùn)動(dòng)服飾巨頭，漲幅僅次于露露檸檬(NASDAQ:LULU)。

　　中服說： 近年來，斯凱奇在運(yùn)動(dòng)市場中取得較快的增長，其具有多元化的產(chǎn)品引領(lǐng)潮流、舒適、創(chuàng)新，已經(jīng)成為全球時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，并在行業(yè)內(nèi)屢獲殊榮，受到了全世界消費(fèi)者接受和喜愛。 在2019年前9個(gè)月，斯凱奇實(shí)現(xiàn)凈利潤2.87億美元，同比增長21%，尤其在中國市場的增長強(qiáng)勁，斯凱奇未來還將繼續(xù)開拓孩童產(chǎn)品及服裝業(yè)務(wù)。

　　押寶小紅書Coach怎解“水逆”？

　　日前，奢侈品牌蔻馳(Coach)馬車系列包在小紅書首發(fā)平臺(tái)“小紅盒”進(jìn)行線上首發(fā)。 據(jù)了解，此前Coach曾先后在小紅書首發(fā)過兩款Dreamer系列限定款包。

　　中服說： 在口碑和社交營銷盛行的今天，眾多品牌抓住社交電商的新風(fēng)口擴(kuò)大市場，尤其是服飾和美妝類。 Coach對(duì)于今年在中國的電商加碼較為快速，除了小紅書外，10月Coach在時(shí)隔三年后選擇再進(jìn)駐天貓，欲通過全方位的整合營銷，持續(xù)于市場營銷層面投入大量資源，包括平面、網(wǎng)絡(luò)和戶外媒體等所有接觸層面與消費(fèi)者互動(dòng)。

　　越南首家優(yōu)衣庫開業(yè)逆全球化是個(gè)偽命題?

　　2019年12月6日，越南首家優(yōu)衣庫(UNIQLO)店鋪在胡志明市開張，優(yōu)衣庫越南第一家門店在胡志明市最為繁華的中心地帶，第1郡同起路(ngng Khi)的百勝西貢旅游廣場(Parkson SaigonTourist Plaza)，門店面積為3000平方米，地處時(shí)尚品牌激烈競爭的區(qū)域，店鋪對(duì)面是競爭對(duì)手ZARA和Hennes&Mauritz(H&M)的店鋪。 這是目前優(yōu)衣庫在東南亞最大的一個(gè)門店。

　　中服說： 中美貿(mào)易摩擦持續(xù)緊張的當(dāng)下，優(yōu)衣庫借助進(jìn)入越南市場來擺脫依賴中國生產(chǎn)。 優(yōu)衣庫的生產(chǎn)也正在一點(diǎn)點(diǎn)從中國轉(zhuǎn)移到越南，柳井還強(qiáng)調(diào)出“越南對(duì)于迅銷而言是最為重要的生產(chǎn)基地”。 目前中國市場成為優(yōu)衣庫母公司迅銷幾天海外營收最大的市場，進(jìn)駐越南等東南亞市場是尋求更持久的發(fā)展，在越南的生產(chǎn)、銷售的前景將成為左右迅銷的中長期發(fā)展。

　　“無印良品”的中日商標(biāo)之爭，判了！

　　近日，北京市高級(jí)人民法院就無印良品侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案，作出終審判決，判令良品計(jì)畫、上海無印良品立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，在天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”和中國大陸的實(shí)體門店發(fā)布聲明以消除侵權(quán)影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元及合理開支12.6萬余元。

　　中服說： 隨著判決書的宣布，MUJI旗艦店部分商品已經(jīng)在名稱中去掉了“無印良品”字樣，日本MUJI無印良品目前在中國的影響力相對(duì)較強(qiáng)，雖然日本MUJI無印良品丟失部分商標(biāo)權(quán)，從大體上來看，并不會(huì)影響日本MUJI無印良品的銷售。