對圣誕節(jié)來說，打車遇到圣誕老人不算新聞，打車遇到裝著零食禮盒的圣誕老人專車才算新聞。12月25日，“零食王國”【來伊份(603777)、股吧】（603777）攜手美團(tuán)打車在上海、南京兩地掀起圣誕狂歡的高潮。

　　活動當(dāng)天，來伊份與美團(tuán)打車特別定制的多輛圣誕零食專車穿梭在上海與南京的大街小巷。裝扮成圣誕老人的司機(jī)手捧“伊份圣誕出行禮”禮盒，為“一鍵呼叫來伊份”的幸運(yùn)用戶送上專屬驚喜。而通過線上與線下的聚合聯(lián)動，來伊份與美團(tuán)打車更是將多重福利帶給消費(fèi)者，共同傳遞美好生活的祝福。據(jù)悉，這也是來伊份在新消費(fèi)場景下拓展邊界的一次重要嘗試。

　　線上線下雙線預(yù)埋 圣誕當(dāng)天驚喜引爆

　　12月25日上午，多輛特別定制的“來伊份x美團(tuán)打車”圣誕零食專車分別從上海、南京市中心集結(jié)出發(fā)，穿梭在魔都、古都的大街小巷。不少乘客發(fā)現(xiàn)，像往常一樣打開美團(tuán)APP，進(jìn)入打車頁面一鍵叫車，卻發(fā)現(xiàn)叫來的是一輛充滿濃濃節(jié)日氛圍的“來伊份x美團(tuán)打車”圣誕零食專車，笑臉相迎的司機(jī)化身圣誕老人，給幸運(yùn)乘客送上定制款驚喜禮盒。來伊份明星大單品天天堅果、居司令豬肉脯、芒太后芒果肉、梅里堅等多款不同口味的零食，伴著車內(nèi)清脆的圣誕鈴聲，讓一段短暫的路程變得歡樂無比。

　　其實(shí)，早在12月中旬，來伊份和美團(tuán)打車便通過線上與線下的全域閉環(huán)路徑聯(lián)合打造節(jié)慶主題活動。在線上，來伊份聯(lián)合美團(tuán)打車打造了一款“伊份圣誕出行禮”趣味小游戲，用戶進(jìn)入來伊份APP積分商城、或者在結(jié)束美團(tuán)打車的行程之后，便可以通過小游戲的入口領(lǐng)取零食禮盒、打車券、免費(fèi)零食、雙倍來伊份積分等豐厚獎品。

　　據(jù)統(tǒng)計，整個活動期間超過53萬人次參加小游戲互動。而通過來伊份在全國近2800家門店的聯(lián)動，年末福利更是一“發(fā)”到底。截至目前，門店參與活動人次已超過10萬人。

　　跨界美團(tuán)打車形成“聚合效應(yīng)” 來伊份打造場景化用戶體驗(yàn)

　　從中國零食產(chǎn)業(yè)來看，注重消費(fèi)體驗(yàn)的多場景融合已成為一大趨勢。面向消費(fèi)者的多渠道、多樣化溝通，不斷賦能行業(yè)多場景發(fā)展。此次來伊份與美團(tuán)打車的跨界出圈，則涵蓋“食”與“行”兩大場景，讓出行服務(wù)與零食消費(fèi)進(jìn)行更緊密的連接。

　　而作為一家發(fā)展近20年的零食巨頭，來伊份800多款產(chǎn)品、10大核心品類可覆蓋代餐、運(yùn)動等多種場景，并通過門店、APP、特渠以及電商等全渠道協(xié)同發(fā)展的運(yùn)營模式，滿足多場景下的購物需求。

　　此次從線上導(dǎo)流到線下，又匯聚線下客流和線上活動形成協(xié)同效應(yīng)，對來伊份來說，與美團(tuán)打車的聯(lián)合這也是一次打通全渠道和用戶多觸點(diǎn)的嘗試。其中的重要載體來伊份APP，不僅在上半年完成了10個版本的迭代，還打通了和外部平臺的連接，不斷增加了消費(fèi)者和來伊份的觸點(diǎn)，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)和滿意度。

　　而在品牌年輕化、構(gòu)建全年齡段消費(fèi)矩陣的布局下，來伊份不斷圈粉消費(fèi)者。從最新公布的數(shù)據(jù)來看，截止2019年9月30日，來伊份加盟收入較去年同期增長3.07%，電商同比增長19.33%，特渠團(tuán)購?fù)仍黾?6.15%，不斷融合優(yōu)化的全渠道布局進(jìn)一步讓來伊份的吃貨圈“擴(kuò)容”。今年雙11，來伊份更是取得全渠道用戶增長160%的好成績。

　　這次來伊份聯(lián)手美團(tuán)打車的“伊份圣誕出行禮”活動，是雙方品牌在新消費(fèi)時代用戶場景拓展的一次嘗試。一次性貫穿“衣食住行”的“食”和“行”，這只是未來消費(fèi)日常一個開始，來伊份還將為消費(fèi)者解鎖更多可能性。