剛剛過(guò)去的2019年，涌現(xiàn)出李佳琦、薇婭、李子柒等頭部網(wǎng)紅，并顯示出強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。直播帶貨大家似乎也對(duì)此見(jiàn)怪不怪了，似乎也逐漸成了一種新的模式。

　　當(dāng)然，這些也容易受到資本的追捧，在A股市場(chǎng)上也刮起了“網(wǎng)紅”旋風(fēng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股近期成為A股市場(chǎng)炙手可熱的爆款板塊。

　　比如做女鞋的上市公司星期六蹭上“李子柒概念”股價(jià)一路飆升，李佳琦一場(chǎng)直播賣出去了超過(guò)10萬(wàn)包香腸，二級(jí)市場(chǎng)上【金字火腿(002515)、股吧】（002515）飆升5億市值...A股市場(chǎng)上的網(wǎng)紅概念股都有或多或少的表現(xiàn)，互動(dòng)易平臺(tái)上也熱鬧非凡，投資者也聚焦“網(wǎng)紅”這個(gè)關(guān)鍵詞提問(wèn)，可謂是忙壞了不少公司的董秘。

　　A股有一家上市公司，也沾染了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的概念，2020年開(kāi)年的兩個(gè)交易日也拉出兩個(gè)漲停板，但股價(jià)短期的火熱或許遮蓋不住公司實(shí)際的困境，近兩年公司營(yíng)收凈利下滑明顯，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力也在逐漸降低...

　　它就是民營(yíng)日化第一股--拉芳家化。

　　高光時(shí)刻--民營(yíng)日化第一股

　　公開(kāi)資料顯示，成立于2001年的拉芳家化（603630），主要從事洗護(hù)類、護(hù)膚類、彩妝類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，旗下?lián)碛械淖灾髌放瓢ā袄肌?、“美多絲”、“雨潔”等，獨(dú)家代理的海外化妝品品牌有“黛爾珀”、“瑞鉑?！暗?。

　　“愛(ài)生活，愛(ài)拉芳”，這句10年前曾經(jīng)讓人耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)你是否也是記憶猶新？2017年3月，拉芳家化在上交所上市，當(dāng)時(shí)可謂是風(fēng)光無(wú)限，成為民營(yíng)日化第一股，最高市值超過(guò)120億元。

　　上市后業(yè)績(jī)變臉，營(yíng)收凈利雙雙下滑

　　然而沒(méi)想到的是，公司上市后業(yè)績(jī)就變臉。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，拉芳家化分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)9.81億元和1.38億元，同比分別減少6.47%和7.64%。

　　到了2018年，拉芳家化延續(xù)了營(yíng)收凈利雙降業(yè)績(jī)狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.64億元，同比減少1.73%；凈利潤(rùn)1.27億元，同比減少7.88%。

　　2019年前三季度凈利大幅下滑56%

　　三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年年1-9月，拉芳家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.96億元，同比降低1.84%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)為 5754.14萬(wàn)元，同比下降56.49% ；扣非凈利潤(rùn)為4919.39萬(wàn)元，同比下降58.95%。

　　進(jìn)入2019年以來(lái)，拉芳家化財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)不甚樂(lè)觀，營(yíng)業(yè)收入以及凈利潤(rùn)持續(xù)下降。前三季度，雖然在產(chǎn)品研發(fā)、品牌運(yùn)營(yíng)管理、營(yíng)銷及渠道升級(jí)方面的投入相比去年同期均有增加，但未能阻止業(yè)績(jī)下滑。

　　2019年上半年，公司營(yíng)收4.58億元，同比上漲 3.67%；凈利潤(rùn)0.47億元，同比下降43.15%，扣非凈利潤(rùn)為0.41億元，同比下降44.07%。截至2019年上半年末，拉芳家化品牌覆蓋全國(guó)4個(gè)直轄市、293個(gè)地級(jí)市（含省會(huì)城市）、368個(gè)縣級(jí)市，重點(diǎn)打造拉芳“萬(wàn)店工程”，產(chǎn)品和服務(wù)覆蓋目標(biāo)約3萬(wàn)家大賣場(chǎng)和大小超市，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和建設(shè)達(dá)標(biāo)門店1100家，大中超門店2518家，銷售終端網(wǎng)點(diǎn)25000余家。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會(huì)否成為新動(dòng)力(310328)？

　　網(wǎng)紅概念股的火爆也讓公司股票于2019年12月31日和2020年1月2日、1月3日連續(xù)三個(gè)交易日收盤價(jià)格漲幅偏離值累計(jì)超過(guò)20%，根據(jù)《上海證券交易所交易規(guī)則》的有關(guān)規(guī)定，屬于股票交易異常波動(dòng)。

　　不過(guò)值得注意的是，拉芳家化在1月4日披露的關(guān)于股票交易異常波動(dòng)的公告中稱，公司目前線上銷售未對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響，公司仍以線下業(yè)務(wù)為主，公司是一家主要從事洗護(hù)類、護(hù)膚類、彩妝類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的個(gè)護(hù)企業(yè)。2018 年度公司線上銷售渠道實(shí)現(xiàn)銷售收入 10,587.90 萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比重為 10.98%；2019 年前三季度公司線上銷售渠道實(shí)現(xiàn)銷售收入 7,924.97 萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入的比重為 11.38%，敬請(qǐng)廣大投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

　　從公司披露的信息來(lái)看，拉芳家化截止到2019年前三季度，線上渠道收入占比都不足15%，可見(jiàn)拉芳家化的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)含量并不高。

　　拉芳家化董事長(zhǎng)吳桂謙遭監(jiān)管關(guān)注

　　值得注意的是，近日上交所下發(fā)了關(guān)于對(duì)拉芳家化股份有限公司和有關(guān)責(zé)任人予以監(jiān)管關(guān)注的決定。

　　根據(jù)中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)廣東監(jiān)管局《關(guān)于對(duì)拉芳家化股份有限公司、吳桂謙、張偉、張晨采取出具警示函措施的決定》（【2019】21 號(hào)）所查明的事實(shí)，拉芳家化股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱拉芳家化或公司）在信息披露方面，有關(guān)責(zé)任人在職責(zé)履行方面，存在以下違規(guī)行為：

　　一、募集資金使用和管理不規(guī)范

　　二、會(huì)計(jì)核算不規(guī)范導(dǎo)致財(cái)務(wù)信息披露不準(zhǔn)確

　　三、信息披露不準(zhǔn)確，內(nèi)幕信息知情人管理不規(guī)范

　　根據(jù)《上海證券交易所股票上市規(guī)則》第17.1條和《上海證券交易所紀(jì)律處分和監(jiān)管措施實(shí)施辦法》的有關(guān)規(guī)定，上交所上市公司監(jiān)管一部做出如下監(jiān)管措施決定：對(duì)拉芳家化及其時(shí)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理吳桂謙、董事會(huì)秘書(shū)張晨、財(cái)務(wù)總監(jiān)張偉給予監(jiān)管關(guān)注。

　　直播帶貨走紅并非偶然。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛崛起，未來(lái)可能仍會(huì)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。近年來(lái)，由網(wǎng)紅主播、明星達(dá)人、品牌商家等主導(dǎo)的直播帶貨生意可謂風(fēng)生水起，逐漸受到消費(fèi)者的青睞。但有一些上市公司也存在借熱點(diǎn)炒作公司股價(jià)然后套現(xiàn)的行為，但盛景之下，越應(yīng)該冷靜看待，投資者在選擇投資標(biāo)的時(shí)應(yīng)該多維度考量，不要盲目隨大流。