編者按：2020年疫情黑天鵝來臨，共同戰(zhàn)“疫”的同時中國經(jīng)濟也出現(xiàn)了一批以“宅經(jīng)濟”為主的新行業(yè)新機遇。涉及在家工作學習和吃喝玩樂，包括在線教育、在線診療、電商外賣、快遞等行業(yè)短期內(nèi)迎來了一波爆發(fā)。新浪財經(jīng)特別策劃【戰(zhàn)“疫”之機】關注疫情中涌現(xiàn)出的新經(jīng)濟，淘寶在“非典”危機下誕生，這次會是誰？

　　被寄予厚望的2020年春節(jié)檔因為疫情嚴重紛紛臨期撤檔，多地政府通知影院暫停營業(yè)，等待疫情過去。院線公司和電影公司“開局不利”，而與此同時，“宅經(jīng)濟”卻給在線視頻、直播帶來了新的機會。

　　2月3日晚間，美股中概股漲勢明顯，愛奇藝、嗶哩嗶哩分別漲7.24%和6.91%；2月4日，港股直播、在線視頻等概念也紛紛飄紅，港股騰訊控股收漲3.42%，映客漲3.57%；2月6日，映客漲9.57%。

　　A股的芒果超媒（300413）作為唯一一家在線視頻上市公司，表現(xiàn)格外優(yōu)異。2月4日，芒果超媒封板，在一眾下跌的傳媒股中鶴立雞群；2月6日上午，芒果超媒再度拉板，最終收漲8.4%，3天漲幅約17%。

　　在線視頻行業(yè)近期漲跌幅、新浪財經(jīng)整理

　　長視頻欲變革電影發(fā)行渠道格局：《囧媽》院線改網(wǎng)播破局 “愛騰”《肥龍過江》緊隨其后

　　1月23日，原定于春節(jié)檔上映的七部影片《熊出沒-狂野大陸》《姜子牙》《囧媽》《奪冠》《緊急救援》《唐人街探案3》《急先鋒》先后宣布撤檔，擇期再映。次日，大年三十上午，徐崢導演宣布《囧媽》登陸頭條系平臺（抖音、西瓜視頻等）免費獨播。據(jù)電影出品方歡喜傳媒公告，字節(jié)跳動向歡喜傳媒支付人民幣6.3億元獲得《囧媽》版權。當日，歡喜傳媒應聲大漲43.07%。

　　將院線電影擺上流媒體平臺，此舉一度為字節(jié)跳動和徐崢招致許多罵名。1月24日當天，多地多名電影行業(yè)從業(yè)者發(fā)出申請書，譴責《囧媽》破壞行業(yè)基本規(guī)則，提請國家電影局市場處緊急叫停《囧媽》互聯(lián)網(wǎng)免費首播，規(guī)范電影窗口期。

　　《囧媽》的此次動作，無疑打破了電影發(fā)行的傳統(tǒng)格局。由與院線方簽訂保底協(xié)議，改為和流媒體字節(jié)跳動進行合作，字節(jié)跳動直接向歡喜傳媒支付6.3億元，超額部分可獲得若干比例的收益分成。

　　傳媒分析師曾榮認為，“面對未知的市場環(huán)境及競爭，在當下選擇線上發(fā)行，不失為一種聰明的選擇。通常情況下，影片在院線公映后，所有的票房需在繳納相關費用后與院線按比例分成，若不是極具市場競爭力的頭部內(nèi)容，選擇線上發(fā)行反而能讓片方提前拿到保底收入?！?/p>

　　徐崢和字節(jié)跳動動了院線的“奶酪”，但從另一角度來看，這一戰(zhàn)略決定是疫情嚴重下的無奈之舉，也打開了電影出品方和流媒體、長視頻合作的“潘多拉盒子”，電影發(fā)行渠道自此多了一種選擇。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年大年初一至大年初七，全國影院總計僅收獲2357萬元票房，而2019年春節(jié)檔7天總計收獲59.05億票房。

　　繼字節(jié)跳動“吃螃蟹”之后，騰訊、愛奇藝也緊隨其后加入了院線電影在線播放的戰(zhàn)局。

　　2月1日，王晶監(jiān)制、甄子丹主演的《肥龍過江》宣布轉(zhuǎn)為網(wǎng)播，該片原定于情人節(jié)檔上映，臨時撤檔改為在愛奇藝和騰訊視頻播放。與《囧媽》字節(jié)跳動全買單不同的是，《肥龍過江》嘗試在線視頻付費模式。據(jù)悉，《肥龍過江》在騰訊和愛奇藝均采用此前曾嘗試的付費點映模式——即會員付費6元觀看、非會員付費12元觀看。

　　由免費、平臺買單，到付費點映、觀眾買單，短短半個月，疫情的蔓延也推動了院線電影網(wǎng)播模式的升級。

　　愛奇藝和騰訊從2019年開始嘗試的付費點映再度運用于院線電影網(wǎng)播，背后隱藏著“愛優(yōu)騰”長年不變的變現(xiàn)壓力。

　　財報顯示，2019年前三季度愛奇藝營業(yè)收入214.97億元，同比增長19.68%。2016年至2018年，愛奇藝全年營收增速分別為111.29%、54.65%、43.79%，而從今年三季度數(shù)據(jù)來看，愛奇藝營收增速進一步放緩。

　　同時，愛奇藝巨額虧損的局面仍未改變，2019年前三季度公司歸母凈利潤虧損78.3億元。

　　盡管愛奇藝付費用戶已經(jīng)過億，如何從用戶手中獲得更多真金白銀，成了愛奇藝乃至“愛優(yōu)騰”們最迫切的需求。疫情爆發(fā)使得國民足不出戶，給“愛優(yōu)騰們”提供了探索付費模式的絕佳機會。

　　愛奇藝方稱，超前點映是疫情期間采取的特殊處理方式，可以兼顧用戶、電影出品方、平臺三方利益，目前還沒有更進一步的項目可以公布。

　　新時代證券研報稱，長期來看，絕大部分院線電影還是會先走院線播放再上網(wǎng)絡，但會有更多的網(wǎng)絡電影出現(xiàn)，視頻平臺會部分分流掉院線影院的流量，優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容和制作方會更受市場歡迎。

　　中原證券（601375）則認為，雖然歡喜傳媒和字節(jié)跳動的合作包含著頭條系進軍長視頻的經(jīng)營策略，但主要以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“燒錢換流量”的營銷策略為主，目的是吸引用戶注意力以及社交網(wǎng)絡討論，中短期內(nèi)網(wǎng)絡電影和院線電影仍然會有比較明顯的分界線，長視頻平臺對院線電影產(chǎn)業(yè)鏈的沖擊有限。

　　直播及短視頻：疫情直播、短視頻帶來用戶新增量 流量激增使主播、工會受益明顯 或加速MCN爆發(fā)

　　對比2003年非典，此次肺炎疫情期間，不僅微博、微信信息爆炸，成為傳播的主陣地，直播和短視頻也為疫情傳播提供了新渠道。

　　疫情期間，日峰值超千萬的網(wǎng)友通過央視視頻直播觀看武漢疫情專用醫(yī)院“火神山”“雷神山”的建設。

　　疫情直播讓更多年齡段的人開始接觸直播這一新興行業(yè)，也帶來了一波用戶新增量。據(jù)某平臺古箏主播透露，此次春節(jié)期間，直播收入遠超平常，因為大家在家中無法出行，就會選擇看直播，有許多人看直播是最近這段日子才開始看的，之前并未接觸過直播這一塊。2月部分公司開工，人流也會相應有一些流失。

　　某直播公會接受采訪稱，此次春節(jié)期間旗下主播的觀看人數(shù)、日均收入對比春節(jié)前夕、去年春節(jié)期間均有明顯上升，這次疫情對于直播行業(yè)算是一個紅利期，因為對比其他有固定工作地的行業(yè)來說，主播本身也是在家工作，相對比較方便，受影響較小。對此，工會也會對主播采取一定的鼓勵措施，比如規(guī)定日直播時長、周直播時長以獲得額外的獎勵等。

　　短視頻方面，和直播一樣，延續(xù)疫情帶來用戶增量的大趨勢，加上《囧媽》網(wǎng)播為抖音帶來的巨大流量，以及快手冠名春晚帶來的新增粉絲，春節(jié)期間短視頻流量上升趨勢顯著。

　　另外，國盛證券在行業(yè)研報中提到，短視頻、監(jiān)管及疫情三重疊加，MCN產(chǎn)業(yè)或進入爆發(fā)點。國盛證券分析師認為，直播帶貨的本質(zhì)上是電商商業(yè)模式的迭代，構建產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)之后盈利仍有較大空間。2003年“非典”過后，足不出戶成為剛性約束，幾個月后人們培養(yǎng)出電商購物的習慣。而此次疫情則快速催生了各類線上“無接觸式需求”，包括社交電商，這或?qū)⒓铀費CN行業(yè)進入爆發(fā)點。