2月16日，普邦股份回復(fù)了深交所問(wèn)詢函。

　　普邦股份（002663）表示，博睿賽思的2016年至2019年主要業(yè)務(wù)包括效果廣告、DSP、移動(dòng)增值服務(wù)、品牌廣告、互動(dòng)廣告等。由于經(jīng)濟(jì)低迷，廣告主預(yù)算降低等因素，且互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展多年，如效果廣告和移動(dòng)增值服務(wù)等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式的市場(chǎng)占有量逐漸下降，導(dǎo)致收入下滑。新興業(yè)務(wù)模式正在快速發(fā)展，博睿賽思也在保持原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上積極拓展新的業(yè)務(wù)模式，如2019年下半年增加互動(dòng)廣告，2019年增加了視頻廣告等。

　　對(duì)于效果廣告業(yè)務(wù)，除廣告主預(yù)算減少外，廣告主對(duì)廣告的投放模式更換，偏愛(ài)互動(dòng)類型，此模式獲取有效用戶的效率更高，對(duì)于按照效果類型結(jié)算的渠道需求量減少，此外，根據(jù)目前市場(chǎng)行情，智能手機(jī)發(fā)展多年，普及量較高，靠激勵(lì)量帶來(lái)新增用戶這種模式，市場(chǎng)上逐漸減少，廣告主對(duì)這種類型的流量預(yù)算逐漸降低，導(dǎo)致此類業(yè)務(wù)收入在2019年出現(xiàn)明顯下滑，博睿賽思在2019年下半年基本停止了此項(xiàng)業(yè)務(wù)。

　　對(duì)于DSP業(yè)務(wù)(通過(guò)渠道競(jìng)價(jià)投放社交產(chǎn)品，與內(nèi)容開(kāi)發(fā)者按照用戶充值分成的商業(yè)模式)，由于受2018年市場(chǎng)風(fēng)控延續(xù)影響，市場(chǎng)主流媒體對(duì)涉及“社交”、“視頻直播”類產(chǎn)品審核的管控更加嚴(yán)格，獲取用戶成本環(huán)比上升約40%。媒體的配返優(yōu)惠政策持續(xù)下調(diào)，2019年年初同類型產(chǎn)品的市場(chǎng)又進(jìn)行了一次洗牌。更多的新、小型企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，導(dǎo)致2019年此類業(yè)務(wù)收入出現(xiàn)下降，從長(zhǎng)期來(lái)看此項(xiàng)業(yè)務(wù)會(huì)持續(xù)低迷。

　　對(duì)于移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，隨著通信技術(shù)的發(fā)展，4G和5G市場(chǎng)的普及，用戶對(duì)語(yǔ)音的需求開(kāi)始減少，尤其一二線城市部分用戶多用流量來(lái)實(shí)現(xiàn)原來(lái)語(yǔ)音的功能，另一個(gè)原因是運(yùn)營(yíng)商對(duì)于業(yè)務(wù)的推廣管控嚴(yán)格，此項(xiàng)業(yè)務(wù)持續(xù)降低，2020年及以后會(huì)相對(duì)穩(wěn)定的逐步減少。

　　對(duì)于品牌廣告業(yè)務(wù)，除廣告主預(yù)算減少外，受市場(chǎng)環(huán)境影響，廣電對(duì)游戲行業(yè)產(chǎn)品版號(hào)下發(fā)較慢，且隨著產(chǎn)品的推廣，后續(xù)成熟產(chǎn)品大多在信息流媒體采量，使博睿賽思品牌業(yè)務(wù)在2019年受到了較大的沖擊。

　　對(duì)于互動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)模式遇到發(fā)展瓶頸，博睿賽思積極開(kāi)展新的業(yè)務(wù)類型。相較于效果廣告的模式，互動(dòng)廣告更強(qiáng)調(diào)與用戶的交互互動(dòng)，提高了用戶的參與度，并更能有指向性的吸引對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶，得到更好的推廣效果，幫助廣告主高效的獲取有效用戶。由于博睿賽思有多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，擁有較多的媒體資源，且從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，互動(dòng)廣告也有較大的發(fā)展空間，故博睿賽思在2019年互動(dòng)廣告業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了較大幅的增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型取得了階段性的成果。

　　2019年流量紅利消失明顯、廣告投放需求及預(yù)算大幅度減少以及業(yè)務(wù)模式的調(diào)整等因素導(dǎo)致博睿賽思業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯下滑，且預(yù)期經(jīng)營(yíng)環(huán)境短期內(nèi)難以得到可觀的改善。此外博睿賽思業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的工作雖已取得階段性成果，但未來(lái)實(shí)際的經(jīng)營(yíng)效果還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。從宏觀及行業(yè)狀況來(lái)看，普邦股份認(rèn)為博睿賽思減值跡象明顯。經(jīng)與評(píng)估師、會(huì)計(jì)師溝通及初步測(cè)算，2019年公司擬對(duì)博睿賽思賬面商譽(yù)價(jià)值計(jì)提65,000至75,000萬(wàn)元減值準(zhǔn)備。

　　由于環(huán)保行業(yè)支付能力和支付意愿放緩，部分地方環(huán)保工程項(xiàng)目進(jìn)度推后，深藍(lán)環(huán)保年初跟蹤的多個(gè)大型環(huán)保工程項(xiàng)目出現(xiàn)延期和進(jìn)度放緩。此外，由于環(huán)保行業(yè)資金緊張，競(jìng)爭(zhēng)加劇，好的項(xiàng)目進(jìn)一步向具有國(guó)資背景的優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中，導(dǎo)致深藍(lán)環(huán)保獲取優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的難度進(jìn)一步增加。深藍(lán)環(huán)保過(guò)去四年的高速成長(zhǎng)主要依賴環(huán)保工程業(yè)務(wù)的快速成長(zhǎng)，但由于環(huán)保工程項(xiàng)目回款周期長(zhǎng)，回款進(jìn)度慢等特點(diǎn)，導(dǎo)致深藍(lán)環(huán)保應(yīng)收賬款余額較大，深藍(lán)環(huán)保如果繼續(xù)以原有模式發(fā)展一方面要面臨更大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。另一方面需要更大的融資需求，但由于行業(yè)環(huán)境的劇變，兩方面條件客觀上都無(wú)法繼續(xù)支撐深藍(lán)環(huán)保環(huán)保工程業(yè)務(wù)的繼續(xù)擴(kuò)張，深藍(lán)環(huán)保面臨業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的迫切需求。

　　鑒于這種情況，深藍(lán)環(huán)保管理層在2019年中期開(kāi)始調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，在業(yè)務(wù)承接方面更加注重對(duì)回款條件的考量，對(duì)于收款條件不好但回款有保障的國(guó)有平臺(tái)項(xiàng)目根據(jù)普邦股份資金情況承接，對(duì)付款條件不好的民營(yíng)企業(yè)項(xiàng)目盡量減少承接或不承接。上述調(diào)整導(dǎo)致深藍(lán)環(huán)保2019年下半年實(shí)際承接的環(huán)保工程數(shù)量下降幅度較大，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大幅度的下滑。

　　行業(yè)環(huán)境的變化以及自身業(yè)務(wù)的調(diào)整導(dǎo)致深藍(lán)環(huán)保2019年下半年實(shí)際承接的環(huán)保工程數(shù)量下降幅度較大，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大幅度的下滑。深藍(lán)環(huán)保預(yù)計(jì)由于業(yè)績(jī)下滑，未來(lái)可能將面臨更困難的融資環(huán)境，這會(huì)加劇深藍(lán)環(huán)保2020-2021年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的不確定性。此外深藍(lán)環(huán)保業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的工作雖已取得階段性成果，但未來(lái)的經(jīng)營(yíng)效果還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。從宏觀及行業(yè)狀況來(lái)看，普邦股份認(rèn)為深藍(lán)環(huán)保減值跡象明顯。經(jīng)與評(píng)估師、會(huì)計(jì)師溝通及初步測(cè)算，2019年公司擬對(duì)深藍(lán)環(huán)保賬面商譽(yù)價(jià)值計(jì)提10,000至20,000萬(wàn)元減值準(zhǔn)備。