中國商報(bào)/中國商網(wǎng)（記者 周子荑）相對(duì)于白酒、葡萄酒產(chǎn)業(yè)，我國黃酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為滯后。近日，黃酒行業(yè)龍頭企業(yè)浙江古越龍山（600059）紹興酒股份有限公司（以下簡稱古越龍山）身處風(fēng)口浪尖。中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，近兩個(gè)月內(nèi)，該公司已有兩位高管相繼離職，背后有何玄機(jī)？

　　兩高管相繼離職

　　2月18日，古越龍山發(fā)布公告表示，董事會(huì)于近期收到公司董事、副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書周娟英的書面辭職報(bào)告。周娟英因個(gè)人原因申請(qǐng)辭去公司副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書職務(wù)，同時(shí)申請(qǐng)辭去公司第八屆董事會(huì)董事及審計(jì)委員會(huì)委員職務(wù)。辭職后，周娟英不再擔(dān)任公司其他職務(wù)。

　　值得注意的是，古越龍山的總經(jīng)理柏宏也曾于兩個(gè)月前離職。2019年12月25日，古越龍山發(fā)布公告表示，董事會(huì)收到公司總經(jīng)理柏宏的書面辭職報(bào)告。柏宏因工作變動(dòng)原因申請(qǐng)辭去公司第八屆董事會(huì)副董事長、總經(jīng)理、董事職務(wù)。辭職后，柏宏不再擔(dān)任公司其他職務(wù)。

　　在短短兩個(gè)月里，古越龍山兩位高管相繼離職原因何在？中國商報(bào)記者致電古越龍山董事會(huì)辦公室，工作人員對(duì)中國商報(bào)記者表示，柏宏卸任古越龍山總經(jīng)理是正常人事調(diào)動(dòng)，實(shí)際上，他目前任職中國紹興黃酒集團(tuán)有限公司（古越龍山控股股東，以下簡稱紹興黃酒集團(tuán)）的副總經(jīng)理，而周娟英的離職則是因?yàn)榈搅送诵菽挲g。

　　股權(quán)變動(dòng)的背后

　　關(guān)于紹興黃酒集團(tuán)，中國商報(bào)記者了解到，在柏宏離職前一周，古越龍山發(fā)布公告表示，浙江省紹興市國資委將其持有的紹興黃酒集團(tuán)45.9%股權(quán)無償劃轉(zhuǎn)給紹興市國有資本運(yùn)營有限公司，該公司通過紹興黃酒集團(tuán)間接控制古越龍山41.39%股權(quán)，成為古越龍山的間接控股股東。

　　對(duì)此，古越龍山方面表示，上述控股股東股權(quán)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)不會(huì)導(dǎo)致公司控股股東和實(shí)際控制人發(fā)生變化。本次股權(quán)劃轉(zhuǎn)完成后，紹興黃酒集團(tuán)仍持有公司無限售流通股約3.35億股，占公司總股本的比例為41.39%。此外，紹興黃酒集團(tuán)仍為公司控股股東，古越龍山實(shí)際控制人仍為紹興市國資委。

　　不過，白酒行業(yè)專家劉曉威對(duì)中國商報(bào)記者表示，雖然古越龍山的實(shí)際控制人沒有發(fā)生變更，但公司間接控股股東的變更會(huì)帶來公司管理架構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)、組織體系等一系列變更，進(jìn)而帶來人事職責(zé)的變動(dòng)。在他看來，最近該公司兩大高管的離職或與此有關(guān)。

　　一廂情愿的“高端化”

　　據(jù)了解，柏宏在任的一年多時(shí)間里，主導(dǎo)古越龍山進(jìn)行了一系列變革，包括推高端產(chǎn)品、進(jìn)行產(chǎn)品提價(jià)、股權(quán)模式變更等。其中，古越龍山的“高端化”戰(zhàn)略動(dòng)作最大，也引發(fā)了強(qiáng)烈的爭議。據(jù)了解，2019年5月，古越龍山推出了對(duì)標(biāo)53度飛天茅臺(tái)的新品國釀1959白玉版，售價(jià)高達(dá)1959元/瓶，并稱要以“控量+控價(jià)”的模式操作打破黃酒的價(jià)格“天花板”。

　　一位不愿具名的白酒業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國商報(bào)記者坦言，古越龍山的“高端化”并不順利，消費(fèi)者并不認(rèn)可，所謂的“高端化”只是象征性的，不是實(shí)質(zhì)性的。實(shí)際上，目前古越龍山的規(guī)模根本無法支撐起其“高端化”戰(zhàn)略，江浙滬黃酒消費(fèi)市場也并沒有“高端化”的市場基礎(chǔ)。因此，古越龍山的“高端化”只是一廂情愿的。

　　“高端化”方向本身或許沒有錯(cuò)誤。實(shí)際上，我國黃酒產(chǎn)業(yè)近些年發(fā)展滯后，且無法走出江浙滬的大本營。眾多業(yè)內(nèi)人士將矛頭指向了黃酒行業(yè)龍頭企業(yè)，認(rèn)為是這些黃酒企業(yè)沒有做好品類領(lǐng)導(dǎo)作用，不僅長期推出低端產(chǎn)品，而且沒有對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行足夠的市場培育。“古越龍山主動(dòng)嘗試高端化的方向沒問題，只是其高端化的目的并不是為滿足市場和消費(fèi)者的需求，而是為了資本需求。這種高端化是‘無根之水’?！鄙鲜霭拙茦I(yè)內(nèi)人士說。

　　那么，隨著高管團(tuán)隊(duì)的調(diào)整，古越龍山的經(jīng)營思路會(huì)發(fā)生變化嗎？白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛對(duì)中國商報(bào)記者表示，古越龍山在酒行業(yè)中的話語權(quán)本就較弱，其人事調(diào)整應(yīng)該不會(huì)帶來公司戰(zhàn)略和銷售結(jié)構(gòu)的變化。實(shí)際上，酒行業(yè)的人事調(diào)整多是企業(yè)內(nèi)部權(quán)益和風(fēng)險(xiǎn)的平衡，是人事關(guān)系的協(xié)調(diào)。