2月28日，搜狐財(cái)經(jīng)了解到，古井貢酒（000596）新品——72°古井小罍子正在京東與天貓進(jìn)行網(wǎng)上預(yù)售。截至目前，古井貢酒小罍神在天貓和京東平臺(tái)共有4000多人進(jìn)行了預(yù)約。

　　據(jù)了解，這是古井貢酒推出的第一款70°以上白酒產(chǎn)品。而在不久之前，五糧液（000858）系列酒火爆品牌也第一次推出了70°火爆原度小酒（100ml）。而在更早之前，景芝酒業(yè)在疫情期間推出三款75度白酒，并賣出了34.47萬瓶。

　　有75°白酒賣出34萬瓶，五糧液70°火爆20天內(nèi)下產(chǎn)品線

　　2月26日，古井貢酒集團(tuán)72度新品——小罍神原度精釀小酒在京東、天貓平臺(tái)開啟線上預(yù)售。搜狐財(cái)經(jīng)注意到，截至目前，古井貢酒小罍神在天貓和京東平臺(tái)共有4000多人進(jìn)行了預(yù)約。

　　資料顯示，古井小罍子是古井貢酒在2018年推出的小酒產(chǎn)品，酒精度為42°，72°小罍神是古井貢酒在42°小罍子的基礎(chǔ)上打造的一款戰(zhàn)略新品，而且這也是古井貢酒面向市場(chǎng)銷售的第一款70°以上白酒產(chǎn)品。

　　古井貢酒表示，肺炎疫情改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式，也加快了品牌廠家對(duì)于市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位和敏銳反應(yīng)的速度。72°產(chǎn)品也正是基于此而推出。

　　近期，推出高度小酒新品的名酒不止古井貢酒一家。2月21日，五糧液系列酒的開年新品70°火爆原度小酒（100ml）也正式走下生產(chǎn)線。

　　值得注意的是，火爆品牌官微提到：“從市場(chǎng)調(diào)研、開發(fā)立項(xiàng)到走下生產(chǎn)線，70°火爆僅僅用了不到20天的時(shí)間，創(chuàng)造了公司第一速度。”

　　五糧液火爆品牌官微顯示，70°火爆原度小酒是公司滿足新消費(fèi)新需求，重點(diǎn)打造的一款高度數(shù)高品質(zhì)產(chǎn)品。既適合熱衷極致口感的潮派消費(fèi)群體，又能滿足追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)群體。

　　在價(jià)格方面，這兩款高度新品白酒也并不便宜。100ml古井小罍神售價(jià)為70元，預(yù)售活動(dòng)期間采取買一送一的政策。雖然還未發(fā)售，100ml的70°火爆原度小酒零售價(jià)初步定價(jià)為99元/瓶。

　　搜狐財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這是五糧液和古井貢酒第一次推出70°以上超高度白酒產(chǎn)品。但五糧液在2002年曾與銀基集團(tuán)聯(lián)合推出過68°五糧液。但是其市場(chǎng)發(fā)展卻并不順利。2014年，受市場(chǎng)影響，68度五糧液酒供貨價(jià)下調(diào)至2011年的水平。而在此后更是漸漸淡出了市場(chǎng)。

　　五糧液以千元左右的高端普五產(chǎn)品為主，中低端系列酒產(chǎn)品為輔。火爆品牌是五糧液規(guī)劃的“4+4”系列酒品牌矩陣中的特色年輕小酒產(chǎn)品。按五糧液的計(jì)劃，到2020年，五糧液要實(shí)現(xiàn)400億元銷售，系列酒要達(dá)到200億元銷售。古井貢酒則以布局200元—600元的年份原漿品牌為主流競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。古井小罍子是古井貢酒在2018年推出的特色小酒產(chǎn)品。

　　在疫情背景下，五糧液、古井貢酒不約而同的推出高度酒產(chǎn)品。而在此之前，疫情爆發(fā)期間，有酒企已經(jīng)開售75°高度白酒。70°以上的超高度白酒成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

　　山東景芝酒業(yè)在二月初推出了“景致75景陽春原漿”、“景致75景芝白干原漿”和“75°景芝白干”三款75°高度酒新品。

　　景芝酒業(yè)還在公眾號(hào)公開表示，疫情防控嚴(yán)峻形勢(shì)下，景致75原漿酒為滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者需求推出的超高度原漿酒，可直飲、勾調(diào)、泡藥，還可作為應(yīng)急消毒殺菌之用。

　　但是值得注意的是，在價(jià)格上，景芝酒業(yè)的三款75°白酒價(jià)格卻參差不齊。其中75°景芝白干只要25元/500ml，而另外兩款產(chǎn)品的單價(jià)都在150元左右。

　　對(duì)此，景芝酒業(yè)客服還告訴搜狐財(cái)經(jīng)：“75°景芝白干售價(jià)較低是普通的高度白酒經(jīng)過蒸餾提純得到的，而售價(jià)較高的兩款是純正稀有的原漿酒。”

　　景芝酒業(yè)的官方商城顯示，截至目前，價(jià)格親民的“75°景芝白干”已售出57456件，即34.47萬瓶。

　　超高度白酒會(huì)是未來趨勢(shì)嗎？

　　在疫情背景下，70°以上的白酒真的是在滿足消費(fèi)需求嗎？白酒市場(chǎng)是否會(huì)迎來“度數(shù)升級(jí)”？

　　據(jù)悉，目前市面上銷售的白酒大多數(shù)都在40°-53°之間。對(duì)于白酒企業(yè)在此時(shí)紛紛推出70°以上的白酒產(chǎn)品，酒業(yè)營銷專家蔡學(xué)飛表示，這是疫情期間一種特殊的現(xiàn)象?！熬破蟠藭r(shí)推出70°以上產(chǎn)品，在一定程度上迎合了消費(fèi)者對(duì)于高度白酒具有殺菌作用的一種心理。這只是階段性的產(chǎn)品營銷策略。”

　　蔡學(xué)飛還表示，70°以上的高度白酒并不適宜飲用。另一位酒水行業(yè)研究者歐陽千里也表示70°以上的高度白酒并不是所有人都能享用的。他進(jìn)一步表示，部分生產(chǎn)銷售60°左右的封壇原漿酒的企業(yè)，時(shí)常給消費(fèi)者提供降度解決方案，鼓勵(lì)消費(fèi)者降度后使用，而非直飲。

　　在歐陽千里看來，肺炎疫情出現(xiàn)以后，75°酒精成為核心焦點(diǎn)，有部分企業(yè)推出70°以上高度酒滿足市場(chǎng)需求，而這種需求是疫情刺激出來的需求，并非普遍存在消費(fèi)70°以上高度酒的場(chǎng)景。

　　值得注意的是，在疫情期間，曾有多起過分夸大“喝酒防疫新冠病毒”的炒作謠言，75°白酒也正基于此在市場(chǎng)售賣火爆。

　　對(duì)于近期出現(xiàn)的炒作以及個(gè)別酒企出售75°白酒的現(xiàn)象，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長宋書玉表示，白酒健康屬性還在研究中，不能夸大過多強(qiáng)調(diào)，要建立在科研基礎(chǔ)上，適量飲酒帶來了健康價(jià)值，酒給我們帶來的健康回來，要基于科學(xué)研究，沒有科學(xué)研究要謹(jǐn)小慎微。

　　他還特別強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在75°的產(chǎn)品，是不可能有這么多的。不要借疫情炒作，這不是幫酒業(yè)，是有損于酒業(yè)的。

　　歐陽千里也表示，市場(chǎng)并不會(huì)集中出現(xiàn)70°以上產(chǎn)品。他告訴搜狐財(cái)經(jīng)，濃香、清香國標(biāo)中顯示高度酒的上限是68°，醬香國標(biāo)中顯示高度酒的上限是58°，而酒企推出高于國標(biāo)的產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)屬于企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)?！按蠖鄶?shù)酒企并不具備生產(chǎn)高于國標(biāo)酒精度上限產(chǎn)品的能力，所以市場(chǎng)上暫時(shí)不會(huì)集中上市70°以上白酒產(chǎn)品?！?/p>