摘要： 百度一下，掌閱盡在。掌閱小程序已經(jīng)入駐百度智能小程序，未來隨著合作的逐步推進(jìn)，越來越多的優(yōu)質(zhì)小說將接入百度App，通過百度搜索、信息流等產(chǎn)品矩陣讓更多用戶受益。

　　3月18日消息，掌閱科技（603533）今日一字漲停，報(bào)19.77元，最新總市值79.28億元。昨日晚間，掌閱科技發(fā)布公告正式對(duì)外宣布獲百度系投資。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告顯示，2019年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步上升，達(dá)204.9億，同比增長(zhǎng)22.4%。

　　掌閱是國(guó)內(nèi)最早開始探索正版付費(fèi)閱讀的數(shù)字閱讀平臺(tái)，創(chuàng)立12年來，通過與國(guó)內(nèi)外600余家優(yōu)質(zhì)版權(quán)方合作，儲(chǔ)備了海量數(shù)字內(nèi)容，包括圖書、有聲讀物、雜志、漫畫、自出版等多類書籍。據(jù)悉，掌閱小程序已經(jīng)入駐百度智能小程序，未來隨著合作的逐步推進(jìn)，越來越多的優(yōu)質(zhì)小說將接入百度App，通過百度搜索、信息流等產(chǎn)品矩陣讓更多用戶受益。

　　比達(dá)咨詢(BigData-Research)《2019年中國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2019年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4億人，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.6億人，同比增長(zhǎng)8.3%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到204.8億元，同比增長(zhǎng)21%。逆勢(shì)增長(zhǎng)的市場(chǎng)紅利也吸引資本紛紛入局，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域孤島開始連接，可以看到數(shù)字閱讀已成為超級(jí)App的內(nèi)容標(biāo)配，而超級(jí)App也成為移動(dòng)閱讀全景生態(tài)流量最具增長(zhǎng)潛力的入口之一。在這個(gè)層面，數(shù)字閱讀和超級(jí)App共同推動(dòng)了移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)走向開放的格局。

　　掌閱是數(shù)字閱讀領(lǐng)域的佼佼者。據(jù)掌閱科技2019年半年度報(bào)告顯示，其月活躍用戶數(shù)量超1.2億，是QuestMobile“賽道用戶規(guī)模NO.1 APP”榜單中唯一入選的數(shù)字閱讀App。單一賽道拔得頭籌的光環(huán)很耀眼，但從單一賽道進(jìn)階到滿足更廣泛人群的多元化、多層次的閱讀需求，對(duì)內(nèi)容和流量運(yùn)營(yíng)都是很大的考驗(yàn)。降本增效，穩(wěn)固IP源頭的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是掌閱的新課題，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)存量時(shí)代，超級(jí)App的巨型流量池成為這個(gè)問題的最優(yōu)解。百度的搜索生態(tài)是用戶尋求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最自然、最廣泛的入口方式，其全鏈條內(nèi)容產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施可為掌閱在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的升級(jí)助益，掌閱與百度的戰(zhàn)略合作可以說是水到渠成。

　　對(duì)百度而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、小說等是百度通過聚合內(nèi)容提升用戶體驗(yàn)的重要垂直領(lǐng)域。百度此次再度加碼這一關(guān)鍵賽道，除了是對(duì)數(shù)字閱讀市場(chǎng)持有信心外，更重要的是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)存量博弈中，要抓住拓展用戶時(shí)長(zhǎng)，挖掘下沉市場(chǎng)的流量入口機(jī)會(huì)。百度是一個(gè)開放的平臺(tái)，所以凡是能提供優(yōu)質(zhì)的，受用戶喜歡的數(shù)字內(nèi)容的公司，皆可結(jié)盟。這也是本次戰(zhàn)略投資掌閱的邏輯。

　　據(jù)Quest Mobile報(bào)告顯示，2019年中國(guó)下沉人群細(xì)分行業(yè)月活躍用戶數(shù)同比增量Top10領(lǐng)域里，數(shù)字閱讀排名第三位，僅次于短視頻和地圖。其中，小鎮(zhèn)青年在線閱讀月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)44%，增速顯著?？梢?，數(shù)字閱讀是吸引下沉用戶增量的藍(lán)海。

　　有價(jià)值的內(nèi)容是贏得用戶的基礎(chǔ)。如果說增量時(shí)代還有更加低成本、高效率的運(yùn)營(yíng)方式存在的話，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在存量時(shí)代撬動(dòng)池水的最大的抓手只能是內(nèi)容。橫向來說，包括快手的進(jìn)擊、陌陌在直播掘金，其背后實(shí)質(zhì)都是內(nèi)容+入口的生意。而回到百度自身業(yè)務(wù)來看，其流量效率也需要更好的內(nèi)容能力去推動(dòng)。

　　從百度的布局可以看到，內(nèi)容護(hù)城河是一直在拓寬加深的。過去15年，通過百度知道、百度百科、百度文庫(kù)等內(nèi)容矩陣，積累超10億的高質(zhì)量?jī)?nèi)容；最近幾年，發(fā)力百家號(hào)，目前已經(jīng)擁有260萬創(chuàng)作者。百度還通過戰(zhàn)略投資加強(qiáng)布局，構(gòu)建開放的內(nèi)容生態(tài)。2019年百度就對(duì)包括知乎、凱叔講故事和七貓小說等公司進(jìn)行戰(zhàn)略投資，時(shí)間再回溯兩年，2017年之后，百度還戰(zhàn)略增持了百度視頻、縱橫文學(xué)；戰(zhàn)略投資了蜻蜓FM、梨視頻、人人視頻等一系列公司，并且入股了網(wǎng)易云音樂，這里面包含了數(shù)字閱讀、知識(shí)社區(qū)、少兒內(nèi)容等多個(gè)大大小小的內(nèi)容品類。由此可見，百度在通過開放連接，構(gòu)建更加豐富和多元化內(nèi)容生態(tài)的決心。入股掌閱，也自然成為了百度2020年內(nèi)容生態(tài)布局的先手棋。